Coca-Cola `se casa´ con el chico de Martini para animar las ventas

27 de Julio de 2010.La unión entre marcas que comparten nichos de mercado diferentes pero que encuentran ciertas sinergias se está convirtiendo en algo habitual durante esta época de crisis, sobre todo en el negocio de las bebidas.

Los expertos en marketing y publicidad le llaman opciones de consumo, los más prosaicos prefieren hablar de aprovechar las sinergias. La compañía Coca-Cola y la conocida marca de alcohol Martini han decidido unir fuerzas con la intención de crecer de la mano en un momento en el que el consumo nacional no termina de despegar. Después de desarrollar durante el año pasado una experiencia piloto en unos pocos bares de la Comunidad de Madrid, ambas compañías han querido sacar más provecho de esta unión de conveniencia y ampliar la estrategia a todo el mercado español.

La intención de ambas grupos, según explican desde Coca-Cola, es crear un producto estrella para la hora del aperitivo, momento en el que se realizan la mitad de las consumiciones alcohólicas del día en España. Bajo el nombre de ¿El Chispazo?, ambas compañías ofrecerán una mezcla que permita hacer más accesible a los paladares menos acostumbrados el tradicional vermú, en una asociación que por el momento no tiene fecha de caducidad.

Fuente: El Periódico de la Publicidad   España

Tribal DDB Latina ganó la cuenta digital de Volkswagen Latinoamérica

22 de julio de 2010. Tribal DDB Latina, la unidad interactiva de DDB Latina con sede en Miami, ganó la cuenta digital de Volkswagen Latinoamérica para la Región, después de una licitación en la que participaron varias agencias. Tras esta asignación, Tribal DDB Latina se convierte en la Agencia de Marketing Digital para Volkswagen en Latinoamérica, encargada del desarrollo creativo y administración de las plataformas digitales de la marca en 26 países.

"Volkswagen busca afianzar su posición de liderazgo digital en la industria automotriz, persiguiendo una agresiva estrategia de marketing interactivo a nivel global. Hemos elegido a Tribal DDB Latina porque sabemos que es el socio perfecto para alcanzar este objetivo en Latinoamérica, y que el esfuerzo conjunto contribuirá al éxito de Volkswagen en la región", apuntó Giselle Fiumara, International Marketing Communications Manager de Volkswagen AG, basada también en Miami.

Con esta conquista DDB Latina amplía su relación con Volkswagen en Latinoamérica, donde ya trabaja la marca en las oficinas DDB de México, Argentina, Guatemala y El Salvador.

"Volkswagen es una cuenta insignia para DDB. Estamos muy contentos de poder trabajar con ellos ahora en el nuevo mundo digital lleno de retos y grandes oportunidades", dijo Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina.

Fuente: LatinSpots.com   Argentina

“Brasil te llama”: la nueva campaña de promoción turística brasileña

20 de Julio de 2010. Tras comenzar con los preparativos para el próximo Mundial, que se celebrará en Brasil en 2014, se ha dado por fin a conocer la nueva campaña de promoción turística internacional. “Brasil te llama” es parte del Plan Aquarela 2020, año en el que se pretende que los ingresos provenientes del turismo internacional crezcan un 300% y que se dupliquen los turistas extranjeros.

La campaña ha sido creada por el Ministerio de Turismo mediante Embratur (el Instituto Brasileño de Turismo). Con ella se pretende mostrar lo mejor que puede ofrecer el país: su diversidad, modernidad, alegría y el estilo de vida. La inversión alcanzará los 30 millones de dólares hacia fin de año y se utilizarán varios medios de difusión, desde los tradicionales hasta los más modernos como, por ejemplo, los teléfonos móviles.

Luiz Barreto, el ministro brasileño de Turismo, ha declarado que “son acciones osadas, propias del gran momento que vive el país”. Así lo ha corroborado Jeanine Pires, la presidenta de Embratur: “esta campaña es un gran avance en el posicionamiento global de Brasil como destino turístico”.

Fuente: Marketing Directo   España

Cosas que ni siquiera sabias que te gustaban

15 de Julio de 2010.Recientemente se ha descubierto la relación latente en las personas en lo que se refiere a sus gustos e intereses. Según un estudio de Peerset, una empresa especializada en investigación social, analizado por Steve Smith, consultor de medios digitales, cuando una persona menciona la palabra chocolate en un blog o en un comentario, las posibilidades que esa misma persona también esté interesada en un Audi son elevadas.

Es lo que se conoce como tracking digital, que es especialmente útil en la segmentación de usuarios según el comportamiento, pues los resultados revelan inesperadas afinidades entre grupos de interés. De acuerdo con Peerset, nuestros intereses están reflejados de forma más precisa por las expresiones que utilizamos en la red, que no por nuestro historial de búsqueda.

Como dice Mike John-Baptiste, CEO de Peerset: “Nosotros entendemos que lo que lo a la gente le gusta es aquello de lo que habla. En consecuencia, nosotros creamos intereses correlacionados. De esta manera, las personas que mencionan Starbucks, también muestran más interés por John Mayer que por Beyonce.”

Peerset recoge datos públicos de fuentes accesibles en las que los propios usuarios generan el contenido. Suelen ser páginas de networking, contactos o recomendaciones, donde la gente suele expresar sus gustos e intereses. Gracias a una tecnología patentada, se registra esta información sin incorporar ningún dato personal del usuario. Lo que hace Peerset es simplemente tomar una “imagen” de las expresiones personales para establecer correlaciones de intereses.

El objetivo de las investigaciones de Peerset se centran en ofrecer publicidad altamente segmentada, que se basa en los intereses previemente definidos, para establecer predicciones acerca de otros gustos. “Si alguien dice en Hi5 que le gusta John Mayer, los paseos románticos y el baloncesto, nosostros tomamos esos intereses y nos basamos en ellos para determinar cómo de relevante es para esa persona Starbucks,” dice John-Baptiste. Básicamente, se trata de una tecnología predicitiva, que intenta anticiparse a las afinidades de las personas, aún cuando éstas no son conscientes, con la finalidad de ofrecer productos o servicios que puedan ser de su interés.

Fuente: Enric Romero. Strategic creative manager. enrenow   ESPAÑA

Microsoft lanza integración de redes sociales en Outlook

13 de Julio de 2010. En un mundo en el que las redes sociales se están convirtiendo en el paradigma de la comunicación entre personas, el viejo correo electrónico se resiste a morir. Microsoft ha anunciado hoy que implementará algunas características para la integración de contenidos de varias redes sociales en la creación de emails en Outlook.

El email continúa, a pesar del ligero descenso registrado en su uso, siendo de utilización habitual en el día a día de todo usuario de internet. Por ello, Microsoft no se ha olvidado de darle un pequeño empujón para que su uso integre contenidos redes sociales. Esta integración permitirá a Outlook extraer imágenes, actualizaciones de estado o fotos de perfil de Facebook, MySpace, LinkedIn, y Windows Live Messenger en un intento de hacer la experiencia del correo electrónico algo más social. En el caso de Facebook, la propia red social ha trabajado directamente con Microsoft para desarrollar de manera correcta el Outlook Social Connector. El próximo paso es, según la compañía de Redmond, conseguir que el flujo de contenido circule también el sentido opuesto y que desde Outlook se pueda hacer llegar contenido a redes sociales de manera eficiente.

En un momento en el que este tipo de aplicaciones tienden a convertirse en aplicaciones ‘en la nube’, ¿creéis que tiene sentido invertir esfuerzo y presupuesto en ‘redsocializar’ una aplicación de escritorio? ¿Estamos ante un Google Buzz con el agravante de que, además, ni siquiera es una aplicación online? ¿Qué posibilidades ofrecen estas mejoras aportadas por Microsoft?

Via Mashable.

Fuente: YOROKOBU   ESPAÑA

Los anunciantes que no quieren que España gane el Mundial

8 de Julio 2010.A pesar del éxito que está teniendo “La Roja” en el Mundial de Sudáfrica, hay algunos en este país que preferirían que España no ganara la final. Esto se debe a que muchas empresas han prometido durante los últimos meses que harán regalos o que devolverán el dinero a sus clientes si la selección gana el Mundial. Éstos son algunos ejemplos de estas promociones:

Banesto ha lanzado un Depósito Selección que ofrece una rentabilidad del 4% TAE, un aumento sobre el 3% de antes, si La Roja gana el Mundial. Aunque el banco ha ingresado con este reclamo 1.500 millones de euros, si España ganara a Banesto le costaría unos 15 millones.

Carrefour ha lanzado 10.000 vales con un importe de 100 euros cada uno entre sus clientes para que puedan canjearlos en caso de que España gane el Mundial. Si esto ocurriera, la promoción “Locos por el Fútbol” les haría perder un millón de euros. Carrefour ha explicado que además se ha realizado una promoción directa a los consumidores que, en función de los productos adquiridos, han supuesto descuentos directos adicionales de 3,4 millones de euros.

Toshiba reembolsará el importe de los televisores y portátiles que se han comprado antes del 10 de junio y PC City dará 10 euros por cada gol que meta la selección a quienes compren una televisión de más de 32 pulgadas.

Entre las empresas que han realizado promociones como éstas también se encuentran TomTom, Panda Security o Milar, según el portal de Orange.

Por su parte, Media Markt también apostó por este tipo de promociones. En principio ofreció el 25% de descuento en sus productos si la selección llegaba a cuartos de final y posteriormente prometió devolver el precio de algunos de sus productos si España ganaba el Mundial, pero añadió una letra pequeña: “si España gana todos los partidos”, por lo que la promoción ya no es válida después de la derrota contra Suiza.

Fuente: Marketing Directo   España

Ampliada la convocatoria del Concurso Reason Why hasta el 31 de julio.

5 de Julio de 2010 - ¿Eres un comunicador, creativo, publicista iberoamericano y tienes menos de 28 años? Pues éste es un concurso que no deberías dejar pasar. Tu misión es ayudar a un Emprendedor a contar su idea de negocio a través de un video. Nuestra misión es premiarte con herramientas que sean útiles para tu carrera profesional.

4 semanas para poner a prueba tu creatividad Si se te quedó corto el tiempo, si estabas demasiado ocupado o simplemente no te enteraste que existía este concurso… ¡ésta es tu oportunidad para demostrarle a todo el mundo que sabes de comunicación! Porque, a petición de los participantes, hemos ampliado la convocatoria; así que tienes 4 semanas más para concursar.

Un jurado de lujo Sebastián Wilhelm (Santo-Buenos Aires), Ulises Valencia (Grupo W, México), Pep Torres (Stereonoise, España), Milovan Radovic (FatFreeFilms, Perú)… ¿te suenan? Pues estos son algunos de los jurados que evaluarán tu video. Tómalo como un reto, si ellos dicen que eres el mejor, pues seguramente es porque te lo mereces.

Manos a la obra 1. Visita la web del Concurso para consultar Las Bases. http://www.reasonwhy.bsherpas.com

2. Elige un proyecto de un Emprendedor bSherpas que te resulte motivador y revisa su descripción. Los podrás encontrar en: http://es.bsherpas.com

3. Crea un video que explique claramente la idea de negocio y adapta el material a los formatos especificados en las bases.

4. Sube el video en la web del concurso e invita a tus amigos a votar.

Invierte un poco de tiempo y gana premios muy útiles Hacer un video no necesariamente significa complicarse la vida con una súper producción... LO IMPORTANTE ES LA IDEA. Una animación simple ó un video hecho con una cámara de fotos puede comunicar perfectamente. Y los premios que te ofrecemos, como ves, están pensados para alimentar tu creatividad.

Fuente: Reason Why   España.

La brasileña Almap BBDO es elegida Agencia del Año en Cannes Lions

28/06/2010.-El título de Agencia de Año en la 57ª edición de Cannes Lions 2010 fue a parar a la agencia brasileña Almap BBDO. Y&R New York y Wieden + Kennedy Portland ocuparon respectivamente la segunda y la tercera plaza en esta categoría.

Por otra parte, el premio a la mejor Red del Año recayó en BBDO, seguida de DDB y Y&R.

La agencia londinense Abbot Mead Vickers BBDO fue nombrada Agencia Directa del Año. La alemana Jung von Matt y la brasileña Ogilvy Brasil completaron el podio en esta categoría.

El galardón a la mejor Agencia de Medios del Año lo obtuvo la australiana Leo Burnett Sydney, seguida de Fischer Portugal y la brasileña Lew’LaraTBWA.

La agencia estadounidense Crispin Porter + Bogusky fue designada Agencia Interactiva del Año, seguíida de BBH (Reino Unido) y Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos).

Jung von Matt (Alemania) fue distinguida con el título de Agencia Independiente del Año. El segundo y el tercer puesto en esta categoría fueron a parar respectivamente a Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos) y Forsman & Bodenfors (Suecia).

La Palma de Oro a la mejor compañía de producción fue a parar a MJZ (Estados Unidos).

Finalmente, el galardón Grand Prix for Good, que por primera vez premiaba en el festival a la mejor campaña social, recayó en la agencia londinense AMV BBDO por el trabajo “Anti-Knife Campaign” para la Policía Metropolitana de Londres.

Fuente: Marketing Directo   España

La fórmula secreta de Coca-Cola

25.06.10-Coca-Cola lanza una campaña para reposicionar el valor secreto de su fórmula. La clave de la campaña es la botella que simboliza el icono del secreto de la fórmula que ha hecho original a la Marca. La campaña se ha diseñado para captar a los adolescentes a través de una campaña 360 creada por la prestigiosa agencia Wieden and Kennedy.

El principal elemento de la campaña es un video en Youtube que permite trabajar de forma interactiva sobre los beneficios de la campaña.

Otro elemento fundamenta es el Dr. Pemberton, quién hace 179 años invento la Coca-Cola. Se ha creado un perfil de él en Twitter para reinventar su figura a través de las nuevas tecnologías. La integración de los diferentes medios es fundamental en esta nueva campaña para la captación de los más adolescentes.

http://www.youtube.com/cocacolaco

Fuente: W+K   Londres

Nace andtonic para hacer que las marcas sean relevantes en la web social

24-06-2010 . Ayudar a las marcas a crear proyectos sociales, con mensajes sociales, en medios sociales. Ese es el objetivo de andtonic, compañía creada por Álvaro Rey y David Amo para ofrecer a redes sociales servicios de planificación estratégica y creatividad.

Los medios sociales están presentes en todos los proyectos de Waskman, compañía que dirige Álvaro Rey. Su socio, David Amo, cuenta con un largo recorrido en crear fórmulas de relación entre las marcas y sus clientes en Internet, desde que en 2002 lanzara el Movimiento Coca-Cola en BetyByte. andtonic ha empezado su andadura colaborando con Havas Digital en la definición de la estrategia de Vodafone en Medios sociales.

“En un mercado en el que se lee mucho sobre la web social, pero se actúa poco; donde las agencias y sus clientes replican casos de éxito y estrategias que no le son afines; las marcas pueden y deben ser relevantes en la web social”, afirma Rey.

La práctica totalidad de profesinales que trabajan en redes sociales proceden del mundo del blog. Pocos cuentan con experiencia en análisis y publicidad. &Tonic nace con la intención de hablar el mismo lenguaje que un director de marketing. “El boom de los social media ha sido tan rápido que los que toman decisiones estratéficas en las grandes compañías no tienen ni idea. He oído a gente hablar de Twitter y luego reconocer que no sabe lo que es ni para qué sirve”, explica Álvaro Rey, “al anunciante hay que explicarle primero qué son las redes sociales, cómo pueden ayudarte, cómo planificar estratégicamente su uso y, al final, vamos a bajar esa estrategia a la realidad para que tus agencias lo puedan implementar”.

A diferencia de los que pregonan un mundo integrado de todas las herramientas de comunicación, andtonic sólo va a centrar su actividad en redes sociales. Las redes sociales no son un medio, hay más de 20 tipos de redes y el uso de cada una responde a una estrategia concreta. “En publicidad, dependiendo de tu target, te planteas el uso de un medio u otro. En redes sociales tiene que pasar lo mismo”. Según Rey, no se puede hablar de campañas buenas en redes sociales, sino de campañas buenas en determinadas redes sociales. “Si tienes conenido de vídeo irás a YouTube, si eres más profesional irás a LInkedin, si quieres dar mucho detalle de producto irás a bloggers, etc. El secreto está en hacer un buen mix”.

Los responsables de &Tonic consideran que es ingenuo negar a las marcas un papel importante en la web social. “No todas las redes sociales son lo mismo, ni todas las marcas tienen lo mismo que decir, ni deben decirlo en todos los sitios”, indica David Amo, “Las redes sociales nos invitan a crear contenidos emocionales que inspiren y transmitan la cultura de la marca, a crear experiencias extraordinarias en el mundo real y on-line que los clientes quieran compartir, y contenidos racionales sobre nuestros productos que agreguen valor a la red. Pero cada cosa, en su sitio, en su momento y en su tono”.

La mayor parte de las compañías que recurren a redes sociales lo hacen por una necesidad concreta, como un lanzamiento o una promoción. La falta de una estrategia clara acarrea consecuencias pésimas para éstas. Alvaro Rey conoce casos de anunciantes con 17 perfiles de FB u tras que, aunque contando con un perfil con más de 30.000 seguidores no tienen asignada una persona a estas funciones. “No parecen darse cuenta que 30.000 personas multipolicadas por los 120 amigos que tienen cada uno, hacen que un post en FB llegue a 3 millones de personas”.

Fuente: YOROKOBU   ESPAÑA

La nueva publicidad.

21 de Junio de 2010 - La crisis económica ha provocado un cambio fundamental en la concepción de la comunicación publicitaria, de los medios, de la nueva forma de contar lo viejo, de las estructuras de las agencias.

Del manejo de medios aislados como la tv, la rádio y la gráfica, ahora se habla fundamentalemente de publicidad de contenidos, redes sociales, hazte fan y nuevas formas de acercamiento al consumidor a través de planteamiento en medios de coste cero.

En esta nueva etapa de la publicidad, las viejas estructuras han entrado en crisis conceptual y se ha vivido una etapa de despidos de muchos creativos senior, dejando un hueco fundamental a las nuevas generaciones de creativos

Resulta dificil preveer el futuro de la publicidad, porque el cambio desde el punto de vista tecnologico de nuevos medios esta cogiendo desprevenido a los viejos creativos.

Ls estructuras de las agencias se están volviendo muy especializadas, con equipos fijos de 15 personas, pero rodeadas de una gran cantidad de profesionales freelance altamente especializados.

Desde el punto de vista de las producciones audiovisuales, las grandes producciones tienden a ser cada vez más reducidas. La producción digital gana terreno con sus presupuestos LOW COST.

La integración de los medios en la nueva comunicación es cada vez más importante para la difusión de una misma campaña. Ya no se entienden planteamientos aislados a nivel de medios.

Desde el punto de vista de las nuevas generaciones de creativos, estos vienen pisando fuerte con una visión trans-disciplinar de las herramientas y con una cultura visual impensable hace diez años.

Sin duda, el futuro de la publicidad promete por la frescura de sus planteamientos, la interactividad con el consumidor, el salto entre diferentes medios. Se está redefiniendo a cada instante esa relación con el consumidor y la marca. Sin duda ser creativo, es posiblemente más apasionante ahora que hace unos años. Hay un gigantesco terreno que conquistar en comunicación.

Fuente: aDaspirant.com   ESPAÑA

Esteban Lorenzut desde Cannes: La región viene con material muy competitivo

17 de Junio de 2010 - Sabrán que en este Cannes 2010 la voy de Jurado. Asi que les voy a contar sobre el Festival (el Mundial de la publicidad y afines) desde esa privilegiada perspectiva. Pero, lamento desilusionarlos, aquí no van a encontrar primicias de shorlists y ganadores. Hay muy buenos periodistas que se ocuparán de contárselos. Además, faltaría a la ética del buen Jury, y pretendo continuar mis buenas relaciones con el Festival de Cannes. Aunque lo estoy viviendo como si fuera el último.

Es la 4ta vez que vengo, he recibido sus distinguidas distinciones en 2 oportunidades, fui candidato a jurado más de 3 veces y, ahora que se me dio, me siento más liberado: no me debo nada en materia de premios o de vivencias profesionales. Pero si vienen, más que bienvenidas. Con el tiempo, he aprendido a saber aprovecharlas.

Ser Jurado de Cannes comienza mucho antes del Festival. 7 meses antes uno puede tener la suerte de ser propuesto como candidato, dentro de una terna que elabora el representante local del Festival, de acuerdo a sondeos con las asociaciones de las especialidades (esa forma de organizar las categorías que cada vez tiene menos que ver con la realidad de nuestro trabajo).

4 meses antes uno recibe la buena noticia. Puede declinar la invitación, pero quién se animaría a decirle que no al prestigioso Cannes? Solamente, conozco una persona que delegó el trabajo por falta de tiempo, pero igual dijo "sí, acepto". A partir de allí, comienzan los ajustes turísticos...tal como cuando uno programa cualquier viaje soñado.

Como uno representa a la industria publicitaria de un país, hay reuniones para sentir el deber de hacerle hacer un buen papel al país, para fomentar la cantidad y (sobre todo) la calidad de las inscripciones. Y se empiezan a ver las cosas desde otro punto de vista: ya no como un participante que prepara su campaña o caso para intentar ganar, sino con una visión global (que gane alguien de mi país!). Esa es la mirada que hoy puedo ofrecer.

Finalmente, por charlas, mails, o CD´s que llegan al trabajo, uno tiene un panorama del conjunto del envío local. Incluso este año, recibí consultas de colegas de Colombia, Brasil, Chile, España, Dominicana y del USA Hispano.

Puedo sacar al menos 3 conclusiones:

- la región viene con material muy competitivo, conté al menos 3 candidatos (espero que mis colegas de jurado vean lo mismo).

- ya no existen las divisiones por categoría (yo estoy en Direct, pero a quién le importa?: hay casos que van a hacer buen papel en Outdoor).

- se han equilibrado las fuerzas entre las agencias independientes y las que pertenecen a redes: todos hacemos más o menos lo mismo.

Bueno, y así se llega al día 0: la cena de Bienvenida a los Jurados.

Ayer estuvimos en un salon del mítico Hotel Carlton haciendo networking o RRPP con colegas de todo el mundo, afilando el inglés de nuestra lengua y, cuando la lengua ya estaba floja, juntándonos entre latinos. El bloque está formado por Pablo Alzugaray que preside el jurado de Direct (y que fue Jury en la primera edición de Lions Direct en 2002), Marisa Furtado (de Fabrica da Comunicaçao Dirigida) y Marcos Lacerda de Momentum, que estaban haciendo el sacrificio de estar en la cena mientras Brasil jugaba su 1er partido de la Copa del Mundo. Estaba la amiga (Amistad que se hizo en este tipo de eventos) Eva Santos de CP Proximity Barcelona que está en Promo, pero bien puede ser jury de Cyber o Direct, el amigo Gonzalo Vidal de Mundo Buenos Aires también en Promo, Jorge Castanheira de Wunderman Portugal de Direct, Damián Martínez Lahitou de Feedback en PR y la españolísima Carmen Valera, de Burson-Masteller.

Juro que somos los más simpáticos, aunque los norteamericanos (saludé al menos 5) son más atrevidos. Los demás están más focalizados en su faceta profesional (son culturas), aunque -una corta y me voy- me causó sorpresa que Alzugaray le tuvo que contar un resumen de su CV a Brenda McNelly, de Canadá, que por su expresión (o por que tenía la boca llena) no los conocía. Estaría pensando en el próximo brief? Y bué, la vida del jurado no es solo glamour y sentirse reconocido: es un trabajo. Como sabemos, Pablo ganó todo lo que se puede ganar y sigue acá laburando con nosotros. Me voy que me llama el trabajo".

Fuente: Latinspots.com   Argentina

Daniel Granatta: ¿El fin de lo digital?

16 de Junio de 2010 - A continuación, las palabras de Daniel Granatta:

"Pues se terminó, y ni siquiera nos enteramos bien de qué es lo que pasó. Algo así pensaba en la Plaza Garibaldi de la capital mexicana, rodeado de mariachis y diversos personajes nocturnos que ofrecían (previo pago) todo tipo de placeres y desvaríos a los que allí terminamos tras la gala de entrega de galardones de este año del Círculo de Oro, que celebra cada año lo mejor de la publicidad en México.

Tras un par de días de ver cómo se premiaban las piezas ganadoras de todas las categorías, incluida aquella (digital) en la que suele participar la agencia en que trabajo, un funesto pensamiento me vino a la mente, el de que todo lo que acababa de ver era extraordinariamente creativo en la mayoría de los casos pero también terriblemente intrascendente. Sí, tal cual: todo lo que ganó podia haber sido premiado hace cinco años o dentro de tres, si me apuran, siguiendo nuestro esquema publicitario de áreas separadas como compartimentos estancos y donde las distintas disciplinas se miran, a veces mucho, pero nunca, jamás, se tocan. Ideas creativas... que no van a cambiarle la vida a nadie. Y lo peor es que a ninguno de los que allí estábamos parecía importarnos lo más mínimo, absortos cada cual en la recogida de premios de la categoría que nos correspondiera.

Una noche de sexo rápido sin llamada de teléfono al día siguiente, bienvenidos a la publicidad de México, donde todo dura lo que dura y donde los comerciales de televisión son comerciales de televisión, los outdoor son outdoor, los sitios web son sitios web y las campañas integradas lo son porque lo dice quien las hizo en un vídeo de tres minutos y medio que se envía a un festival. Y mientras la gente a la que intentamos seducir o conmover se encuentra dispersa en un mar de disciplinas y contenidos que se cruzan, mezclan y remezclan, nosotros seguimos como los raíles del tren, caminando uno al lado del otro y alargándonos hasta un punto de fuga infinito donde nos encontraremos algún día, quién sabe cuándo y dónde. ¿Sólo pasa en México? Lo dudo, ¿les suena?

El panorama es fenomenal, por la oportunidad que presenta... ¿oportunidad de qué? Piensen en los eternos bostezos o llamas que llamaban de Agulla&Baccetti. Vistas desde el tiempo y la distancia no puedo dejar de pensar en la emocionante naturaleza viral de que ambas constan, más allá del sentimiento o risa que nos pudieran transmitir los comerciales mismos. Y qué fácil sería hoy pedir bostezos para seguir la cadena o hacer de las llamas unos personajes aún más grandes de lo que ya son. Historias de 30 segundos que pueden crecer mucho más allá, quizá porque era más fácil pensar ideas que incluyeran una parte "digital" cuando no queríamos voluntariamente buscarle una parte digital a las campañas. Porque hoy, acosados por esas planillas donde se confunde una campaña integrada ó 360º con palomear disciplinas en una hoja de pauta, las partes digitales son ejecuciones adosadas a martillazos en muchos de los casos.

Borremos las distinciones entre agencias tradicionales y digitales, subsistan sólo las agencias que completen el ciclo de usar los medios digitales a tal punto que lo integren en su estructura y en las ideas que generen: ser brillantemente digitales para terminar dejar de serlo, ese pareció ser el truco para cautivar a un público cada vez más fragmentado y disperso y que no concibe más la palabra "digital" porque para ellos lo "digital" simplemente "es". Justo lo que deberíamos estar pensando y haciendo las agencias, en esta carrera donde el punto de inicio y final es el mismo, pero donde cuenta mucho el haber realizado el viaje digital completo, no podrás dejar de ser digital si no lo fuiste alguna vez.

Como esas carreras de coches donde el primero lleva tanta ventaja que rebasa al que va último, y aunque van a la par, uno le saca una vuelta de distancia al otro, así estamos las agencias, con la audiencia llevándonos un par de vueltas de ventaja mientras nosotros nos premiamos entre nosotros, orgullosos y sonrientes.

Si pensáramos en erigirnos en Monterrosos del mundo por un momento, diciendo que cuando despertó, el dinosaurio (por la audiencia) todavía estaba allí (viendo comerciales de TV), nos topamos ahora con que nuestro dinosaurio ya no está donde solía. A ver quién lo encuentra primero, puede que sea esa la gran oportunidad, suerte".

Fuente: Latinspots.com   Argentina

La selección de Amnistía Internacional

15 de Junio de 2010 - Desde hace una semana y hasta poco más del día 11 de julio, todo estará cubierto por la influencia del la Copa del Mundo de Fútbol de Sudáfrica. Amnistía Internacional ha decidido utilizar este asunto para dar vida a su última campaña. Stand Up United es el equipo all-star de Amnistía Internacional en lo que a defensa de los derechos humanos se refiere.

Mientras que todos los medios de comunicación del mundo miran hacia los estadios, mientras que la atención se dirige a la opulencia que transmiten las más grandes estrellas del juego más popular del mundo, P., una ciudadana anónima del mismo país donde se desarrolla el gigantesco evento, lucha cada día para sacar adelante a una comunidad deprimida.

Lleva 20 años ofreciendo apoyo práctico a mujeres que sufren violencia de género en el ámbito familiar o viven con el VIH, y ha cuestionado continuamente las actitudes negativas hacia las mujeres. Se mantiene en el anonimato porque muchas de las voluntarias que han trabajado con ella han sufrido malos tratos, palizas y vejaciones a manos de sus maridos o de otros familiares.

Al igual que P., otros activistas repartidos por todo el mundo forma en equipo de estrellas que Amnistía Internacional apoya en su lucha por cambiar el mundo día a día. Amina Janjua lucha para que el gobierno de Pakistán revele el paradero de cientos de desaparecidos en aquella nación. Shadi Sadr es activista de los derechos de las mujeres y, además, pelea por la desaparición de la pena de muerte en Irán.

Como ellas, muchas personas se juegan la vida a diario para terminar con la injusticia y el abuso. Y es a esas personas a quien Amnistía pretende dar voz y visibilidad para que lleven a cabo su misión. Toda la información acerca de la campaña además de las diferentes maneras de apoyar la acción están disponibles en la web de Stand Up United.

Fuente: www.yorokobu.es   España

Adidas traslada el Mundial de Fútbol a los escenarios de “Star Wars” en un nuevo spot

10 de Junio de 2010 - ¿Desde dónde seguirá David Beckham, actualmente lesionado, los partidos del Mundial de Fútbol? Desde la célebre cantina Mos Eisley de la saga cinematográfica Star Wars. Este el escenario intergaláctico elegido por la firma deportiva Adidas para publicitar en un nuevo spot su línea de productos Originals, informa Horizont. Por la famosa tasca desfilan, aparte de David Beckham, el ex futbolista alemán Franz Beckenbauer, el rapero Snoop, el cantante Noel Gallagher, el músico británico Ian Brown y, por supuesto, también míticos personajes de Star Wars como Han Solo o R2-D2. El anuncio, de dos minutos de duración, ha sido creado por la agencia holandesa Sid Lee. En España el spot puede verse de momento sólo online, a través del canal en YouTube de Adidas Originals. En Gran Bretaña y Estados se emitirá también en televisión a partir del próximo 12 de junio. Adidas y Lucasfilm, la productora de la legendaria saga cinematográfica Star Wars, suscribieron un acuerdo de colaboración en el verano de 2009. En virtud del convenio, la multinacional alemana de artículos deportivos lanzó a principios de este año una colección de la serie Originals basada en las películas de George Lucas.

Fuente: www.marketingdirecto.com   ESPAÑA

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Mayo.

9 de Junio de 2010 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Javier Alabadí como la ganador del premio ADaspirant.com del mes de Mayo.

La campaña ganadora se titula “Mantequilla más suave” de Gay Lea. Javier recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España

Cómo se vive un mundial, cuando no vas al mundial.

2 de Junio de 2010.

-El reloj marcaba el minuto 90´, el árbitro da 2 minutos más al partido. El marcador 1-1.

- Minuto 92, penal para Uruguay. Forlán acomoda el balón, patea y gol.

- Minuto 93 , ¡Adiós Mundial!

Vivir publicitariamente un mundial desde un país que no va al mundial, es como congelarse en el tiempo y esperar que pasen rápidamente 4 años más.

Al haber pasado por dos mundiales seguidos, las marcas grandes y pequeñas se habían adaptado/acostumbrado a llenar un sinnúmero de productos con el amarillo, azul y rojo, el rostro de algún futbolista, un balón, un cancha de fútbol o cualquier cosa relacionada con el mundial.

La tanda de comerciales, anuncios gráficos y cuñas de radio se centraban en un solo tema ¡FÚTBOL! era como si todas las agencias y clientes trabajaran bajo un mismo brief en el cual sólo cambiaba el producto.

Pero Sudáfrica 2010 jamás llego, las alusiones publicitarias al mundial son mínimas, una que otra promoción de viajar a Sudáfrica, de algún Banco u operador de televisión por cable pero nada más.

El mundial está muy cerca, pero publicitariamente por acá, aún faltan 4 años más.

Fuente: Esteban Samaniego.   Ecuador.

Sorprendente acción de Heineken en Madrid minutos antes de iniciarse la final de la Champions

26 de Mayo de 2010 - Once amigos finalistas de un concurso de Heineken a través de Facebook fueron sorprendidos por la marca de cerveza con una acción estilo “flash mob” con más de 200 voces e instrumentación de un coro y orquesta interpretando en directo el himno de la Champions coincidiendo con la final futbolística entre el Bayern de Munich y el Inter de Milán, celebrada el sábado con ocasión de la final de la UEFA Champions League en el estadio Santiago Bernabéu.

Ajenos a cualquier otra sorpresa, el “once titular” disfrutaría de una noche especial en el salón que, a tal efecto, se había preparado para ellos con todo tipo de comodidades en un piso de la propia plaza: televisión de plasma de 42 pulgadas, cómodos sillones, bar, futbolín, suelo de césped artificial, servicio de catering y azafatas.

Al tiempo que los ganadores se preparaban para ver la final en el salón, justo debajo de su balcón, una nueva iniciativa estaba a punto de volver a sorprenderles. Perfectamente sincronizados con lo que ocurría en el piso y con la señal de televisión del encuentro, más de 400 personas se disponían a ofrecer un nuevo espectáculo exclusivo. Pocos minutos antes de iniciarse el encuentro, y segundos antes de iniciarse el himno de la Champions por los altavoces del Santiago Bernabéu, la señal de televisión se interrumpió en el piso y, ante el asombro de los ganadores, comenzaron a oírse en la plaza los primeros acordes del himno interpretada en directo por más de 200 voces pertenecientes al Coro Matritum Cantat y la orquesta Camerata del Prado, cuyo conocido Director, Tomás Garrido, ha dirigido bandas sonoras de cine como Acción Mutante, La flor de mi secreto, Carne trémula o La buena estrella. Finalizada la interpretación y en menos de dos minutos, músicos y extras se dispersaron entre el público de la plaza. Los ganadores volvieron al salón, justo en el momento en que se “recuperaba” la señal de televisión que daba inicio a la gran final del fútbol europeo.

Para ver la acción, puedes visitar:http://www.youtube.es/clubheineken

Fuente: El Periódico de la Publicidad   ESPAÑA

5 de las mejores peores traducciones del cine.

21 de Mayo de 2010 - Todos conocemos alguna traducción en el título de una película que nos ha hecho pensar “¿En qué estaban pensando?”, generalmente cuando quienes se encargan de esta tarea dejan volar su imaginación y escuchan a su productor de cine interior. Sin embargo y aunque parezca contradictorio, algunas de estas traducciones poco literales se instalaron en la industria como ciudadanos de primera, incluso trascendiendo a sus originales, como es el caso de los siguientes cinco ejemplos entre las películas mejor puntuadas en IMDB.

1. The Shawshank Redemption es el título original de la galardonada película “Cadena perpetua” como es conocida en España, o “Sueños de libertad” en varios países de América. Su traducción literal sería “La Redención de Shawshank”

2. Star Wars fue traducida sistemáticamente como “La guerra de las galaxias” en la mayoría de los países de habla hispana, cuando en realidad su traducción literal podría ser “La guerra de las estrellas“.

3. Pulp Fiction es un título que en general es respetado sin modificaciones, pero en algunos países de América fue llamada “Tiempos violentos“.

4. Goodfellas es sin dudas una película difícil de traducir sin perder un poco en el camino, en España es conocida como “Uno de los nuestros” y en parte de América como “Buenos muchachos“.

Jaws es casi ubicuamente conocida para los hispanohablantes como “Tiburón“. Literalmente debía ser “Mandíbulas”, pero podríamos debatirnos sobre cual de estos títulos tendría mayor impacto en el espectador.

Fuente: IMDB   España.

Ideas poco convencionales para una buena presencia social.

14 de Mayo de 2010 - Algunas recomendaciones interesantes para lograr una buena presencia “social”, apoyadas con datos:

• Embajadores mejor que seguidores. No es la cantidad de followers lo único que cuenta, sino la pasión que estos sienten por la marca y su predisposición a recomendarla (Starbucks vs. Dunkin Donuts).

• El contexto importa. El momento de uso del producto es clave para generar una experiencia social (caso Budweiser).

• No todas las marcas pueden ser sociales. Si tu beneficio principal es funcional, quizá debas centrarte en él (caso Gillette).

• Las herramientas sociales son un medio, no un fin. Puedes tener éxito que no impacta en una mejor relación con tus clientes (Axe vs. Clinique). Las “tonterías” pueden minar tu credibilidad (Burger King vs. Wendy).

Fuente: fastcompany   Estados Unidos.

Coca-cola y Estrella Damm, protagonistas del XIII Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad

10 de Mayo de 2010 - El spot “Encuentro”, de la de la agencia McCann Erickson Madrid para Coca Cola, ganó el “Gran Tocado” del XIII Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad de la Universidad Nebrija, ayer miércoles en el Palacio de Congresos de Madrid. Durante la gala, en la que los asistentes hicieron un “viaje” a los años 60, el mismo spot consiguió también el “Tocado al mejor Storytelling”.

El otro triunfador de la noche fue el anuncio “Formentera” de Estrella Damm. La agencia Villarrosás, creadora de este spot, consiguió el apoyo de la mayoría de los jóvenes universitarios y se alzó con el premio en las categorías de “Joven Tocado” y “Tocado a la Mejor Música”.

Con un ritmo trepidante, la gala contó con la actuación del trío de cantantes Briefinny Sisters; Bibendum, el auténtico hombre Michelín; Carmen Miranda y sus bailes latinos; el Gigante Verde y el negrito de Colacao, que consiguieron arrancar las carcajadas de un público entregado.

Joaquín Lorente Uno de los momentos más destacados fue la entrega del Tocado a la Trayectoria Profesional, premio otorgado al publicista y escritor D. Joaquín Lorente. El galardonado agradeció el gesto de los alumnos al otorgarle este premio y afirmó que “durante la etapa universitaria los alumnos aprenden aptitudes, pero a partir de ahora tendrán que demostrar su actitud”. Además, Lorente señaló que desde el momento de su graduación, deberán “comenzar a dar”, en lugar de recibir, como lo han hecho hasta ahora.

Más premios La gala, inspirada en la serie estadounidense Mad Men (que recrea el mundo de la Publicidad de los años 60), continuó con la entrega de premios en todas sus categorías. El anuncio “Acciona-Re”, de McCann-Erickson Madrid para ACCIONA, ganó el Tocado a la mejor Imagen / realización. Por otro lado, el spot “Donde caben 2 caben 3”, de SCPF Madrid para IKEA, consiguió el Tocado al mejor Slogan / Claim y por último, “Oh brother”,de Atlético Internacional Barcelona para SEAT ALTEA, ganó el Tocado a la Mejor Idea Creativa.

Gráfica Nebrija Además, durante la gala se entregaron los premios del XI Concurso Gráfica Nebrija, en el que los profesionales del sector eligen los mejores anuncios gráficos presentados por los alumnos de Publicidad.

Organización del festival

Los alumnos último curso de Publicidad organizaron íntegramente este festival, con el apoyo de los profesores y personal del departamento de Publicidad y Marketing de la Universidad Nebrija.

Fuente: Universidad Antonio Nebrija   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Abril.

7 de Mayo de 2010 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Héctor SosaRafael de Argentina como la ganador del premio ADaspirant.com del mes de Abril.

El anuncio ganador se titula “Matchbox”, de una marca de autos de juguetes para niños. Héctor recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Los alumnos de publicidad viajan a los 60 en la XIII Edición del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad.

5 de Mayo 2010 - Hoy, en el Palacio de Congresos de Madrid se celebrará la decimotercera edición del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad, organizado por la Universidad Nebrija.

El Festival está dirigido por los alumnos de cuarto curso de Publicidad y Relaciones Públicas de dicha Universidad. Este Festival, que en esta edición se ambientará en los años 60, premia los mejores anuncios del año según la opinión de los jóvenes tras un proceso de investigación.

Las categorías premiadas son: Mejor Storytelling, Mejor Slogan/Claim, Mejor Sonido/Música, Mejor Imagen/Realización, Mejor Idea Creativa, Joven Tocado y Gran Tocado. También se otorga un premio a la Trayectoria Profesional en reconocimiento a la labor publicitaria de algún profesional relevante del sector, que este año se entrega a Joaquín Lorente.

Además de entregar todos estos premios, la noche del festival se anunciarán los ganadores del XI Concurso de Gráfica Nebrija, en el que se premia la creatividad de los estudiantes de Publicidad de la Nebrija.

A dicho evento asistirán agencias de publicidad, anunciantes y personalidades de la comunicación. Recibirán los premios los responsables de las campañas ganadoras.

La Universidad Nebrija es una institución privada de enseñanza superior, independiente, con vocación humanista y proyección internacional y, al mismo tiempo, muy comprometida con su entorno económico y social natural. Nacida de la libre iniciativa, obtuvo su pleno reconocimiento oficial en 1995 a través de la ley 23/95 de 17 de julio (BOE de 18 de julio de 1995). La Universidad Nebrija cuenta con tres campus, uno en Dehesa de la Villa, otro en La Berzosa y la Fundación Antonio de Nebrija.

Fuente: Universidad Antonio de Nebrija   España.

Octava carta de Marçal Moliné al anunciante.

3 de Mayo de 2010 - Marçal Moliné es uno de los expertos de referencia en publicidad y creatividad, tanto en el ámbito académico como en el profesional. Tiene una dilatada experiencia como director creativo y en el desarrollo de estrategias para marcas. Actualmente es profesor y consultor en estas dos actividades en la empresa Moliné Consulting.

Octava carta: poder fáctico

Querido anunciante:

“Quién posee información posee el poder”, dice el dicho. Y tiene razón. Anunciantes y agencias sienten alternativamente el apoyo y la distorsión de su trabajo como consecuencia del uso que hagan de la información.

Quien quiere el poder necesita información.

Las empresas de estudios de mercado y opinión cumplen con su cometido según los encargos que reciben. Pero las consecuencias del uso adecuado o inadecuado que se dé a ese trabajo profesional tienen un papel muy importante, fundamental, en las relaciones entre anunciantes y agencias. Y en la calidad y eficacia del trabajo publicitario la investigación tiene hasta tal punto un poder influenciador que, creeme, conviene que hablemos de ello.

Es indispensable observar cómo usamos la información. A todos los niveles del desarrollo de una campaña publicitaria: a nivel de planificación estratégica y a nivel de solución creativa. Este estigma de poder que impregna la información no solo se refiere al poder que proporciona a quien dispone de ella, sinó que es la propia información en sí misma la que ostenta poder, como si fuera un ser vivo, actuando de manera autocrática sobre las personas y las empresas. De ahí que yo haya encabezado esta carta con el título de “Poder Fáctico” ya que a veces llega a ser bien cierta para este poder la definición de fáctico: “basado en hechos o limitado a ellos, en oposición a lo teórico o imaginativo”.

Vamos a ver como la investigación de mercado es utilizada a veces más allá de su ámbito teórico y de su función como soporte de la imaginación estratégica. Unas palabras de Andy Grove, el CEO “inside” Intel, nos vale para dar una explicación de cómo la información actúa como poder fáctico:

“La actual doctrina del management sugiere que debemos enfocar cualquier decisión o argumento con datos en la mano. Es un buen consejo. Sin embargo, demasiado a menudo la gente substituye las opiniones por los hechos; y las emociones las substituye por el análisis. Pero los datos se refieren al pasado”.

Fuente: Dani Fernández   España.

Es más difícil hacerlo siempre.

30 de Abril de 2010 - ¡Qué difícil es cuando te pones a pensar una idea! En primer lugar, tienes que tratar de decir todo lo que el cliente quiere que digas. En 30 segundos. De una forma clara, diferente, que muestre bien al producto -"Que digo que se vea bien. Que el producto sea el protagonista o desencadenante de la historia"-, y que, además guste no sólo al target, sino a todo el mundo.

Entonces, empiezas a exprimirte la cabeza. Si es muy simple y directo, no pasa absolutamente nada; si lo enrarecemos y lo complicamos, nadie entiende nada; si contamos todo lo que el cliente nos pide, no entra en 30 segundos y si resolvemos todo esto, hay que esperar a que sea popular para que el post-test de favorable.

En uno de esos días en los que estás pensando una idea y te empieza a pasar todo esto, leí una nota del director Michel Gondry -me parece un genio, logra nada más y nada menos que inventar algo distinto para cada una de las cosas que filma-. Decía que lo que hay que hacer es usar algo que todo el mundo conoce, pero mostrarlo como nunca antes se había hecho.

Al terminar de leerlo me dije, "¡Guau, qué simple! Tienen razón este tipo". Y traté de llevarlo a cabo. Confieso que hasta el día de hoy lo estoy intentando porque esa frase que todo el mundo entiende y parece revelar el secreto de su genialidad es casi imposible de poner en práctica. Es algo que está reservado para tipos con tantísimo talento como Michel, y algunos otros que trabajan en publicidad y en otras cosas.

Les propongo que traten de aplicarlo a todos y cada uno de los trabajos que tienen entre manos. Si alguno lo logra, le deberá parte de su sueldo al gran Michel. Aquí les pongo un vídeo suyo que ilustra a la perfección su frase.

Fuente: M. Vergara   España.

Cada vez más pymes latinamericanas recurre a la publicidad online.

28 de Abri de 2010 - El 60% de las pequeñas y medianas empresas de América Latina que tienen un sitio web propio y 14% de las que aún no tienen página web utilizan actualmente alguna forma de publicidad online, según un estudio realizado por Pyramid Research y patrocinado por Google. Alrededor de 31% de la población de América Latina y el Caribe utiliza Internet, lo que significa que el consumidor está demandando nuevas funcionalidades y mayores opciones en el comercio electrónico y las comerciantes tradicionales deben adaptarse a esta tendencia.

El estudio realizado entre 3.600 pymes de distintos sectores de industria en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México concluyó que la adopción de herramientas online para ventas y marketing es aún incipiente pero el interés de las empresas latinoamericanos es muy alto. Según el estudio, solo el 18% de los sitios web de pymes permiten realizar compras online, aunque otro24% planea habilitar esta funcionalidad en breve.

Fuente: Juan Rodri   Mexico.

10 Consejos para mejorar la creatividad.

21 de Abril de 2010 - Aunque cada persona se inspira de distinta manera y, he aquí una curiosa lista que quizás os ayude a mejorar vuestra creatividad.

1- Escucha musica de Johann Sebastian Bach.

2- Haz Brainstorming. Si se hace bien, el brainstorming no solo te ayudará a obtener un montón de ideas sino que también te ayudará a decidir cual es mejor.

3- Siempre lleva contigo una pequeña libreta y un boli o lapiz. Apunta cualquier idea que te pueda surgir.

4- Si te bloqueas prueba de abrir un diccionario, selecciona una palabra aleatoria e intenta generar ideas que contengan esa palabra.

5- Define claramente el problema y tu objetivo. Coje un trozo de papel y analiza tu situación en detalle. Seguramente una vez terminado podrás sacar conclusiones de ese trozo de papel.

6- Si no puedes pensar, vete a dar un paseo. El cambio de ambiente y un poco de ejercicio ayudan a estimular las neuronas.

7- No mires la TV. Se dice que la tele acaba atrofiando los sentidos pero también puede actuar como foco de inspiración.

8- No tomes drogas. La gente que va drogada se cree que es creativa pero a vista de los demás parecen eso, gente drogada.

9- Lee todo lo que puedas sobre cualquier tema. La lectura ejercita tu cerebro y demás te sirve de fuente de inspiración.

10- Ejercita tu cerebro. Los cerebros, como los cuerpos, necesitan ejercicio para mantenerse en forma. Lee, habla con gente, discute con ellos ya que discutir ejercita en gran medida nuestras neuronas. Eso sí discute sobre economia, política etc ya que discutir sobre a quien le toca lavar los platos no es un gran ejercicio intelectual que digamos.

Fuente: jpb   Inglaterra

Las reuniones de Leo Burnett.

19 de Abril de 2010 - Cada trimestre del año, los responsables de todas las oficinas de Leo Burnett se reúnen en una ciudad con el fin de evaluar entre ellos sus propias campañas.

Este comité lo componen directores creativos, directores generales, directores de planificación y directores de cuentas de todos los países.

Todas las campañas, piezas de todos los medios se puntúan con un índice, el GPC (Global Product Commitee), de 1 a 10 según diferentes criterios:

1. Idea destructiva

2. Sin idea

3. Intrusiva

4. “No sé qué dice la marca”

5. “No comprendo el objetivo de la marca”

6. Idea inteligente

7. Idea inspiradora

8. Que cambia la forma de pensar de las personas

9. Que cambia su forma de vida

10. Que cambia el mundo

Como dato curioso decir que el nivel 7 o superior es la puntuación que persiguen en cada pieza que producen. Agencia exigente donde las haya.

Fuente: José Bermúdez.   España.

Acuerdo entre la Universidad Europea y Zinkproject

14 de Abril de 2010 - La Universidad Europea de Madrid ha firmado un acuerdo de colaboración con Zinkproject, colectivo fundado en 2003 con el objetivo de proporcionar a los jóvenes creativos las herramientas adecuadas y actualizadas para su incorporación laboral. Este convenio permitirá a las dos entidades desarrollar proyectos conjuntos que acercarán la realidad del mundo profesional a los estudiantes de la Facultad de Artes y Comunicación de esta universidad. Tal y como destaca el director del área de publicidad y contenidos de la Universidad Europea de Madrid, Javier Sedano Palomero, "este acuerdo recoge el interés de la universidad de unir a los profesionales, a las empresas y a nuestra propia institución, para estar cerca de las necesidades reales de formación del sector".

El primero de los proyectos surgidos tras este acuerdo ha sido IronBrain, un maratón de 24 horas de creatividad ininterrumpida que ha tenido lugar durante la Semana de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid. En esta ocasión, el maratón estaba destinado a los estudiantes del área de publicidad, quienes pasaron un día totalmente incomunicados pensando sólo en anuncios. De esta forma, se pretendía reproducir la mecánica de las agencias de publicidad y dar a los estudiantes la posibilidad de demostrar sus capacidades creativas, de gestión y de resolución, trabajando bajo la presión del tiempo y con recursos limitados.

Con este nuevo acuerdo la Universidad Europea de Madrid y Zinkproject generarán proyectos de mayor envergadura como la creación de un máster y distintos seminarios de actualización profesional.

Fuente: Interactiva Digital   ESPAÑA

La revolución tecnológica de la nueva publicidad

30 de Marzo de 2010 - Cada vez las ideas creativas buscan recursos que sobrepasan el lenguaje. Es el caso del Mapping usado por David Droga o de los LEDS que The Viral Factory ha usado con ovejas.

Cada vez más la elección del último recurso tecnológico es la forma de conquistar la novedad creativa. Esta tendencia no ha llegado a iberoamérica, dónde las agencias parecen tener cierto vértigo con los cambios que se están produciendo desde el campo de la tecnología. Pero la cuestión de fondo es si ¿están las agencias iberoamericanas preparadas para este cambio tecnológico?

El 2010 será el año definitivo para esta adpatación. Las viejas estructuras publicitarias de la industria tienen que volver a re-aprender las reglas del juego comunicativo

Y en este emergente proceso, curiosamente los directores generales creativos vuelven a ser trainees. Droga5 (www.droga5.com) es un ejemplo de como esa investigación de recursos y medios esta latente en cualquier campaña que generan. Esperemos que ese entusiasmo llegue pronto a nuestras agencias.

Fuente: ADaspirant   España

Los contratos de patrocinio resisten a la crisis

26 de Marzo de 2010 - El patrocinio sigue siendo una práctica rentable dentro del sector publicitario. Así se desprende de un estudio llevado a cabo en Alemania por la agencia Pilot entre más de 200 expertos en sponsoring, informa Horizont.

La inversión en contratos de patrocinio y mecenazgo alcanzó en 2009 los 4.200 millones de euros, aproximadamente la misma cifra que en el ejercicio anterior. Estos datos demuestran que al menos en Alemania el sponsoring fue una de las pocas áreas publicitarias que no acusaron la crisis y mantuvieron intacto su volumen de ingresos. El informe también revela que el 80% de los sponsors deportivos están satisfechos con sus contratos y su intención en continuar con ellos, aunque sin aumentar el presupuesto.

Para los próximos dos años las empresas y las agencias prevén estabilidad en el sector del patrocinio y mecenazgo. Ya para 2012 los expertos auguran un ligero crecimiento, que elevaría el volumen ingresos hasta los 4.400 millones de euros, frente a los 4.200 actuales.

Por otra parte, el sponsoring deportivo, con una inversión total de 2.600 millones de euros, se revela como el más fuerte del sector, según el estudio de Pilot. El fútbol es para el 57% de los encuestados el deporte más rentable para sellar acuerdos de patrocinio. Le sigue el balonmano con un 40%, mientras que los deportes de motor atraen al 25% de los expertos consultados.

Fuente: marketingdirecto.com   ESPAÑA

El dolor de cabeza de Nestlé en Facebook

24 de Marzo de 2010 - Todo empezó con un anuncio de Greenpeace el pasado 17 de marzo. La ONG denunció la utilización de aceite de palma en los productos de Nestlé con un vídeo en el que un oficinista se toma un respiro en medio de su jornada laboral para tomarse un Kit Kat. Abre el packaging y muerde la barrita de chocolate, pero se encuentra con dedos de orangutanes ensangrentados, uno de los animales más perjudicados por la explotación que hace de estos cultivos la multinacional, según la ONG.

¿Reacción? El muro del grupo Nestlé en Facebook se ha convertido en un punto de reunión para los detractores de la marca.

Durante los últimos días una avalancha de internautas han convertido el grupo de Facebook de Nestlé en un punto de encuentro para airear su disconformidad ante las políticas de la multinacional. Dicen que la utilización de aceite de palma en sus productos contribuye a la destrucción de las selvas tropicales y está acabando con el hábitat natural del orangután.

Fuente: Yorokobu   ESPAÑA

Al estilo francés.

22 de Marzo de 2010 - Fumar es ser esclavo del tabaco. Este es el titular de la polémica campaña antitabaco que ha lanzado la asociación Derechos de los No Fumadores en Francia.

La campaña compara el fumar con ser sometido a un abuso sexual. Sin duda, se trata de una campaña provocativa, aunque quizás un poco frívola. ¿Todo vale para intentar hacer reflexionar a la gente?

Entiendo que han querido hacer algo muy provocativo para atraer la atención de los adolescentes, público al que va dirigida la campaña, pero a mi me parece una comparación bastante frívola. Más por las personas que hayan sido víctimas de un abuso que por los fumadores.

Fuente: Eduardo González.   España.

Los hijos, el nuevo público objetivo de la publicidad.

19 de Marzo de 2010 - Los anunciantes de determinados productos pueden estar equivocándose de público objetivo. Ése fue el mensaje lanzado por OMD y Yahoo! en la presentación de un estudio sobre la familia durante la Semana de la Publicidad organizada por ambos. Según su encuesta, los niños tienen mucha influencia en la toma de decisiones de compra en un 50% de los productos, pero la mayoría de las campañas siguen estando dirigidas a las amas de casa.

La tecnología y los cambios en la dinámica familiar están permitiendo que todos los miembros de la familia sean partícipes en las decisiones de compra. El estudio fue realizado de manera online a 4.500 familias de 16 países. En promedio, los hogares cuentan con 2,4 televisores, dos ordenadores y 6,3 aparatos tecnológicos como cámaras digitales y DVR. China figura como el país en el que más se usan los reproductores MP3, con más del 70% de usuarios. El estudio también revela que la comunicación familiar ha mejorado gracias a herramientas como los blogs y la mensajería instantánea.

Fuente: Enrique Soler   España.

El book y el primer trabajo según David Droga.

16 de Marzo de 2010 - Declaraciones de David Droga sobre la actitud que hay que tener en el primer trabajo en una agencia. Especialmente dedicado a todos aquellos que empiezan.

“If I am gonna to be in this industry I wanna be the best at it. You can’t guarantee that you’re the most talented, I mean that’s something I couldn’t guarantee. But I could guarantee that I’d work harder than anybody else. For the first six or seven years, which is terribly for my social life, I’d probably slept in the agency two or three nights a week. I would work as long as it took. I forced myself to write as many ideas as I possibly could. So I would do stupid things like, I’d get layout pads and fill it with a hundred squares. Like post-it notes. And I couldn’t leave until I filled each box with an idea, even if I loved the first idea.”

Fuente: Sandra Bartés   España.

Víctor Izquierdo, ganador del premio organizado por Distintiva y ADaspirant.com.

12 de Marzo de 2010 - Víctor Izquierdo ha sido el ganador del concurso organizado por Distintiva y ADaspirant.com. Su propuesta reunía las características principales que se buscaban en el briefing: claridad y rotundidad del mensaje, un tono directo y cercano y flexibilidad en el multiformato.

¡Felicidades Víctor!

Fuente: ADaspirant.com   España.

8 formas de volver loco a un diseñador gráfico.

1 de Marzo de 2010 - "Como todo el mundo sabe, los diseñadores gráficos son la razón de porqué hay tantas guerras en el mundo. Se meten en tu cabeza con su publicidad subliminal, forzandonos contra nuestra propia voluntad a gastar dinero en la peor clase de porquerías, y eventualmente, nos llevan a la depresión y a cometer actos de violencia al azar. Y por supuesto, la mayoría de ellos son comunistas.

Asi que, para contribuir con mi parte de salvar al mundo de esta clase de gente, hice una lista de cosas que le pueden hacer a un diseñador cuando trabajan con él, para asegurar de que tenga un colapso y se retire de la industria PARA SIEMPRE."

1. Cuando tenga que enviarle un documento a un diseñador gráfico, asegúrese que la imagen esté dentro de un archivo de Microsoft Office, en versión PC si es posible y no olvide de reducir la resolución a 72 dpi cosa que tenga que contactarlo de nuevo para pedirle una versión en alta calidad.

2. Si el diseñador elige Helvética como tipografía, pídale Arial. Si elige Arial, pídale Comic Sans. Si él elige Comic Sans, ya esta medio desequilibrado, así que la mitad de su trabajo ya está hecho.

3. Digamos que ud. quiere un newsletter. El diseñador gráfico siempre tratará de dejar espacios en blanco por todos lados. Le diran que esto es porque es mas fácil de leer, lo cual lleva a un look más limpio y profesional. Pero no le crea éstas mentiras. La razón por la que hacen esto es para que el documento sea mas grande con más páginas, y sea mas caro en la imprenta. ¿Por qué le hacen esto a ud.? Porque los diseñadores gráficos lo odian.

4. Si tiene que mandarle un logo a un diseñador gráfico para un proyecto en particular, asegurese de que sea muy pero muy pequeño, en baja resolución en formato .gif o .jpg. Puntos extra si lo inserta en un documento de Word antes de enviarselo. Ahora ud. puede pensar que esto sería suficiente, pero si realmente quiere poner en riesgo la estabilidad mental del diseñador gráfico de manera exitosa, trate, en lo posible, de enviarle una versión del logo sobre un fondo del que sea imposible recortarlo.

5. Cuando le describa lo que quiere en un trabajo, asegúrese de usar términos que realmente no signifiquen nada. Términos como "jazzeamelo un poquito" o "¿puedes hacer que sea más tipo web?". Otras opciones son "Quiero que el diseño sea hermoso" o "Prefiero lindas gráficas, gráficas que, tu sabes, cuando las mires digas: Esas son gráficas lindas." No se sienta mal, usted tiene el derecho. De hecho, es su deber porque todos sabemos que cuando hay luna llena los diseñadores gráficos se convierten en hombres lobo.

6. La mejor manera de elegir colores (Porque no se debe permitir que un diseñador gráfico lo haga) es escribir colores al azar en papelitos, ponerlos en un sombrero y elegirlos asi. El diseñador gráfico le sugerirá que elija 2 o 3 colores principales como máximo, pero NO. Eliga cuantos guste, y asegurese de hacer lo del sombrero delante de él.

7. Cuando tenga que aprobar el diseño, tomese su tiempo, No hay apuro, Tome dos días, tome seis. El tiempo que tarde en acercarse la fecha de entrega, vuelva con el diseñador y pidale correcciones y cambios que en el tiempo que le queda él tendrá que hacer. Después de todo los diseñadores gráficos son los responsables por los ataques del 11 de septiembre.

8. Después que haya aplicado esta lista en su victima, en parte por su naturaleza humana (aunque algunos pueden discutir si ellos son humanos o no) se volverá un poco inseguro. A medida que se vaya dando cuenta que ha cumplido con sus deseos, el diseñador gráfico abandonará toda esperanza de ganar cualquier discusión y hará cualquier cosa que usted le pida sin cuestionarlo. ¿Lo quiere en violeta? Violeta será. ¿Seis tipos diferentes de tipografías? Seguuuuro!.

Fuente: J. R.   España.

Underground a punto de cerrar las inscripciones 2010.

26 de Febrero de 2010 - Underground te invita a que seas vos uno de los que ocupen las últimas vacantes disponibles para los cursos anuales 2010.

Vos querés ser creativo?, podés. Sos creativo y querés ser mejor?, podés. Querés tener nuevas herramientas a la hora de resolver un problema de un cliente?, podés. Querés tener más argumentos a la hora de venta?, podés. Querés poder pensar estrategias creativas para las marcas?, podés. Querés afinar tu criterio?, podés. Querés ver que la creatividad no se basa en chistecitos?, podés. Querés ver que podés hacer cosas que no pensabas que ibas a hacer?, podés. Querés no quedarte frente a una hoja en blanco sin saber por dónde arrancar?, podes.

Querés trabajar con un grupo que desea lo mismo que vos?, podés. Querés tener los mejores profesores de la Argentina?, podés. Querés que te digan porqué si o porqué no?, podés. Querés un clima relajado pero de mucho trabajo?, podés. Querés no cursar los viernes?, podés. Querés elegir si cursar a la mañana o a la noche?, podés. Querés que tus trabajos se expongan por todos lados?, podés. Querés que tus trabajos los vean los mejores?, podés. Querés que los juzguen los mejores?, podés. Querés aprender que también podés ser creativo aunque no te vistas raro?, podés. Querés darte cuenta que no tenés que dejar de ser vos para ser un buen creativo?, podés. Querés ver que no importa la edad que tengas?, podés. Querés ser una de esas personas que pueden pensar lo que otras no?, podés. Querés ser parte de Underground?, aun podés. “No te quedes afuera de lo que te puede hacer estar adentro”

Fuente: Underground   Argentina.

La publicidad online seguirá creciendo en 2010.

24 de Febrero de 2010 - El mercado de la publicidad online está experimentando un cambio paulatino. Los ingresos por publicidad en internet aumentarán este año un 2,2% y en 2010 un 6,5%, según datos de un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), Pricewaterhouse Coopers (PWC) y Screen Digest para E-Marketer.

La modalidad de publicidad online favorita en tiempos de crisis es el marketing de buscadores, según el estudio. Este segmento va a crecer un 8% en 2009 y crecerá un 11,4% en 2010. La publicidad gráfica se mantendrá estable por el momento, pero en 2010 experimentará un incremento del 5%.

Fuente: Sandra Bartés   España.

50 razones por las que no deberías casarte con un diseñador/a gráfico/a.

22 de Febrero de 2010 - 1.- Hay miles de millones de ellos en el mundo.

2.- Son egoístas y ególatras y siempre llevan la contraria.

3.- Ganan sueldos bajos.

4.- No aceptan críticas, las reciben pero no las asimilan.

5.- Se odian entre si.

6.- No saben sumar ni restar, mucho menos hacer cuentas en el supermercado.

7.- No saben cambiar ni un foco sin hacer un croquis.

8.- Les gusta ver los créditos completos de las películas (siempre ven películas raras que nadie conoce).

9.- No dejan adornar nada en casa sin hacer una junta previa.

10.- De todo hacen una tormenta (de ideas) en un vaso.

11.- Nunca sabrás si sus papeles, credenciales, identificaciones… están adulterados.

12.- Pueden hacer fotomontajes con tus fotos.

13.- Guardan las revistas y todo lo que tenga dibujitos hasta juntar un basurero.

14.- Idolatran a gente que nadie conoce (como Banksy, Sagmeister, Basquiat, Paul Rand, etc).

15.- Se sacan fotos casi a diario y ni siquiera salen completos.

16.- Rayan todo lo que tienen alrededor con Sharpies.

17.- Todo lo justifican a la izquierda, derecha y/o centro menos cuando llegan tarde.

18.- Odian la tipografía “Comic Sans” (y aman la Helvetica).

19.- Toman bebidas de todo tipo solo porque les gusta el envase (sobre todo energéticas ya que no suelen dormir mucho).

20.- Se roban los carteles de la calle sintiendo que hacen una gracia.

21.- Siempre traen las manos pintadas de algo.

22.- Se enojan si les dices “bonito”, “feo” y “artista”.

23.- Todo lo convierten en algo distinto a lo que en realidad es: (tarjetas en forma de billetes, billetes en forma de tarjetas…).

24.- Fuman Camel solo por sus carteles nice.

25.- No se visten sin consultar el Pantone y si les chuleas una combinación dicen cosas raras como “ahh es que son complementarios”, “es un contraste frío”.

26.- Suelen utilizar en su vocabulario palabras que no existen en el diccionario.

27.- Odian todos los programas de Office (Publisher, Power Point, Word y Excel)

28.- Ven caricaturas y coleccionan juguetes.

29.- Quieren salvar al mundo solo con un cartel.

30.- Son geeks e infantiles.

31.- Ven documentales y van a museos.

32.- Siempre están informados de todo a toda hora.

33.- Aman las zapatillas de colores (y siempre medio sucios o pintados).

34.- Les gusta la música bien rara, “indie” (música que el resto de la humanidad no conoce).

35.- Tienen sus chistes locales y se chutan cuanto vídeo “in” puedan de YouTube.

36.- Leen libros raros, cuentos de niños, de Semiótica…

37.- Se pasan horas y horas en su cubículo, se ríen solos con su ordenador (generalmente Mac), escuchando su música rara y su vida social depende de sus otros amigos diseñadores.

38.- La mayoría son macqueros y ya tenían iPod antes de que tú supieras que existía.

39.- Les gustan las camisetas con estampados raros y con chistes de diseñadores.

40.- Tienen sus propias tiendas con mercancía selecta de diseñador gráfico.

41.- Se quieren gastar TODO el sueldo en la Apple Store.

42.- Se transforman en ogros cuando les dices que diseñar es saber dibujar.

43.- Se quedan viendo objetos ordinarios y se ríen (es porque ya están pensando en algo).

44.- Seguro que fuman hierba!.

45.- Siempre dicen que pueden superar el trabajo de otros.

46.- La pregunta del diseñador ¿Cuándo será el día que no le hagan un solo cambio a tus diseños?

47.- Bailan eufóricos en la pista (sea del estilo que sea), y los que no bailan tienden a mezclar música, haciendo la competencia a los DJ’s.

48.- Siempre tienen sueño porque trabajan durante por la noche.

49.- Le dan la vuelta a todo para luego volverlo a dejar como estaba.

50.- (esta la dejo por si a alguien se le ocurre alguna que no esté)

Fuente: NFGraphics   España.

¿Qué es una marca?

19 de Febrero de 2010 - Borja Muñoz: “es un símbolo que opera como un contrato tácito entre el productor y el consumidor/cliente/comprador. Además debe diferenciarse del resto de marcas y su posicionamiento debe quedar claro en la mente del 3C´s”.

Jaime Valverde: “es un conjunto de asociaciones que cada persona tiene sobre un producto/servicio/persona o cualquier otra cosa que le generan una expectativa de experiencia. Cuando estas asociaciones son similares para muchas personas existe una marca fuerte. Es por lo tanto un sentimiento que nos produce un producto o servicio entendido en sentido amplio”.

Daniel Ponte: “un conjunto de emociones y sentimientos que consiguen seducir a un cliente para después de crear una relación en el tiempo de tal forma que, aunque no siempre compre el producto, lo sitúe siempre en la mente como su primera opción”.

Roberto Carreras: “una marca es un conjunto de atributos y valores que queremos representar y plasmar en un producto, con el fin de lograr un posicionamiento que decante la elección del consumidor hacia dicho producto”.

Tristán Elosegui: “para mi es el conjunto de sensaciones y sentimientos positivos que las experiencias con un producto/servicio te provocan. Es el diferencial que hace que no nos planteemos comprar productos de la competencia”.

Enrique Burgos: “una marca es un elemento de relación entre el consumidor y un producto. Es un atributo que lo hace diferente e influye en la toma de decisión de compra”.

Dani Seuba: “una marca es una historia/experiencia con la que un anunciante rodea un producto que fábrica. Esta historia tendrá varios puntos de acceso para el consumidor, cada uno, aportará un matiz diferente a la historia y eso puede hacerla enriquecer o todo lo contrario. Como toda buena historia necesita la presencia activa de un receptor que la entienda, la comprenda y la comparta en los mismos términos que le es recibida. Sino la historia degenerará y no cumplirá su cometido de transmitir unos valores de un producto a un consumidor”.

Marc Cortés: “la marca se traduce en el conjunto de sensaciones (emocional) y pensamientos (racional) que una persona tien respecto a un producto, servicios, experiencia o persona y que configuran un valor en su imaginario”.

Mau Santambrosio: “Una marca es una promesa de valor. Toda marca refiere a la esperanza de un valor que excede el valor intrínseco del bien que se intercambia. Refiere a la alquimia que opera sobre ese bien, afectando su valor de una u otra manera según la consistencia de la promesa. Deseamos y compramos determinados productos por sobre otros de su misma categoría, bajo la promesa del valor que nos aporta la marca.  Como toda promesa tiene cierta implicación racional pero, sobre todo, un fuerte arraigo emocional. Para que la promesa sea creíble ha de tener un anclaje en la realidad: La promesa de la marca se sustenta por una serie de activos tangibles e intagibles propiedad de una empresa y por un sistema de creencias y vínculos individuales y colectivos de los individuos que se relacionan con ella”.

Maria Jesus Alonso: “Una marca es una identidad, es lo que te diferencia de los demás y que aporta un valor a la persona que confía en tí. Una marca es una promesa, un compromiso que estableces con tu “tribu” y por tanto son las percepciones que tu “tribu” tiene de ti. Una marca son las experiencias que una persona vive con ella y los sentimientos y las emociones que recuerda de ella”.

Julio Pérez-Tomé Román: Considero que la marca es el “ADN” de las organizaciones. Es el intangible de los intangibles. Por eso es tan difícil de definir. Soy consciente de que no he dado una definición sino una metáfora. Y daré otra más para acotar el tema. La marca es el “software” que permite que fluyan los valores de la organización. Fernando de la Rosa Herrero: una marca es la suma del conjunto de conversaciones que hay en el mercado entorno a un producto.

Xavi Bermúdez: Señales, huellas o impresiones que residen en el cerebro de los clientes.

Mertxe Pasamontes: Una marca como cualquier otra categoría mental, es una parte de nuestro mapa mental, es decir, una construcción mental. En el mundo exterior esta el “producto” o el “servicio” que alguien ofrece, pero es en nuestra mente en donde se construye esa realidad como una “marca”con un significado propio.

Miguel del Fresno: “Exclusividad, Permanencia, Perdurabilidad, Valor variable, Tiempo, Reconocimiento, Familiaridad, Distancia, Cercanía, Economía comunicativa, Regiones emocionales, Ha dejado marca, Estigma, Diferenciación, Autonomía, Límites, Notar, Anotar, Poner precio, Señalar, Marcar personas, Bordar, Fraude, Expectativa, Decepción, Deseo, Carácter, Huella, Prescripción, Dividir, Delimitar, Señalar, Voluntad, Presionar…”

Jordi Perez: La marca es una suma de intangibles que cada persona retiene en su mente, y que está intimamente ligada con el aprendizaje y experiencia que cada uno de nosotros acumulamos en la vida y referente a esa prestación de servicios o producto.

Daniel Mejía: Marca es un construcción mental que hacen las personas de determinado producto gracias a la comunicación, experiencia y en general, cualquier interacción que tienen con éste.

Eva Snijders: Una marca es la expresión de una identidad.

Y Joan Jiménez recoge la mejor definición que ha encontrado hasta la fecha: “tu marca es lo que la gente piensa de ti”, dicho por Ted Mathews.

Fuente: Javier Fuentes   España.

El poder de la comunicación, según Manuel Castells.

17 de Febrero de 2010 - El poder se ejerce mediante la construcción de la realidad en nuestro cerebro. Y el cerebro, por razones ligadas a la evolución de la especie y estudiadas por la neurociencia, se mueve, en primer lugar, por las emociones que se expresan en sentimientos que organizan el proceso de decisión consciente. El poder se construye por la acción cognitiva que activa emociones, sentimientos y procesos de decisión en nuestra mente, inserta en su entorno de comunicación social.

Se ha intensificado la inserción continua de todos nosotros en un mundo de comunicación multimodal del que nunca salimos. Pero, junto con la comunicación de masas que es predominantemente unidireccional y controlada por gobiernos y grandes grupos mediáticos, ahora se expande la autocomunicación de masas por medio de internet, cosa que hace posible una comunicación horizontal, interactiva y escasamente controlada por las grandes organizaciones políticas y económicas, aunque dominen las telecomunicaciones.

Los ciudadanos se constituyen en informadores, analistas y líderes de opinión. En ese sentido, los periodistas han perdido el monopolio de la información, pero ganan libertad con respecto a sus empresas porque pueden apoyarse en redes ciudadanas que constantemente trabajan contra la censura. Se está formando una alianza entre los periodistas ciudadanos y los ciudadanos periodistas.

La política es esencialmente mediática y, por tanto, adopta el lenguaje mediático caracterizado por la lógica del entretenimiento y el escándalo para ganar audiencia. Así se simplifican los mensajes políticos, se personaliza la política y se generaliza la política negativa basada en el denigramiento del adversario. Todo ello conduce a un desprestigio de la clase política y socava la confianza de los ciudadanos en sus representantes. Pero no son los medios los que activan los escándalos, son los propios políticos, utilizando los medios para sus fines, en connivencia con los intereses de los medios para ganar audiencia.

Fuente: Eduardo Casals   España.

Cómo funciona el periodismo actual: 17 declaraciones.

15 de Febrero de 2010 - A finales de 2009 un grupo de comunicadores alemanes (periodistas, bloguers…) lanzó un manifiesto sobre Internet que ha ido circulando y del que se ha debativo bastante. La premisa: el periodismo actual se ha transformado. Por su claridad y brevedad publico sus 17 puntos.

1. Internet es diferente.

2. Internet es un imperio mediático de bolsillo.

3. Internet es nuestra sociedad y nuestra sociedad es Internet.

4. La libertad de Internet es inviolable.

5. Internet es la victoria de la información.

6. Internet (cambia) mejora al periodismo.

7. La Red requiere gestión de relaciones.

8. Los enlaces recompensan, las citas adornan.

9. Internet es la nueva sede del discurso político. 10. Hoy, libertad de prensa significa libertad de opinión.

11. Más es más, no existe algo como demasiada información.

12. La tradición no es un modelo de negocio.

13. El derecho de autor se convierte en un deber cívico en Internet.

14. Internet tiene muchas monedas.

15. Lo que está en la Red permanece en la Red.

16. La calidad sigue siendo la cualidad más importante.

17. Todos para todos.

Fuente: Néstor Casas   España.

I Estudio Xupera sobre Gestión de la Experiencia del Cliente.

12 de Febrero de 2010 - Se ha publicado el I Estudio Xupera sobre Gestión de la Experiencia de Cliente, que es el primer estudio que ha hecho un repaso de cómo las principales empresas de ámbito estatal afrontan la cuestión de gestionar la experiencia de sus clientes. El estudio se  ha dirigido a los sectores que agrupan el 40% del PIB español: financiero, seguros, telecomunicaciones, distribución, energía y transporte.

Desde el enlace superior, tendréis acceso a la posibilidad de descargaros un resumen de las conclusiones y diferentes partes del resumen ejecutivo del estudio. Algunas conclusiones interesantes del estudio incluyen las siguientes:

1.Casi todas las empresas utilizan diversos canales para entrar en contacto con sus clientes y casi siempre existe un gap entre la percepción de satisfacción de los clientes que tienen las empresas y la que tienen los propios clientes. En los canales más usados, esa diferencia es más acusada.

2.El nivel de subcontratación varía en función del sector y del tipo de canal, pero está presente en casi todos los sectores.

3.Las empresas manifiestan que conocen las necesidades y los niveles de satisfacción de sus clientes, aunque consideran que las principales barreras para ofrecer mejores experiencias son la falta de recursos, la diversidad de interlocutores y la cultura poco orientada al cliente.

4.La gestión de la experiencia del cliente esta? todavía en un estado incipiente de desarrollo. En pocas ocasiones existe una fuerte cultura integrada en ese sentido.

5.Aunque las empresas manifiestan tener sistemas apropiados de recogida de información, no siempre se explota ese potencial desarrollando una verdadera inteligencia de negocio en torno a los resultados obtenidos.

La gestión integrada de la experiencia de cliente es una herramienta fundamental del branding y del marketing estratégico. Sin embargo, para muchas empresas encuestadas enfrentarse al cuestionario de la investigación ha sido su primer contacto con el concepto, que les ha permitido revisar varias cuestiones de funcionamiento interno y reflexionar sobre su propia actividad.

Fuente: Xupera   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Enero.

10 de Febero de 2010 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Rafael Alcivar de Colombia como la ganador del premio ADaspirant.com del mes de Enero.

La campaña ganadora se titula “Cigarrillo” de Unicef. Rafael recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Banner. El formato de publicidad preferido en Europa.

8 de Febrero de 2010 - Luego de un largo proceso de sondeos, EIAA anunció los resultados obtenidos, que muestran la preferencia de los anunciantes por formatos online.

La importancia que han adquirido los nuevos medios dentro del marketing y la publicidad se ha hecho evidente en los últimos años. Así lo demuestra el estudio de formatos desarrollado por European Interactive Advertising Association EIAA, en el cual el súper banner se constituye en la opción más atractiva de las páginas web para los anunciantes.

El análisis también reveló la preferencia de los creativos por formatos de publicidad online con un 86%, ya que estos representan una propuesta dinámica y diferente que logra ‘interactuar’ con los consumidores.

Es así como la marcada tendencia hacia los nuevos medios ha abierto diversas posibilidades, que están siendo aprovechadas por el sector, gracias a las ventajas que éstos ofrecen con relación a los medios tradicionales.

Fuente: Javier Soler   España.

Francia pretende cobrar un impuesto especial a la publicidad online.

5 de Febrero de 2010 - El Ministerio de Cultura francés ha creado un documento en el que solicita al Gobierno la creación de una tasa especial que se aplicaría a los ingresos publicitarios de sitios de internet. Se calcula que la recaudación podría llegar a los 10 millones de euros al año, cantidad que se destinaría a la protección de la oferta legal de contenidos online y a la remuneración de los creadores. 


La comisión Zelnik asegura que esta medida sería un complemento a la ley contra las descargas aprobada ya por el Gobierno francés. El documento propone una política de ayudas que cifra entre 40 y 50 millones al año y apuesta por la creación de una licencia común que agilizaría la negociación de los sitios de descargas comerciales de música con las sociedades de gestión de derechos. 
Según explica El País, la normativa fijaría un mínimo de ingresos para no afectar a empresas que obtengan poca recaudación de su oferta online. Es decir, la tasa se dirigía a compañías como "Google, Microsoft, AOL, Yahoo! y Facebook", según el documento. 
A la cabeza del comité se encuentra el productor musical Patrick Zelnik, editor de artistas como Carla Bruni.

Fuente: Sergio Tarrés   España.

Anunciando preservativos.

3 de Febrero de 2010 - Imaginad que algunas marcas conocidas anunciasen presenvativos usando su slogan.

Preservativos Nike: "Just do it."

Preservativos Pepsi: "¿Generación Next?"

Preservativos Pringles: "¡Cuando haces pop, ya no hay stop!"

Preservativos M&M´s: "Se deshacen en tu boca, no en tu mano"

Preservativos VISA: "No salga de casa sin ellos"

Preservativos Yahoo: "Do you yahoo?."

Preservativos San Miguel: "Donde va, Triunfa"

Preservativos Duracell: "... y duran, y duran, y duran ..."

Preservativos Microsoft:"¿Hasta donde quieres "llegar" hoy?"

Preservativos Telefónica: "¿Quien si no?"

Preservativos Jazztel: "¡Pum!" Otro..."¡Pum!" Otro... más "¡Pum!" Otro que se olvida..."

Preservativos Lays: "¿A que no puedes probar solo uno?"

Preservativos Evax: "Ni se mueve, ni se nota, ni traspasa..."

Preservativos UEFA: "The Chaaaaaammmmpioooooooonnnnnnssss..."

Preservativos Petit Suise: "A mi me daban dos"

Preservativos Coca Cola: "La Chispa de la vida"

Preservativos RedBull: "Te da Aaaaalaaaasss..."

Preservativos Sopa Campbell´s: "¡Hmm, hmm, bueno!"

Preservativos Pescanova: "Lo bueno "sale" bien"

Preservativos Rianxeira: "Solo hay que "abrir" y triunfar"

Preservativos General Electric: "Nosotros traemos las cosas buenas de la Vida"

Preservativos McDonald´s 20 aniversario: "2x500"

PreservativosDisney: "Vive la Mágia"

Preservativos Vasenol: "Para manos que trabajan"

Preservativos Deutsche Bank: "Nuestro compromiso es servirle"

Preservativos American Express: "La diferencia entre querer y poder"

Preservativos Vicks Vaporub: "La frotadita que ayuda"

Preservativos Bimbo: "Recién hechos, cada día"

Preservativos Bacardi: "Recomendamos un consumo responsable"

Preservativos Frenadol: "12 Hrs de alivio continuo"

Preservativos Caixa Catalunya: "Y si un mes no puede ...., nos esperamos!"

Preservativos Nokia: "Conecting people!"

Preservativos picados Hugo Dark: "Para los que buscan emociones fuertes...."

Preservativos Darth Vader: "Que la fuerza te acompañe..."

Preservativos Ariel Oro: "Más blanco no se puede...."

Preservativos Retevision: "Por fin hay alguien al otro lado"

Preservativos Airtel: "Son 10.000"

Preservativos Filomatic: "Da un gustirrinín!"

Fuente: Enric Vilalta.   España.

10ª edición de los premios internacionales Laus dediseño gráfico y la comunicación visual

1 de Febrero de 2010 - En 1964 ADG-FAD creó los Premios LAUS en reconocimiento a la creatividad y la calidad de la comunicación audiovisual y gráfica. Este año celebramos la 40ª edición, junto con la 12ª edición de los Premios Laus de Gráfica y Comunicación de Administraciones Públicas y la 7ª edición de los Premios Laus Estudiantes.

Los Laus están divididos en las categorías de Diseño gráfico, Interactivos, Creatividad publicitaria y Audiovisuales, y premian La Excelencia.

Inscríbete en los premios Laus 10 en http://www.fad.cat/

Fuente: ADG-FAD   España.

Los publicitarios se van de fiesta… por Haití

29 de Enero de 2010 - El próximo jueves 28 de enero, un grupo de agencias y escuelas de publicidad demostrarán que la solidaridad no tiene por qué estar reñida con la diversión.

La fiesta solidaria ‘Publicitarios por Haití’ se celebrará en el Larios Café de Madrid (C/ Silva, nº4) a partir de las 21:30.
El precio de la entrada es de cinco euros y todo el dinero recaudado se destinará a la ONG Médicos Sin Fronteras.

Para lograr el mayor éxito posible de la convocatoria, los organizadores han diseñado una serie de carteles que han repartido por el resto de empresas de la profesión, un mailing que han enviado a todos sus contactos y una acción en Facebook.

La iniciativa cuenta con la participación de las empresas 3 miligramos, Aleggria, Butrageño & Bottlander, Complot, El Hombre con dos Cerebros, IED Comunicación Madrid, Love, Miami Ad School, Molaría y Sr Burns.

Fuente: brandlife.es   España.

7 razones para hacer publicidad en pequeños portales:

27 de Enero de 2010 - En la actualidad y con los tiempos que corren se está mirando con lupa cada céntimo que se invierte en publicidad, y ahora más que nunca se valora la creatividad y efectividad de las campañas. Cumplir con todos estos parámetros no es fácil, pero tampoco imposible. En el cumplimiento de estos objetivos han tomado un papel importante en los últimos meses los portales y medios pequeños gracias en parte a las ventajas comentadas más arriba.

Para justificar aún más si cabe estas ventajas, la revista ClickZ ha elaborado una pequeña lista con 7 razones prácticas que seguro te convencerán para apostar por estos medios:

1. Concentrarse en la presentación eliminando las distracciones y el contenido estrictamente no relevante. Esto quiere decir que menos es más cuando se va al grano y que el material debe ser accesible, entendible y fácil de absorber.

2. Usar tácticas alternativas y experimentar con campañas no tradicionales y nuevas estrategias de ventas. Este consejo implica innovar aunque anteriormente se hayan tenido experiencias exitosas con métodos tradicionales, por lo que plantea un desafió de abandonar lo conocido y apostar por el futuro.

3. Crear un producto que se base en el impacto, es decir que provoque impresiones memorables en los visitantes.

4. Seleccionar a nuevas audiencias alternativas, es decir crear nuevos mercados para productos ya existentes aludiendo a nuevos estilos de vida y a patrones de comportamiento.

5. Apuntar a públicos diferentes con tácticas específicas, es decir evitar confundir a los potenciales clientes representado muchas opciones para centrarse en un número limitado de alternativas, que den la impresión de que existen las opciones pero que también muestren que estás están acotadas.

6. Acelerar la comprensión con mensajes claros, entendibles y directos, que acelerarán las ventas.

7. Apoyar esta campaña con otros esfuerzos como el marketing viral y otras herramientas que provee la web 2.0.

Fuente: Juan Rordríguez   España.

Qué hace buena a una idea o cómo hacer que tu idea perdure.

25 de Enero de 2010 - Mucho se ha escrito sobre lo que reza el título de este post, y hoy en eTc trataremos de ilustrar algunos de los puntos fundamentales a tener en cuenta a la hora de averiguar si una idea es buena o no. Todo a partir de lo que mencionan Chip Heath y Dan Heath en su obra ‘Made to Stick‘ (Pegar y pegar).

Una de las primeras cosas que aprenden los estudiantes de cine, cuando empiezan a escribir guiones cinematográficos, es que sin una idea de la que partir, no llegan a ningún lugar. Lo mismo ocurre con el márketing: sin una idea de la que partir, obviamente, no llegaremos a ninguna parte. Pero después, el estudiante de cine aprende la dura realidad: la idea no tiene ningún valor en sí misma si no es desarrollada. Al márketing también le sucede eso. La tercera realidad que aprende el sufrido estudiante es que, por muy bien que desarrolle la idea, si ésta no es buena, poco podrá sacar de ese guión (digamos, que no llegará a venderla a ninguna productora). Otro tanto de lo mismo con el márketing.

Y es aquí cuando llega “la pregunta del millón”: ¿Qué hace buena a una idea? Por mi experiencia personal con guiones cinematográficos, es algo inexplicable: cuando tienes una buena idea, lo notas, lo sabes. Sin embargo, eso no nos ayuda ni nos proporciona directrices claras, ¿verdad?

Los -buenos- profesores de guión suelen enseñar a sus alumnos a identificar las buenas ideas preguntándose si la idea de la película es resumible en una frase. Si eso ocurre, la idea es buena.

Fuente: Territoriocreativo   España.

Ideas innovadoras en nuevos soportes publicitarios.

20 de Enero de 2010 - La creatividad y la tecnología hacen parecer que las opciones de publicidad y marketing se acaban, pero la imaginación humana hace posible nuevas opciones.

La creatividad y la fusión de medios y/o artículos convencionales han dado lugar a nuevos soportes publicitarios impensados hace unos años. Lo más curioso es que todos están relacionados con la vida diaria, especialmente la comida. Las siguientes líneas presentan algunos de los soportes publicitarios más originales que últimamente podemos encontrar ya sea paseando, en un avión o tomando un café.

Mesas de comidas de los aviones. Se utilizan las bandejas de comida ubicadas en la parte posterior de los asientos de los aviones para difundir contenidos de una empresa, combinados con anuncios publicitarios. Es similar a los manteles de papel con noticias que podemos ver en algunos restaurantes de menú. 


El baño como soporte.

Qué mejor forma de mostrar publicidad que en un baño, donde la gente se suele mirar en el espejo para retocarse y, de paso, ver cómo queda su cara en el teléfono móvil más moderno del mercado. 


Los huevos.

Lo que empezó siendo una idea para conseguir asegurar la frescura de los huevos marcando uno a uno la fecha de caducidad, se reorientó además hacia el marketing. 
El cuerpo humano como soporte. 
Más allá del hombre-anuncio tradicional, encontramos agencias que ofrecen a los anunciantes el cuerpo humano como soporte. Frente, manos, brazos, espalda, torso, etc. cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.

Animación en el móvil.

Utilizado por expositores en ferias, tiendas, reuniones de empresa, puede descargar al móvil vía bluetooth contenidos multimedia, y esto permite al organizador conocer la localización de los asistentes y seguir la afluencia de la gente.

Fuente: Sandra Bartés   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del año 2009.

18 de Enero de 2010 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Emilio Fernández y Andrés Vallejo de Argentina como los ganadores del premio ADaspirant.com del año 2009.

La campaña ganadora se titula “Mejor Amigo”, "Novia" y "Abuela" de la marca de cascos Bell. Ambos recibirán de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Inglaterra prohibe un aviso de Actimel.

14 de Enero de 2010 - La autoridad de estándares publicitarios de Reino Unido(ASA) prohíbe la difusión de un anuncio de Actimel, frabicado por Danone. Esto se debe a que ASA considera el anuncio como una forma de publicidad engañosa.

Actimel en su problemático anuncio afirma que:

Está probado científicamente que tomar el producto ayuda a afianzar las defensas escolares y protege de enfermedades. Todo esto hizo que muchos consumidores se quejaran , ya que decían que el producto carecía de fundamentos para probar esta tésis.

ASA afirmó que los estudios se quedaban cortos, por lo que finalmente, como hemos dicho antes, se prohibió el aviso.

Danone ha expresado su "decepción" por la decisión. Según la empresa, fueron presentados 24 estudios científicos que indicaban que Actimel era beneficioso para la salud. Sin embargo, la Autoridad británica de Estándares en Publicidad los descartó por diferentes razones.

Fuente: Ideasusadas   Argentina.

¿Tienes una personalidad creativa?

11 de enero de 2010 - 1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.

2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingenuas, simultáneamente.

3. La gente creativa combina juego y disciplina, responsabilidad e irresponsabilidad.

4. Las personas creativas alternan entre la imaginación y la fantasía, y un arraigado sentido de la realidad.

5. Las personas creativas suelen ser extrovertidas e introvertidas.

6. Un creativo suele ser humilde y orgulloso al mismo tiempo.

7. Las personas creativas, en cierta medida, escapan a los rígidos estereotipos de género. Las personas creativas son más propensas a tener no sólo los puntos fuertes de su propio género, sino los del otro también.

8. Ser creativo es ser a la vez rebelde y conservador. Es imposible ser creativo sin haber interiorizado un patrón cultural.

9. La mayoría de las personas creativas son muy apasionadas de su trabajo, sin embargo, pueden ser muy objetivas sobre él también. Sin la pasión, más pronto que tarde pierden interés por la labor que realizan.

10. La apertura y la sensibilidad de los seres creativos a menudo los expone al sufrimiento y el dolor, aunque también, a una gran dosis de diversión.

Fuente: Mihály Csíkszentmihályi   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Diciembre.

7 de Enero de 2010 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Ana Segura de Argentina como la ganadora del premio ADaspirant.com del mes de Diciembre.

La campaña ganadora se titula “Monos fumadores y bebedores, Lucha de Hércules con el león Nemea y Las tres gracias” del Museo Nacional del Prado. Ana recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Contrapunto y BBDO Madrid se fusionan.

4 de Enero de 2010 - Las agencias Contrapunto y Tiempo BBDO se fusionarán finalmente, tras meses de especulaciones, según anunció Omnicom el lunes estipulando que será Carlos Martínez Cabrera quien se haga cargo de la nueva empresa.

"El Consejo de Administración de BBDO Worldwide y el de BBDO España han decidido que sus dos Agencias en el mercado de Madrid, Tiempo BBDO y Contrapunto unan sus recursos y se fusionen para constituir Contrapunto / BBDO, bajo el nuevo responsable de la nueva compañía Carlos Martínez-Cabrera", dijo el comunicado de la agencia citado por El programa de la publicidad. 



Las razones que llevaron a la fusión son la pérdida de los concursos de Repsol, de la Diputación de Vizcaya, de Toyota y del pool de Telefónica aunque ésta no afectará a las oficinas de Barcelona. 



Con respecto a los recortes, la fusión determinará la salida de algunos directivos, creativos y copy pero serán las agencias las encargadas de llegar a los respectivos acuerdos.

Fuente: Marketingdirecto.com   España.

La competencia.

21 de Diciembre de 2009 - Quien crea que tanto la creación de marcas como la buena publicidad es un negocio solitario, comete un gran error. La verdad es que están observándote. Siempre aparece nueva competencia. Cada día. A cada hora.

Y de la misma forma, quien además crea que tener competencia es malo, comete un error aun más grande.

Es que no hay duda alguna que cuanto más éxito obtengas en tu trabajo, lo más probable será que rápidamente atraigas a la competencia. Muchos intentarán robar tus clientes, y lo que es peor, muchos intentarán parecerse a ti. De esta forma, no existirá mayor diferencia entre tu marca y la de tu competencia, y los consumidores no sabrán cual escoger. O bien les dará lo mismo.

Y es que el mercado se ha convertido en una gran selva, repleta de voraces depredadores que buscan alimentarse. La realidad es que comes o te devoran.

Pero que esto no te atormente.

Por el contrario, la existencia de la buena competencia, te obliga a exigirte más. A mantenerte en movimiento, observando a cada hora los pasos del resto. Te induce a perfeccionar tus pasos, cuidando siempre tu espalda. Te despierta y te obliga a jamás dormirte.

Y la clave radica en la rápida identificación de tu competencia. Ver sin ser visto.

De esta forma, actuarás rápido y te adelantarás a sus movimientos. Así, cuando ellos intenten sobrepasar tus habilidades, tu ya habrás dado un paso previo. Y saldrás airoso.

Ahora bien, no es menor la preocupación por tu competencia, pero será de vital importancia que jamás pierdas de vista a tus clientes. Jamás olvides que ellos son tu norte. Y también el de tu competencia.

Que no sea cosa que por mirar tanto a tus competidores, pierdas de vista a tu objetivo final.

Como puedes darte cuenta, la observación previa y eficaz es la pieza fundamental en el mercado. Y entenderás de esta forma, que el mejor combatiente, es aquel que entiende de mejor forma el comportamiento de la guerra, mejor incluso que cualquier otro ejército.

Observa, define y ataca. Y vuelve a observar.

No hay otro modo.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

Los freelance reivindican su sitio.

18 de Diciembre de 2009 - Varios freelance españoles, agrupados en el estudio La Caja de Los Truenos, han aprovechado la época navideña para pedir un deseo: que las agencias los apadrinen y para ello han puesto en marcha el site apadrinaunfreelance.com.


Lo han hecho porque creen que es una manera de recordar a las agencias que su trabajo es importante. “Tened en cuenta que hacemos vuestros banners, diseñamos y montamos vuestras campañas, conocemos a vuestros clientes y cuidamos de vuestros proyectos. Sólo pedimos que nos cuidéis como nosotros lo hacemos con vosotros”, explica Ricardo Sánchez, uno de los freelance implicados.

El site, además de ser 100% reivindicativo, nace con la intención de ser una válvula de escape y de diversión para los freelance ya que permite que éstos incluyan sus comentarios, “y vaya si se están desahogando…”, apunta Sánchez.

Ricardo Sánchez ha creado el site de la campaña junto a Rubén Martínez.

Fuente: Ramon Sánchez   España.

10 tendencias del consumidor para 2010.

16 de Diciembre de 2009 - Trendwatching ha publicado 10 tendencias del consumidor que consideran que toman fuerza para 2010:

Negocio como Inusual. El capitalismo ha pasado de moda.

Urbanidad. Más de la mitad de la población mundial vive en ciudades.

Feedback en tiempo real. Las respuestas a los nuevos productos se pueden leer en tiempo real.

(F)luxury. La distinción ya no está limitada a lo más grande o lo más caro.

Mezcla masiva. Las conexiones online alimentan las reuniones físicas.

Eco-Facilidad. Diseñar productos para que sean ecológicos sin importunar al usuario.

Rastrear y alertar. Diseñar sistema de seguimiento para todos los productos y servicios.

Generosidad embebida. Mecanismos que hagan la donación y el regalo indoloro.

Minería de perfiles. Existen toneladas de información en los perfiles sociales de Internet. ¿Puede tu marca aprovecharse de ellas?

“Maturialism” (o materialismo maduro). Los consumidores ya no se sorprenden o escandalizan con facilidad.

Fuente: Trendwatching   España.

Todos sienten miedo.

14 de Diciembre de 2009 - Son muchos los que hoy en día creen ser carentes de ideas por que parecen sentir miedo.

Se han topado en el camino con demasiados bostezos y burlas, y otros han oído por cierto muchos comentarios sarcásticos, burlas y miradas malintencionadas respecto de lo que dicen. Así que llegado un momento, terminan por renunciar a mostrar más creatividad en sus ideas.

La verdad es que cuanto más creativo seas por naturaleza, más temor sentirás por que tus nervios receptivos estarán mucho más sensibles a los sentimientos de los demás y te sentirás igualmente más afectado por sus actos. De manera que será muy natural que te sientas tenso, incómodo y asustado.

Frente a ese incómodo temor, necesitarás del coraje para hablar, por que éste no es la ausencia de temor, sino seguir adelante a pesar del peligro y a pesar de sentir miedo. En efecto, no podrás abrirte a cosas nuevas sin poner en peligro la seguridad de tus conocimientos previos. No podrás proponer nuevas ideas sin arriesgarte al rechazo o la desaprobación.

Sin embargo todos aquellos que se burlen y actúan con desprecio también tienen miedo. Tienen miedo a tus ideas. A lo nuevo que estás por decir. Por eso se defienden burlándose. No saben como enfrentarte de otra forma. Es que al fin y al cabo, las ideas por su naturaleza son potencialmente destructivas.

Pueden cambiar las cosas, y cuanto más originales sean, más radicales serán los cambios. Y cuantos más cambios produzcan, más amenazada se sentirá la gente, más la harán cuestionarse sus conocimientos y acciones, y la hará, sin duda alguna, mucho más ansiosa sobre tu trabajo y futuro.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

26 consejos.

11 de Diciembre de 2009 - 26 consejos con altas dosis de sarcasmo y sentido común, para todos aquellos que pretendan vivir de esto que llamamos creatividad.

1. Ignora a todos.

2. La idea no tiene que ser grande. Sólo ha de cambiar al mundo.

3. Métele horas.

4. Si tu plan depende de que de repente seas “descubierto” por algún “pez gordo”, tu plan probablemente fracasará.

5. Eres responsable de tu propia experiencia.

6. Todos nacemos creativos; a todos nos dan una caja de colores en el parvulario.

7. Mantén tu trabajo estable.

8. Las empresas que reprimen la creatividad no pueden competir con empresas que la incentivan.

9. Cada uno tiene su propio y privado Monte Everest que fue puesto en la tierra para ser escalado.

10. Ese alguien más talentoso, es aquel que no necesita apoyos.

11. No trates de destacar entre la multitud, mejor evítalas.

12. Si aceptas el dolor, no puede herirte.

13. Nunca compares tu interior con el exterior de otro.

14. Morir joven está sobrevalorado.

15. La cosa más importante que una persona creativa puede aprender, profesionalmente, es donde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer, y lo que no.

16. El mundo está cambiando.

17. El mérito se puede comprar. La pasión no.

18. Evita a las pandillas en el trabajo.

19. Canta con tu propio estilo.

20. La elección del medio es irrelevante.

21. Venderse es más difícil de lo que parece.

22. A nadie le importa. Hazlo por ti.

23. Preocuparse por lo “comercial vs lo artístico” es una completa pérdida de tiempo.

24. No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.

25. Tienes que encontrar tu propia “gracia”.

26. Escribe desde el corazón.

Fuente: Francesc Bonada   España.

Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet.

9 de Diciembre de 2009 - La Red se une en contra de la medida incluida en el anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible que permitirá el cierre de webs de descargas sin autorización judicial.

Medios de comunicación y blogueros han suscrito el manifiesto "En defensa de los derechos fundamentales en internet" en el que subrayan que "los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad".

Los firmantes acusan al Gobierno de "amenazar a los nuevos creadores", de "entorpecer la creación cultural" y de "intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta".

Éste es el manifiesto:

"1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos , como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español , perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia".

Fuente: www.rtv.es   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Noviembre.

4 de Diciembre de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a María Verónica Perera de Argentina como la ganadora del premio ADaspirant.com del mes de Noviembre.

La campaña ganadora se titula “Switch 1, 2 & 3” de Switch. María recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Publicidad en moscas.

2 de Diciembre de 2009 - Lo último en formatos publicitarios. Ate su anuncio a unas cuantas moscas y sueltelas por la Feria del Libro de Frankfurt. Una idea de la compañía alemana Eichborn.

Fuente: Enrique Marzo   España.

La publicidad registró “el peor momento de su historia”.

30 de Noviembre de 2009 - El mercado publicitario registró "el peor momento de su historia" en el primer semestre de 2009 con una caída media de su inversión cercana al 30 por ciento, debido a la "fuerte contracción" por la que atraviesa, según refleja el último panel Zenthinela, indicador que mide esta actividad, y del que se desprende que "aunque los resultados siguen siendo pesimistas, se perciben ciertas mejoras que son síntoma de un posible cambio de tendencia".

En este sentido, este nuevo indicador, el tercero hecho público en lo que va de año, advierte también de que este año podría caer un 18 por ciento en su conjunto, un punto más de lo previsto. No obstante, las cifras parecen indicar que las caídas se reducirán en el segundo semestre "hasta valores de un solo dígito".

Así, a pesar de que las tres olas de previsiones "han sido negativas", cada nuevo periodo analizado "ofrece resultados mejores que el anterior". En esta línea, el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) se sitúa este mes en menos 53,3, superando en más de veinte puntos las cifras de abril. Por su parte, el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) mejora en 16 puntos respecto al índice obtenido en abril.

El panel, que recoge las opiniones de 30 anunciantes, el 12,5 por ciento de la inversión total, refleja que ellos consideran que "sólo una parte de la inversión que se retire de RTVE irá a otros medios". Además, creen que los "más beneficiados" serán los canales generalistas y temáticos e Internet. Otra "parte importante" de la inversión se la adjudican a las promociones y ofertas basadas en el precio y al márketing telefónico.

LOS MEDIOS TRADICIONALES, "MÁS RESISTENTES".

Igualmente, únicamente prevén crecimiento para los medios digitales, aunque reconocen que "también se están viendo afectados por las dificultades y que recogen peores cifras que en los meses anteriores". En esta línea, señalan a los medios tradicionales como "los más resistentes a la crisis", donde incluyen a algunas modalidades televisivas, los medios para inmigrantes y la radio.

Finalmente, la mayor parte de los panelistas afirma que la salida de la crisis "no se producirá antes del segundo semestre de 2010". Para la mitad de ellos próximo año, será entonces cuando repunte, mientras que una tercera parte piensan que no se producirá hasta 2011 o más tarde. Así, todos coinciden en que se trata de índices "muy malos" pese a que muestran una situación algo mejor que en meses anteriores.

Fuente: www.puromarketing.com   España.

Concurso de creatividad publicitaria Distintiva & ADaspirant.com.

26 de Noviembre de 2009 - Buscamos: Ideas creativas para publicitar nuestros servicios con una futura campaña de marketing postal y digital.

El concurso está dirigido a: Estudiantes de publicidad y diseño gráfico, pero cualquier persona con buenas ideas puede participar.

Premio para el ganador: Apple iPod touch o consola Nintendo Wii, a elegir.

Organizan: Distintiva.com con la colaboración y el patrocinio de ADaspirant.com
Fecha límite de entrega de propuestas: 31 Enero 2009
Fecha de selección del ganador: 6 Febrero 2009

Requisitos técnicos: Como el acabado no es lo importante, podéis realizarlo como queráis y entregar en resultado en formato de imagen .jpg, .pdf o word.

Envía tus propuestas a: info@ADaspirant.com
(No olvides indicarnos tu nombre completo y teléfono de contacto).

BRIEFING de Comunicación Distintiva.com
para la Concurso-Campaña de Mailing Postal y Digital

¿Qué es Distintiva?
Empresa de servicios TIC, esencialmente de desarrollo web/software a medida.

¿A quién se dirigirá el comunicado?
Nos dirigiremos a empresas de sectores similares al nuestro; diseño, artes gráficas, marketing, agencias de publicidad, empresas de consultoría informática…etc.

Formatos / Canales para la comunicación:
Vía mailing electrónico y envío postal de la creatividad.

Tened en cuenta que la idea debe ser flexible para poder enviarse por correo ordinario (carta, folleto, objeto…) y digital.
No tiene que ser forzosamente un flyer, pero sí poder adaptarse posteriormente al diseño del mailing sin que el mensaje pierda fuerza.

¿Con qué argumento?
La tecnología resulta cada vez más compleja y las posibles soluciones pueden ser muy diversas. Cada vez más, las empresas necesitan contar unas con otras para ofrecer un servicio completo que responda a las necesidad de sus clientes.

Es por eso que, en esencia, no queremos “vender una web o el desarrollo de un programa informático”, sino que sepan que pueden contar con nosotros para aquellos servicios en los que no están tan especializados. En definitiva, un mensaje en clave de complementariedad, no de competitividad.

Más detalles de la idea que queremos comunicar:
http://www.distintiva.com/eres_una_empresa_de_diseno.php

Atributos de nuestro servicio:
Les ofrecemos seriedad y confianza de que las cosas saldrán bien y a tiempo.

Tono del mensaje: 
Nos gusta alejarnos de serios y protocolarios formalismos en nuestras comunicaciones, preferimos un toque mucho más personal y humano.
Como ejemplo, éste es el presente navideño que entregamos el año pasado a nuestros clientes:

Presente Navideño 08: Galletas de la Fortuna
http://distintiva.com/lab/galletas-de-la-fortuna/

Fuente: Distintiva & ADaspirant.com   España.

8 conclusiones sobre el Festival de Cannes.

23 de Noviembre de 2009 - Eficacia:


Las campañas creadas para festivales seguirán teniendo su sitio en Cannes. Hay que hacer caja... y más en los tiempos que corren. Otra cosa son sus posibilidades de triunfar, que en la actualidad son nulas. Se ha terminado la supremacía de la creatividad. La eficacia se ha hecho un hueco y nada tiene posibilidades si no va avalado por un resultado que demuestre haber cumplido el objetivo marcado.



Publicity:

Las claves para conseguir leones están cambiado. El publicity se está convirtiendo en algo fundamental. Tan importante como que se venda un producto es el número de blogs que se hayan hecho eco de la campaña o las reproducciones en YouTube. Además, cuanto más barata haya salido la campaña, más posibilidades de que ‘pille´ en Cannes. Y si se adereza la acción en cuestión con un poco de redes sociales -algunos anunciantes han demostrado este año las posibilidades que brindan estas comunidades-, el éxito está asegurado.

Storytelling:

Cannes ha consagrado el storytelling. Además de ser el tema central del seminario de Leo Burnett y Contagious, leones como el de ‘Signs´ -el corto de 12 minutos de Schweppes- o ‘Carrusel´ -un anuncio que parece una película de superhéroes y que se hizo con el gran premio de Film- así lo confirman.

Useful advertising:

Cada vez se premian en Cannes más casos de ‘useful advertising´, una publicidad que cumple una función y ayuda a mejorar la vida de las personas. Nike + abrió este camino hace un par de años y entre las acciones de este tipo que han sido premiadas este año destaca Fiat eco:Drive, la campaña de AKQA ganadora del gran premio en Cyber, que pretende a economizar los recursos del coche analizando la conducción.

Ideas:

Las ideas se han impuesto a las categorías. Como decía nuestro ‘blogger guest´ en Cannes Juan Silva, "cómo se explica si no que ‘The best job in the World´ haya ganado tres grandes premios (Marketing directo, RRPP y Cyber) sin ser una campaña específica de ninguna de estas secciones. El Gran Prix de Outdoor, ‘The Zimbabwean´, ha ganado un oro en Integrated Lions y el Gran Prix de TV es una película para internet".

No publicitario:

Una de las consecuencias de esta ruptura de barreras es que diversos anunciantes han comenzado a adjudicar sus cuentas más importantes a agencias no estrictamente publicitarias, como había ocurrido siempre. Y son las interactivas las agencias más beneficiadas de este cambio de tendencia. Lo señalaba Rei Inamoto, director creativo de AKQA, y unos días más tarde lo confirmaba el propio festival al conceder a una agencia interactiva, Tribal DDB, el gran premio en los Film Lions.

Branded content:


Ya no es necesario ser publicitario para ganar un gran premio en Cannes. Una organización, ‘Obama for America´, se impuso a todas las agencias participantes en el Titanium & Integrated Lions, y una agencia de contenidos, 42 entertainment, lleva 2 años consecutivos ganando grandes premios en Cyber Lions -en 2008 por realizar un juego de realidad alternativa para el lanzamiento del disco de Nine Inch Nails y en 2009 por ‘Why so serious?´, una campaña que mezcló la vida real con el mundo online para promocionar el estreno de la última entrega de Batman-.
El branded content no es una moda pasajera. "Somos un equipo de 20 personas, entre guionistas y diseñadores de videojuegos, especializados en crear contendido de entretenimiento", señala Susan Bonds, CEO de la compañía y guionista durante 13 años para Disney.

Poca sorpresa:

El factor sorpresa ha desaparecido de Cannes y eso lo hace un poco más aburrido. Por ejemplo, un asiduo lector de Brandlife pudo ver durante el último año el 80% del palmarés. Había que rebuscar entre la short list, e incluso entre las primeras inscripciones, para encontrar trabajos, no mejores, pero sí menos conocidos.

Fuente: www.brandlife.es   España.

Aplicaciones de los mapas mentales. Ideas de aplicación a la vida real de los mapas mentales.

20 de Noviembre de 2009 - Organizar ideas o tus actividades de trabajo: te permitirá ver en un sólo esquema todas las tareas que debes cumplir y darle prioridad a las más importantes y luego enfocarte en las ramificaciones para ir cumpliendo con las responsabilidades.

Desarrollar procesos de proyectos: el esquema te permite visualizar los pasos necesarios para concretar un proyecto y al dejar fluir las ideas, incluso puedes anotar las que si talvez tenías en una lista se te pudo haber pasado por alto.

Crear una estrategia de campaña: para efectos publicitarios, puedes poner en perspectiva el concepto, los medios a utilizar, el tipo de promoción etc.

Hacer resúmenes de libros o clases: permite sintetizar en imágenes toda la información que puedes abstraer de un libro o las notas de una clase, en una hoja puedes tener el resumen de un libro completo y es mucho más sencillo para estudiar.

Diagramar la estructura de un website: con este tipo de estructura, puedes ir agregando y estructurando todos los elementos que llevará tu website.

Generar ideas para escribir un artículo: muchas veces quieres escribir un artículo para tu blog por ejemplo, tienes demasiadas ideas en la cabeza y no sabes como abordarlo, con un mapa mental puedes escribir de forma ordenada y atractiva todos los temas e ideas que salgan de tu cabeza, e incluso; a veces son tantas ideas que el mismo mapa mental te sirve para escribir otros artículos.

Materializar una lluvia de ideas (brainstorming): utilizando un pizarrón en una reunión de grupo, un mapa mental puede ayudar a recopilar todas las ideas en vez de tener los tradicionales listados conbullets, que al final de la sesión no tienen piés ni cabeza.

Cambiar la estructura de como esquematizar las ideas en un mapa mental es un proceso paulatino y requiere práctica para ir mejorando el diseño y personalizar los mapas mentales. Es posible que las primeras estructuras no salgan como esperamos, pero mientras más lo apliquemos, encontraremos una excelente herramienta para materializar nuestras ideas.

Fuente: David Moreno   España.

Conocé todos los ganadores de El Ojo Classic 2009.

18 de Noviembre de 2009 - Este año, tanto Ogilvy Chile como DDB Brasil obtuvieron El Gran Ojo de Gráfica. La primera agencia fue galardonada por la campaña Carpetas Amarillas, para UNICEF Chile, que, a través de carpetas de imágenes que simulan carpetas de archivos de computadoras, cuentan historias de niños abusados. Por su parte, la agencia brasileña fue premiada por la pieza individual Rutina, para Terra Brasil. Allí se ven imágenes que, junto con la frase “Todos necesitan vacaciones”, muestran los lugares a los que diferentes personas de distintos espacios imaginan viajar.

En Gráfica, se otorgaron un total de 17 oros, 21 platas y 28 bronces. Brasil fue el país más premiado en esta categoría con un total de 15 premios entre ellos, 6 oros, 5 platas y 4 bronces. Dos colosas de la región Almap BBDO y DDB Brasil se llevaron 3 oros cada una de los correspondientes a ese país para anunciantes como Havaianas, Volkswagen y Escola Panamérica en el caso de la primera y Terra y LatinStock en el caso de la segunda.

Chile fue una de las grandes destacadas de esta categoría siguiendo muy de cerca al padre de la gráfica latinoamericana, ya que lo igualó con 6 oros y 5 platas y la diferencia entre ambos estuvo en los 2 bronces que conquistó Chile, dos menos que Brasil. Ogilvy Chile volvió a brillar con 3 de esos oros, de la mano de César Agost Carreño, la agencia sigue destacándose entre las mejores de gráfica de la región. Prolam Young & Rubicam, se quedó con dos oros para Nutribalance y Colgate.

Por su parte, Argentina también se lució con 13 premios al igual que Chile pero sólo obtuvo 2 oros, y consiguió 4 platas y 7 bronces. Las medallas doradas fueron para Ponce Buenos Aires, por su trabajo para Axe y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi por su ejecución para Hospital Alemán.

Atrás le siguieron, con una excelente performance, Uruguay, con 5 (1 oro, 3 platas y 1 bronce); Centroamérica y Caribe, también con 5 (1 oro, 2 platas y 2 bronces); Venezuela, con otros 5 (1 plata y 4 bronces). En cuanto a performance, hay que reconocer lo logrado por Perú, que se quedó con uno de los oros de gráfica por la pieza Post it de McCann Erickson Perú para Nescafé y también con una medalla de plata. Les siguieron en el listado de más premiados, Estados Unidos Hispano con 2 bronces, y Ecuador, Colombia, México, España, Puerto Rico, Uruguay y Portugal con un bronce cada una.

Fuente: El Ojo de Iberoamérica   Argentina.

Noticias Underground. Escuela de Creatividad.

16 de Noviembre de 2009 - ABRIMOS UNA PAGINA OFICIAL DE UNDERGROUND EN FACEBOOK LLAMADA "underground Oficial", ENTRA, HACETE FAN Y ENTERATE DE LAS ULTIMAS NOVEDADES.

UNDERGROUND ORGANIZARA POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO JUNTO AL CIRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS EL PORTFOLIO NIGHT 8 EN EL MES DE MAYO 2010. MIRA TODO LO QUE PASO EN PORTFOLIO NIGHT 7 BUENOS AIRES EN "UNderground Oficial" EN FACEBOOK O INGRESA A WWW.UNDERGROUNDAD.COM O A WWW.CREATIVOSARGENTINOS.ORG

UNDERGROUND GANO EL EL OJO DE IBEROAMERICA. ENTRA A ESTE LINK Y ENTERATE CON QUE PIEZAS Y QUE ESTUDIANTES FUERON LOS GANADORES: http://www.latinspots.com/website/nota.php?notaid=20211

UNDERGROUND ESTUVO EN PERU EN EL ADVFEST, EL FESTIVAL MAS IMPORTANTE DE ESTUDIANTES DE PERU.

ABRIMOS LAS INSCRIPCIONES. CURSO INTENSIVO ENERO Y FEBRERO, ULTIMAS VACANTES. CURSO ANUAL MARZO A DICIEMBRE AUN QUEDAN CUPOS.

"NO TE QUEDES AFUERA DE LO QUE TE PUEDE HACER ESTAR ADENTRO"

Más info: www.undergroundad.com / info@underground-ad.com.ar / 5411 48320772

Fuente: Underground   Argentina.

¿Dónde van los que ya no leen periódicos?

13 de Noviembre de 2009 - Las ventas de los diarios no dejan de caer y sus páginas webs no tienen el rendimiento esperado. Cada vez son más personas las que buscan las noticias empleando agregadores, blogs y búsquedas en Google para ampliar la información y enriquecerla.

En el segundo trimestre de 2009, las ventas de los diarios norteamericanos cayeron nada menos que un 29%. Cifras dramáticas para los medios tradicionales, cuyas estructuras tratan a toda costa de adecuarse al nuevo medio. Pero, ¿cómo funciona internet?

Los usuarios se reparten en la long tail o larga cola, asistiendo mayoritariamente a los sites más prestigiosos o conocidos, pero repartiéndose luego en su totalidad por sites más pequeños u ocultos. Para la publicidad, el aprovechamiento de las redes long tail es la forma más natural de conseguir éxito. Adelantarse al comportamiento Google de los usuarios es el método.

Fuente: Francesc Bonada   España.

¿Es este el hombre de tus sueños?

11 de Noviembre de 2009 - Una página de Internet busca a un personaje “inexistente” con el que varias personas aseguran soñar.

Un sitio de internet trata de dar con la identidad de una misteriosa figura que presuntamente aparece en los sueños de miles de personas, aunque algunos piensan que se trata de un complejo engaño.

Los creadores italianos de la página Thisman.org piden a las personas que lo han visto que se comuniquen con ellos y, al parecer, cientos de individuos en todo el mundo lo han hecho.

Cuando la foto se publicó en el portal, miles lo identificaron como una aparición nocturna. Algunos se refieren al individuo como “este hombre”.

Fuente: Sandra Bartés   España.

El Gobierno británico ofrece un sueldo de 140.000 Euros a quin lleve su Twitter.

9 de Noviembre de 2009 - Los gobiernos de distintos países, incluyendo España, saben lo importante que es conocer todos los canales de comunicación disponibles, accediendo de esta forma a distintos sectores de población. El auge de las redes sociales en los últimos tiempos ha hecho que los ejecutivos centren esfuerzos en este terreno, y empiecen a incluir entre sus herramientas habituales a Facebook, MySpace y Twitter, entre otros.

Desde la web de Daily Mail aseguran, además, que quien se ocupa de este campo, al menos en el Gobierno británico, goza de un elevado salario anual. Y es que, al parecer, el Ejecutivo ha creado este puesto específico, con la idea de encontrar a alguien, gran conocedor de la materia, capacitado para manejar eficazmente las diversas funcionalidades de estas webs.

A cambio, el afortunado funcionario recibirá un sueldo de 120.000 libras (unos 140.000 euros aproximadamente) al año.

El candidato adecuado debería ser capaz de "conectar con la audiencia de estos sitios online". El objetivo, a la hora de poner en marcha este puesto, es el de extender las noticias y mensajes corporativos a través de un nuevo canal de comunicación.

Sin embargo, parece que a los británicos no les parece correcto que, en plena época de recesión económina, el Ejecutivo se permita el lujo de crear un puesto de trabajo con un salario tan elevado, que incluso llega a superar el de algunos parlamentarios.

El Gobierno se ha defendido, alegando que es esencial que se conozcan y manejen adecuadamente estos canales, y que para ello se requiere de una persona familiarizada con la técnica. Aseguran, además, que pagar programas de formación para todos los miembros del ejecutivo hubiera supuesto más costes que disponer de una persona especializada en este aspecto.

Antes de tomar esta decisión, el Gobierno británico pensó en otras opciones. Así, en julio, publicaba una guía de estilo para el uso de Twitter, donde se recogían las normas que los funcionarios debían seguir a la hora de utilizar la red social.

Veinte páginas en las que se detalla la forma en que los ministros deben comunicarse a través de este canal. "La idea es dar una especie de guía para que todo el mundo que lo use lo haga con el mismo fin", dijo un portavoz.

Fuente: 20 minutos   España.

Un estudio señala que el ansia por compartir contenidos crece en las redes sociales.

6 de Noviembre de 2009 - Los contenidos creados por el consumidor están convirtiéndose en una parte cada vez más importante del consumo en medios digitales, según la cuarta entrega del estudio “Power to the People” de Universal McCann. El informe, que analiza la respuesta global y el uso de las redes sociales, prueba que el deseo de escribir y de subir imágenes y vídeos a la red no muestra signos de desaceleración.

También revela, después de tres estudios que demuestran el impresionante crecimiento observado por todas las tipologías de medios sociales, como compartir fotografías o los mismos blogs, que la tendencia actual está comenzando a focalizarse en las redes sociales.

Los consumidores continúan subiendo imágenes y vídeos pero ahora intentan hacerlo en Facebook, MySpace o en otras muchas plataformas sociales de todo el mundo que ofrecen servicios similares, en vez de simplemente compartir fotos o videos de forma vertical. El estudio, que ahora cubre 38 mercados y 22.729 usuarios activos de internet quienes se conectan diariamente o día por medio, revela un crecimiento de todos los elementos que conforman las redes sociales.

Los usuarios de redes sociales son ahora más proclives a subir vídeos, fotos o widgets de lo que eran en estudios anteriores. Más del 64% de los internautas dedican tiempo a gestionar sus perfiles, cifra, por ejemplo, sensiblemente superior al 57% registrado en el último estudio.

Otros hallazgos clave son:

La expansión del uso del vídeo: el 83% de usuarios actualmente visualiza vídeos on line y cada vez se sube más contenido audiovisual a las páginas personales y a los blogs.

El incremento del acceso a internet a través del móvil: 17% de los internautas activos acceden en la actualidad a la web a través del móvil durante sus desplazamientos, así también como desde casa, el trabajo o el lugar de estudio.

El blogging mantiene su popularidad en Asia, con un 88% de usuarios en Korea y un 90% en China.

Los blogs se tornan cada día más multimedia. Para competir con el atractivo de las redes sociales, los bloggers incluyen cada vez más fotos, vídeos, música y widgets en sus textos.

China es el mercado con mayor número de internautas activos: 159.6 millones, seguida por Estados Unidos, con 96.3 millones y por Alemania, que ocupa la tercera posición, con 23 millones.

Fuente: Francesc Bonada   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Octubre.

4 de Noviembre de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Iván Mejía y Ana Segura de Argentina como el ganadores del premio ADaspirant.com del mes de Octubre.

La campaña ganadora se titula “Acnur 1, 2 & 3” de Acnur. Ambos recibirán de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Juan Pablo Manazza llega a El Ojo para hablar sobre los Nativos Digitales.

2 de Noviembre de 2009 - El director general creativo de Wunderman Argentina será conferencista en El Ojo de Iberoamérica. "Atrápalos si puedes!" es el título de la charla donde explicará todo sobre el mundo de los Nativos Digitales, de estos chicos que nacieron con internet. ¿Sabrán las empresas que sus futuros/ actuales clientes están hoy hyperconectados y qué casi no ven televisión?, ¿Están preparadas las marcas para llamar su atención?, plantea Manazza, dueño del primer león de Latinoamérica en la categoría Direct de Cannes. "La publicidad tal cual la conocemos no va a desaparecer, solo va a cambiar. Enterate cómo son esos cambios y cómo conectarte a esta generación", invita Manazza.

En esta edición, El Ojo cumple doce años y se prepara para celebrarlo con todo. Todavía se pueden comprar entradas con descuento para ser parte de esta fiesta ingresando a www.elojodeiberoamerica.com

Hasta el 4 noviembre, tres noches de premiación, tres jornadas completas de conferencias, exhibiciones de trabajos, numerosas horas de proyecciones, una exposición comercial de proveedores del mercado, y una serie de fiestas que cierran la propuesta de la cita anual obligada de la industria de la región.

Juan Pablo se suma al equipo de estrellas 2009 integrado por veinte profesionales de primer nivel provenientes de los principales mercados publicitarios y creativos del mundo: Escocia, Estados Unidos, Reino Unido, India, Brasil, Argentina, España, México y Perú.

* David Jones, Euro RSCG. El líder de una de las redes de mayor éxito en los últimos años.

* Howard Draft, Draftfcb. Comandante de un modelo de red que revolucionó la industria publicitaria internacional.

* John Shaw, Ogilvy Worldwide. Creatividad y visión estratégica: The Big Ideal de Ogilvy Mundial.

* John Woodward, Publicis. Futuro y planificación, dos palabras clave para el líder estratégico de Publicis en el mundo.

* Sergio Valente, DDB Brasil. La pasión, el talento y la visión del hombre detrás de la Agencia del Año.

* Ruy Lindenberg, Leo Burnett Brasil. Un educador de la buena creatividad latina.

* Toni Segarra, *S,C,P,F.... El catalán que cambió la cara de la creatividad española y va por más.

* Carlos Pérez, BBDO Argentina. Un verdadero intelectual de la publicidad regional.

* Kumar Doshi, Microsoft Advertising. Entretenimiento y contenido en la era digital.

* Fernando Campos, SantaClaraNitro. Buenas ideas, independientes y "wireless".

* Aloisio Pinto, de McCann Erickson Brasil. La experiencia de planificar para una clase social emergente.

* Ulises Valencia y Miguel Calderón, Grupo W. Creatividad, innovación y vanguardia interactiva desde México para el mundo.

* Raquel García Haymes, MoviStar. Diego Ripoll, Locutor y Conductor de Radio y Televisión. Analía Tievoli, CIE Argentina. José Ignacio Dotro, CIE Argentina. Todo lo que hay que saber sobre la Radio 2.0

* Juan Carlos Gómez de la Torre, Spectacular Holistic Circus. Una verdadera visión holística en la creatividad regional.

* Miguel Olivares, La Despensa. Una mirada despojada de la comunicación española y regional.

* Juan Pablo Manazza, director general creativo de Wunderman.

Fuente: El Ojo de Iberoamérica   Argentina.

Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!

30 de Octubre de 2009 - Con este sugerente título sale a la venta el próximo 18 de septiembre en toda España el primer libro de publicidad escrito por Sergio Rodríguez, autor de lahistoriadelapublicidad.com. Además, editado por una editorial de primer nivel internacional como Electa, de la prestigiosa Random House Mondadori.

Sus páginas llevan a un curioso e interesante recorrido por los anuncios más célebres de la historia de la publicidad española. Un libro emotivo y sorprendente, pensado para un público muy amplio, con una selección que no dejará indiferente a nadie. Un libro diferente, con un diseño muy visual, moderno y atractivo.

Los hemos oído tantas veces que han pasado a formar parte de nuestra historia íntima y colectiva. ¿Quién no se acuerda del anuncio del detergente Colón con el que juega el título de este libro, o de Rodolfo langostino con su famoso "lleváme a casa" de Pescanova, o del repetidísimo jingle de ColaCao: "yo soy aquel negrito..." Dividido por décadas, cada inicio de capítulo va acompañado de una pequeña introducción sobre la situación socioeconómica de la época y un breve análisis de la situación que atravesaba la publicidad española, para a continuación hacer un animado repaso de los anuncios más destacados de la década a través de imágenes, ilustraciones, fotografías y eslóganes que seguro todos recordaremos. El resultado es un atractivo libro sobre la historia de la publicidad española que hará aflorar todos aquellos pegadizos eslóganes y comentadísimas imágenes que forman parte de nuestro imaginario colectivo, y también del personal, porque, al primo de Zumosol", al "algodón que no engaña", al "¿Es nuevo? No, lavado con Perlán", seguro que se asocia un momento, un lugar, un recuerdo. Además, el prólogo del libro viene bajo la firma de Agustín Medina, autor de campañas tan emblemáticas como la de "Aprende a amar la tónica" (Schweppes) o la "tacita a tacita" de café Monky con Carmen Maura.

Para más información, puedes ponerte en contacto en info@lahistoriadelapublicidad.com

Fuente: lahistoriadelapublicidad.com   España.

Mapas mentales.

28 de octubre de 2009 - Es una técnica creada por Tony Buzan, investigador en el campo de la inteligencia y presidente de la Brain Foundation.Un Mapa Mental es una representación gráfica, similar a una neurona, en una única hoja de papel de un tema, proyecto, idea, conferencia, o cualquier otra cuestión. Combina las palabras clave con dibujos y colores y establece conexiones entre aquellas.


La importancia de los mapas mentales radica en que son una expresión de una forma de pensamiento: el pensamiento irradiante. Es una técnica gráfica que permite acceder al potencial del cerebro y tiene usos múltiples. Su principal aplicación en el proceso creativo es la exploración del problema y la generación de ideas. En la exploración del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo.

Fuente: Psicologia-positiva.com   España.

Noticias frescas en Underground Argentina.

26 de Octubre de 2009 - “Curso de Cocina” by Furia con Guillermo Tragant.

Finalizó el “Curso de Cocina” by Furia en Underground Argentina (Ver foto adjunta), el cual fue dictado por Guillermo Tragant, uno de los grandes directores de arte del país quien trabajo con Oliviero Toscani, en “La Fábrica”en Benetton Italia, fue uno de quienes lanzaron la agencia “La comunidad” en Miami, profesor de Miami Ad School.

Fue Director Creativo de Leo Burnett Hispanic Division en Chicago, Director Creativo regional de Coca Cola por Mc Cann Erickson Centro América Uno de los creadores de tapas emblemáticas de la revista “Rolling Stones”, creador de numerosos videos musicales, entre ellos de Fito Paez, trabajó en Agulla & Baccetti y hoy es el representante en Argentina del Art Director Club. Hoy con su estudio, “Furia”, ha hecho gran cantidad de trabajos para la agencia “Madre”, también para Nike, Levi’s y VH1 entre otros.

Es creativo consultor de la cantante “Shakira” y fue editor de la revista “Colors”.

En los primeros meses del año 2010 realizaremos otro taller bajo su dirección con una temática totalmente distinta.

Si querés saber mas sobre Guillermo, ingresa a tragant.com

“Ciclo de conferencias en Underground Argentina”

Continúa nuestro ciclo de conferencias para alumnos en Underground donde los grandes representantes de la industria y aquellos que ponen su creatividad aplicada a lo que sea, nos visitan para que nuestros alumnos puedan aprovecharlos y aprender de quienes ya demostraron todo su talento. Este martes que viene le llega el turno a Gastón Bigio, Director Regional Creativo de Ogilvy Latam y Director General Creativo de Ogilvy Argentina.

Comenzó su carrera como trainee en el departamento de producción audiovisual de Casares Grey, pero pronto se dio cuenta que ese no era exactamente su lugar en una agencia y se convirtió en redactor. Un año después entró por primera vez a una agencia como creativo, WBC.

En 1998 Gastón fue contratado por Rainuzzo DDB y trabajó como redactor para Mc Donald’s, Mitsubishi y Clorox. En 1999 ingresó a JWT para atender exclusivamente la cuenta de Ford. En el año 2000 volvió a DDB Argentina y se desempeñó exitosamente en campañas para Telefónica, Volkswagen y Esso. A mediados de 2002 ingresó a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Durante ese primer período ganó su primer León de Oro en Cannes, creó varias de las campañas multipremiadas internacionalmente del Zoo de Buenos Aires y fue responsable de la gran transformación creativa de Pampers en Latinoamérica. A los dos años fue nombrado Director Creativo y obtuvo, con la campaña de “Pampers.com”, el primer León de Cannes para Pampers. A fines del 2004, Gastón tuvo un corto paso por Vegaolmosponce ya que, a los seis meses, recibió la propuesta de volver a formar parte de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, pero esta vez liderando la agencia como Director General Creativo. Manejó P&G’s Pampers y Ariel, ambos para todo Latinoamérica, Tide para el mercado de EE.UU. y cuentas como CTI, Easy y el Zoológico, a nivel local. Durante su gestión, Del Campo Nazca S&S fue nombrada dos veces consecutivas la mejor agencia de Iberoamérica, y Procter & Gamble ganó por primera vez un León de Oro en el Festival de Cannes. En febrero de 2007 Gastón se unió a Ogilvy Argentina para trabajar regionalmente con Coca-Cola, Unilever, Kimberly-Clark y, a nivel nacional, con el Banco Río, entre otras marcas. Durante toda su carrera ganómás de 100 premios internacionales entre los que se destacan: Cannes (9 Leones), Clio, D&AD, FIAP, New York Festival (Grand Prix) y The One Show. Sin embargo sus dos logros más importantes siempre serán Anna y Felipe

“Inscripciones 2010”

Underground presenta novedades para este 2010 y comunica que sus inscripciones están abiertas.

A raíz de la gran cantidad que pedidos para ampliar los cupos por la mañana en el curso anual (Marzo-Diciembre), este 2010 va a ser posible. Estarán abietos dos cursos nuevos en ese horario, de 8 a 11 am, además de su horario ya conocido y tradicional, de 20 a 23 hs por la noche.

Los profesores llegan a 24 siendo un plantel de profesionales de gran nivel pertenecientes a las mejores agencias del país.

También tiene novedades en cuanto a la elección de los días que a cada alumno le viene mejor cursas cada una de las tres materias las cuales TODOS los alumnos llevan a cabo.

El curso intensivo de verano vuelve una vez más durante los meses de Enero y Febrero de 2010 en la que ya quedan unos pocos lugares para ser parte. 4 veces por semana, tres horas por clase cursando 4 materias. Conceptualización, Redacción, Dirección de Arte y Creatividad aplicada al mundo digital.

Para informes e inscripciones, podés comunicarte con cualquiera de nuestras secretarias al siguiente mail: info@underground-ad.com.ar , podés llamarnos al teléfono (5411) 48320772, podés informarte en nuestra web: www.undergroundad.com, o podés pasar a visitarnos por la calle Honduras 4658, en el barrio de Palermo, en Capital Federal, República Argentina.

“El Ojo de Iberoamérica”

Nuevamente estaremos presentes en este festival, uno de los más prestigiosos de Latam en el cual participaremos con nuestro Stand pensado y desarrollado por nuestros alumnos 2009.

Durante todo el año, en Underground se realizan concursos mensuales en los cuales los 24 profesores votan los mejores trabajos. Todas y cada una de las duplas que fueron galardonadas a lo largo del año, obtienen, además de un trainee en Grey Argentina, agencia en la que Pablo Gil, Director General Creativo regional de Grey Latam y Director General de Underground Argentina junto a Tony Waissmann, otorga.

Más allá de eso cada una de las duplas ganadoras obtuvieron una entrada Full cada uno para este prestigioso festival. Así no sólo pueden visitar la muestra sino que también pueden participar de todas las conferencias y todo lo que en el festival ocurra.

Te informaremos de las novedades que vayan surgiendo. Si no sos parte de Underground y querés serlo, comunicate con nosotros por cualquiera de las vías que te contamos anteriormente.

“NO TE QUEDES AFUERA DE LO QUE TE PUEDE HACER ESTAR ADENTRO”

Fuente: Underground   Argentina.

7 razones para hacer publicidad en pequeños portales.

23 de Octubre de 2009 - La revista ClickZ ha elaborado una pequeña lista con 7 razones prácticas que seguro te convencerán para apostar por estos medios:

1. Concentrarse en la presentación eliminando las distracciones y el contenido estrictamente no relevante. Esto quiere decir que menos es más cuando se va al grano y que el material debe ser accesible, entendible y fácil de absorber.

2. Usar tácticas alternativas y experimentar con campañas no tradicionales y nuevas estrategias de ventas. Este consejo implica innovar aunque anteriormente se hayan tenido experiencias exitosas con métodos tradicionales, por lo que plantea un desafió de abandonar lo conocido y apostar por el futuro.

3. Crear un producto que se base en el impacto, es decir que provoque impresiones memorables en los visitantes.

4. Seleccionar a nuevas audiencias alternativas, es decir crear nuevos mercados para productos ya existentes aludiendo a nuevos estilos de vida y a patrones de comportamiento.

5. Apuntar a públicos diferentes con tácticas específicas, es decir evitar confundir a los potenciales clientes representado muchas opciones para centrarse en un número limitado de alternativas, que den la impresión de que existen las opciones pero que también muestren que estás están acotadas.

6. Acelerar la comprensión con mensajes claros, entendibles y directos, que acelerarán las ventas.

7. Apoyar esta campaña con otros esfuerzos como el marketing viral y otras herramientas que provee la web 2.0.

Fuente: España   Clickz.

El 73,7% de los españoles usa redes sociales.

21 de Octubre de 2009 - Se han publicado los resultados del Informe Anual sobre el Desarrollo de la Sociedad de la Información en España 2009. España avanza a la velocidad media del resto de países, pese a la situación económica.

Las redes sociales se han convertido en un fenómeno de tal magnitud que el 73,7% de los internautas españoles mayores de 15 años son usuarios de este tipo de servicios, sólo por detrás del Reino Unido (casi el 80%).

España figura en los primeros puestos de internet fijo, puesto que el 90% de las empresas de más de 10 empleados se conectan. También está a la cabeza de banda ancha móvil, con 15,6 millones de usuarios potenciales. También destacamos en la implantaciónd el DNI electrónico, con el 25% de la población registrada (más de 10 millones de documentos).

Pese al Plan Avanza, los objetivos del Plan Lisboa están todavía por conseguir, tanto en España como en otros países de la Unión Europea. Madrid es líder en Convergencia y Asturias en Disponibilidad de servicios online de las administraciones de las Comunidades Autónomas.

Fuente: Fundación Orange   España.

¿Tienes una personalidad creativa?

19 de Octubre de 2009 - Decálogo sobre los requisitos o atributos que suele reunir una persona creativa. Los puntos no son obra de la casualidad, sino de muchos años de investigación del profesor e investigador Mihály Csíkszentmihályi.

1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.

2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingenuas, simultáneamente.

3. La gente creativa combina juego y disciplina, responsabilidad e irresponsabilidad.

4. Las personas creativas alternan entre la imaginación y la fantasía, y un arraigado sentido de la realidad.

5. Las personas creativas suelen ser extrovertidas e introvertidas.

6. Un creativo suele ser humilde y orgulloso al mismo tiempo.

7. Las personas creativas, en cierta medida, escapan a los rígidos estereotipos de género. Las personas creativas son más propensas a tener no sólo los puntos fuertes de su propio género, sino los del otro también.

8. Ser creativo es ser a la vez rebelde y conservador. Es imposible ser creativo sin haber interiorizado un patrón cultural.

9. La mayoría de las personas creativas son muy apasionadas de su trabajo, sin embargo, pueden ser muy objetivas sobre él también. Sin la pasión, más pronto que tarde pierden interés por la labor que realizan.

10. La apertura y la sensibilidad de los seres creativos a menudo los expone al sufrimiento y el dolor, aunque también, a una gran dosis de diversión.

Fuente: Mihály Csíkszentmihályi   España.

Cursos para tus necesidades, posibilidades y ganas en Underground.

15 de Octubre de 2009 - Underground Argentina cumple 10 años y te ofrece:

CURSOS PARA TUS NECESITADES, POSIBILIDADES Y GANAS.

OCTUBRE 2009: (Ya comenzado)

LLEGA GUILLERMO TRAGANT Y FURIA A UNDERGROUND ARGENTINA.

"Curso de cocina" by Furia. Secretos para preparar ideas gourmet.

Un curso de Dirección de Arte diferente a todo lo que estás acostumbrado y con uno de los mejores de Argentina. Duración 4 clases. 6-8-13-15 de Octubre por la mañana.

tragant.com

ENERO 2010:

Nuestro conocido Curso Intensivo Bimestral de Verano en horario nocturno, de 20 a 23 hs. Enero y Febrero 2010. Un curso donde verás Conceptualización, Redacción, Dirección de Arte y Creatividad en medios digitales. 4 clases por semana de 3 horas cada una. Dictado por el staff permanente de Underground Argentina.

www.undergroundad.com

MARZO 2010:

Llega nuestro ya conocido Curso Anual. Un curso de 10 meses probado por más de 10 años y con más de 3000 alumnos que ya pasaron por él. 23 profesores de las mejores agencias a tu disposición. Un curso completo donde no te va a faltar nada de lo necesario para poder formarte, o mejorar como creativo. Un curso donde al finalizarlo vas a tener un book de trabajos de gran nivel aprobado por los 23 profesores de Underground Argentina. Un curso donde trabajarás como en las mejores agencias del mundo en cada clase, con los mismos desafíos, exigencias, tiempos, presupuestos, etc. Un curso en donde llegás vos y se va un vos mejorado. La pura realidad para que nadie te cuente cosas que no vas a usar nunca. Un curso que no pierde tiempo y sí lo optimiza al 100%. Hoy estar capacitado y ser competitivo es lo único que te va a hacer distinto de los demás que aspiran a lo mismo, de alguna forma nos pasa lo mismo que a las marcas o a sus productos/servicios. Nos igualamos todo el tiempo por eso es hora de pensar en que el primero en diferenciarte tenés que ser vos, para que con eso, puedas hacer que los productos y los servicios se diferencien de su competencia. Tres veces por semana, tres horas cada día, viendo tres materias: Conceptuelización, Redacción y Dirección de Arte.

“No te quedes afuera de lo que te puede hacer estar adentro”

www.undergroundad.com

Si tenés ganas, empuje y pasión, te esperamos en él o los cursos que mejor te vengan.

Más info Argentina: info@underground-ad.com.ar / underground@ar.inter.net / Honduras 4658. Palermo / 5411 4832-0772 / Buenos Aires / Argentina.

Más info Underground México: underground.mexico@hotmail.com / underground@uc.edu.mx / Tel: 52-65-22-57 / zecatecas 120 Col. Roma. / Universidad de la comunicación / CP 06700 México D.F/

Fuente: Underground   Argentina.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Septiembre.

13 de Octubre de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Emilio Fernández y Andrés Vallejo de Argentina como el ganadores del premio ADaspirant.com del mes de Septiembre.

La campaña ganadora se titula “Mejor Amigo”, "Novia" y "Abuela" de la marca de cascos Bell. Ambos recibirán de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Festival Copywriter 2009. Reuniendo y uniendo a Iberoamérica.

9 de Octubre de 2009 - Se acerca la Cuarta Versión de Copywriter, el exclusivo Festival pensado para los futuros redactores creativos de Iberoamérica, un concurso que a través de sus tres años de existencia se ha consolidado y se ha transformado en un plaza atractiva dentro de los young creatives de la región.

El Festival se llevará a cabo el día Sábado 21 de Noviembre de 2009 en la Escuela de Publicidad Uniacc. La competencia Off Line o Presencial y la competencia On Line (para quienes estudien a más de 150 kilómetros de distancia de la ciudad de Santiago de Chile y Escuelas de Publicidad o Creatividad de extranjeras), darán inicio al Concurso, reuniendo a los jóvenes alrededor de un Brief real, de una marca reconocida sobre la cual los jóvenes redactores podrán trabajar y hacer su aporte. Una vez lanzada la competencia, se dará inicio al Seminario Copywriter, jornada de un día lleno de charlas y experiencias de connotados publicitas, redactores y escritores del ámbito nacional e internacional.

Nuevas Categorías de Competencia Off Line y On Line. En las 3 versiones anteriores de Copywriter las categorías de concurso Off Line o presencial eran: -Mejor Copy (Aviso sólo de titular) –Mejor Guión de Radio –Mejor Guión de TV. Para la categoría On Line sólo era - -Mejor Copy (Aviso sólo de titular).

Pero para esta Cuarta Versión, se sumará una nueva categoría y tanto la competencia Off Line y On Line podrán participar en todas las categorías.

Pronto estará online nuestra web oficial www.copywriter.cl. Momentáneamente puedes comunicarte con nosotros en concurso.copywriter@gmail.com. Las inscripciones al Festival, concurso y seminario, serán realizadas por el director o jefe de carrera de cada institución.

Fuente: Copywriter   Chile.

Carta a un futuro estudiante de publicidad.

7 de Octubre de 2009 - Querido estudiante, en unos años estarás terminando tus estudios y dispuesto a empezar a trabajar en esta profesión.

Los que ya llevamos años en esto te debemos alguna explicación: el porqué la profesión a la que te incorporas es hoy como es. Durante unos meses te escribiré breves cartas que espero que te ayuden a conocer el pasado para entender presente y diseñar el futuro.

Te iré hablando de lo que yo creo que son los aspectos esenciales, para que no te dejes cosas importantes a la hora de entenderlo todo.

Te hablaré en primer lugar de la marca. Si entiendes su importancia y la manera de gestionarla, estarás preparado para seguir. Y si no lo haces, entonces te podrás dedicar a estar haciendo anuncios el resto de tu vida (tampoco es algo aburrido, pero puede que no tenga futuro en unos años). Luego te hablaré de la comunicación (no la confundas nunca con la publicidad). Es la única manera de hablar con los consumidores y de gestionar la marca para hacer que tenga valor para ellos.

La carta sobre la creatividad y cómo gestionarla procura leerla con atención. Llegas a un mundo de subjetividad, donde lo que valen son las ideas y no es fácil saber distinguirlas ni trabajar con ellas sin que se estropeen; sobre todo si piensas trabajar en un anunciante, porque somos muy manazas manejándolas y las estropeamos muchas veces. La creatividad excelente es muy escasa, y si alguna vez la tienes delante, que no seas tu el responsable de que se muera en tus manos. Te dedicaré una carta sobre la integración de la comunicación. Entenderás la importancia de la coherencia en todo lo que haces para no confundir a tus propios clientes.

Llegaremos a los medios, y posiblemente la carta que hoy te escriba sobre este tema, cuando empieces a trabajar ya no te sirva, porque todo está cambiando tan rápido, que lo que te cuente ahora sobre planificación, medición, etcétera, posiblemente no será válido y tendrás que revisarlo.

Al hablar de las agencias, posiblemente tenga que hacer de adivino para saber dónde van a estar en unos pocos años. Es un momento malo para ellas y, dependiendo de lo que ahora hagan, podrán ser algo importante como lo fueron hace años, o quedarán desdibujadas y sin horizonte claro. No te preocupes, te haré un pequeño resumen para explicarte porqué han llegado a esta situación.

Financiación:

Precisamente te hablaré en la siguiente carta de la raíz de todos los problemas: de la financiación de las agencias y medios. De cómo todo el dinero que sale de los anunciantes no se ha gestionado a veces sabiamente y ha provocado los cambios que han dado origen a lo que tenemos ahora. Te vendrá bien que brevemente te hable de los maestros que hemos tenido en este oficio. Los ha habido buenos y grandes; aquí y en otros países. Te vendrá bien leer sobre ellos y sobre los consejos que nos dejaron. No se si en la facultad te pedirán que los conozcas, pero no te preocupes, que te haré una lista.Y por último, y dentro de mí humilde posición de anunciante en activo, te hablaré de lo que más echamos en falta: de las actitudes que nos gustaría a muchos que trajeras contigo. Estoy seguro que si tú y tus compañeros las traéis, os espera un futuro brillante y haréis de esta profesión algo apasionante.

Se que una carta es poco espacio para meter todo esto, pero te prometo que intentaré cumplir la primera ley que espero que te hayan contado ya en la facultad: la misión principal de la comunicación es sintetizar.Espero que vayas aprobando mientras tanto. Cuídate.

Por Félix Muñoz, director de Servicios de Marketing de Telefónica

Fuente: Félix Muñoz   España.

Qué impacto.

5 de Octubre de 2009 - Como parte del lanzamiento del Fiat 500 by Diesel en España, la firma decidió colocar en Fuencarral, una de las calles más transitadas de Madrid, el auto como si hubiese chocado con un ventanal.

Parece que el objetivo fue comunicar lo transgresor, concepto que va de la mano con la marca. Por otro lado comunica el poder de la misma ya que vemos el coche intacto después de “semejante choque”.

Fuente: Sara Ortiz   España.

Ideas para tener ideas, de Agustín Medina.

2 de Octubre de 2009 - La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida.

En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas brillantes, aplicables tanto al mundo del diseño, como al de la comunicación o las actividades y estrategias empresariales. También se dan fórmulas creativas para expresar las ideas y para conseguir que éstas sean aceptadas por los demás.

Creatividad en su estado más puro, aplicada de la manera más práctica.

Se trata de un libro imprescindible para diseñadores, publicitarios, guionistas y comunicadores en general. Pero también para empresarios, comerciales y profesionales del marketing, que encontrarán en este libro una fuente inagotable de inspiración.

Fuente: Editorial Pearson   España.

Creatividad. 100 años de definiciones.

30 de Septiembre de 2009 - Todos sabemos lo que es la creatividad y sin embargo a todos nos cuesta hablar de ella. En perspectiva limita por arriba con la imaginación, a la izquierda con el arte, por abajo con la inteligencia, y a la derecha con la innovación y por si fuera poco su significado se redefine en cada mente, en cada niño y en cada idea.

“La creatividad es el descubrimiento y la expresión de algo que es tanto una novedad para el individuo creador como una realización en sí mismo”. Margaret Mead, 1937 , EUA antropóloga cultural .

"La creatividad es el proceso de realización cuyos resultados son desconocidos, siendo dicha realización a la vez valiosa y nueva". Murray, H (1959)

“La creatividad es el proceso de descubrir problemas o lagunas de información, formar ideas o hipótesis, probarlas, modificarlas y comunicar los resultados”. Torrance (1962), EUA

“La creatividad es la formación de elementos asociados en nuevas combinaciones que, o llenan ciertos requisitos específicos o son, de alguna manera útiles. Mientras más separados estén los elementos de la nueva combinación, más creativo es el proceso para llegar a la solución”. Sara Mednick, (1962), EUA

“La creatividad es una conexión de niveles de experiencia o marcos de referencia previamente desconectados, es decir, que para formar un nuevo concepto o idea, se deben fusionar dos o más conceptos o experiencias – independientes y desconectadas”. Arthur Koestler , (1964), EUA

”En sentido limitado, se refiere a las aptitudes que son características de los individuos creadores, como la fluidez, la flexibilidad, la originalidad y el pensamiento divergente.. No es el don de unos pocos escogidos, sino que es, una propiedad compartida por toda la humanidad en mayor o menos grado”. Joy Paul Guilford (1965) Psicólogo, EUA

“La creatividad implica huir de lo obvio, lo seguro y lo previsible para producir algo que, al menos para el niño, resulta novedoso”. Joy Paul Guilford (1968), Psicólogo, EUA

“La creatividad es un proceso que vuelve a alguien sensible a los elementos pasados por alto, a las faltas de armonía, las grietas, problemas deficiencias o lagunas en el conocimiento y a hacer especulaciones sobre los elementos no válidos, formular hipótesis sobre las deficiencias, examinar y comprobar dichas hipótesis , buscar soluciones, perfeccionándolas y finalmente comunicar los resultados". Torrance, E.P. (1976)

“La creatividad existe en tanto existan: destrezas en el campo, destrezas para la creatividad, y características específicas de motivación a la tarea”. Theresa M Amabile (1983) Profesora Harvard

“La creatividad tiene la connotación de excitación, diversión, inspiración, riesgo, novedad, lo desconocido, imaginación y sorpresa”. Libby Benjamín (1984),

“La creatividad es un proceso interpersonal e intrapersonal por el que se desarrollan productos originales, de gran calidad y genuinamente significativos”. James D. Moran, III (1988),

“La creatividad es la mayor rebelión que hay en la existencia, es la fragancia de la libertad individual”. Osho (1990 ) India, maestro espiritual hindú.

“La creatividad consiste en la habilidad de ver las cosas bajo una nueva perspectiva e inventar luego soluciones nuevas, originales y eficaces." Diane E. Papalia (1992)

“La creatividad es la “caracterización reservada a los productos que son inicialmente considerados como novedosos en una especialidad, pero que, en último término, son reconocidos como válidos dentro de la comunidad pertinente”. Howard Gardner (1993) EUA

“La creatividad es el estado de conciencia que permite generar una red de relaciones para identificar, plantear, resolver problemas de manera relevante y divergente.” Csickzentmoholyi (1995)

“La creatividad es la capacidad humana de modificar la visión que tiene de su entorno a partir de la conexión con su yo esencial. Esto permite al hombre generar nuevas formas de relacionarse con ese entorno y crear nuevos objetos; y estaría fuertemente determinada por los genes pero también puede ser desarrollada y estimulada”. Edgardo José Venturini, (1998) Argentina

“La creatividad es el máximo don de la mente”. Teruyasa Murakami, (1998 ) Japón

“La creatividad es la capacidad para producir nuevas y valiosas ideas. El pensamiento creativo proporciona la capacidad de ver las cosas de distintas formas, de reconocer modelos, de establecer nuevas conexiones. Mayers – 1998

“La creatividad enfatiza los procesos para producir novedades que sean significativas y prácticas”. Arthur Cropley (1999)

“La definición de creatividad no se debe limitar a un mero conjunto de procesos, sino que hay que tomar en cuenta a la persona envuelta, su conocimiento previo, su contexto social, ocupacional y educacional, además de sus metas y motivaciones”. Arthur Cropley (1999),

“La creatividad es una confluencia de procesos cognitivos, conocimiento, estilo de pensamiento, personalidad, motivación y ambiente”. Sandra Kerka (1999)

“La creatividad es la habilidad de usar sus pensamientos, valores, emociones y acciones para enriquecer su ambiente de formas nuevas y únicas”. William C. Miller (2000),

“La creatividad es el proceso por el cual los seres humanos experimentamos las maravillas de la vida de la forma más personal”. Lee Hausner (2000), EUA

“La creatividad es habilidad de innovar y crear nuevas ideas”, “La creatividad es habilidad de combinar el conocimiento de una nueva forma que puede tener uso práctico y valor añadido”. Higgins, (2000)

“La creatividad consiste simplemente conectar cosas". Steve Jobs (2005) Consejero Apple, EUA

“La creatividad es la habilidad de generar pensamiento, encontrar asociaciones entre elementos y conceptos, ser originales respecto de otros pensamientos, ver cosas desde múltiples pensamientos, coger todo eso y de hecho producir sacar eso del mundo interior al mundo exterior." Tony Buzan (inventor de los mapas mentales),

“la creatividad es la capacidad de estavblcer relaciones coherentes desde situaciones inconexas". Lewicz 2008

La creatividad consiste en combinar realidades y ficciones de forma original y relevante. Surge del inconformismo y de la voluntad y define actitudes no procesos. La creatividad es una herramienta mediante la cuál el ser humano interpreta su entorno y altera su comportamiento para adaptarse a los cambios u optimizar su rendimiento.

Es un músculo que se tensa con la motivación y se relaja con los prejuicios y la rigidez mental. De cómo funcione este músculo de asociar realidades y ficciones dependerá nuestra capacidad de respuesta.

Fuente: cuantics.blogspot.com   Argentina.

Si es malo, te lo recomiendo.

28 de Septiembre de 2009 - Teóricamente, llevan la etiqueta de infantiles. Pero basta ver la última película de animación en la cartelera, cualquier capítulo de una serie televisiva de éxito o el videojuego más vendido para darse cuenta de que lo que gusta a los niños de hoy en día tiene muy poco que ver con lo que gustaba a sus padres hace 20 años. En realidad, la primera diferencia notable de la producción teóricamente dirigida a los niños es que gusta tanto a mayores como a pequeños. De hecho, gusta a todos porque trata a los adultos como niños, y a los niños como a adultos. Una explicación del fenómeno sería decir que esto sucede porque la televisión idiotiza, los videojuegos nos atontan y la cultura de masas, en general, nos aboca a un proceso irrefrenable de infantilización colectiva. Pero ¿y si lo que ocurre es justamente lo contrario? Pues que los medios de comunicación se han vuelto cada vez más complejos y que, en consecuencia y gracias a ellos, los consumidores somos, empezando por los niños, cada vez más inteligentes.
Los contenidos infantiles no son los únicos que han evolucionado en los últimos 20 años. Seguir un reality con todos los personajes que intervienen en él y sus sofisticadas relaciones es mucho más complicado que tragarse un concurso antiguo. Colgarse de una serie televisiva actual repleta de tramas enrevesadas no tiene nada que ver con la simplicidad de las series que antes nos enganchaban. Huelga decir que descifrar un videojuego de última generación no tiene comparación con el pasado. Al margen del contenido, que a veces se acerca a la telebasura, seguir las nuevas propuestas complejas y complicadas de los medios de comunicación requiere un esfuerzo intelectual tan elevado que repercute directamente en la mejora de nuestro nivel de inteligencia. Steven Johnson, un estudioso norteamericano de la comunicación, es el autor de esta curiosa teoría y la sustenta y demuestra analizando la evolución de los tests de inteligencia en EEUU en los últimos 20 años. El libro en el que Johnson explica lo que sabe y cree acaba de publicarse aquí. Lo mejor de todo es el título Si és dolent, t’ho recomano.

Fuente: El Periódico   España.

Funcionamiento del cerebro:

25 de Septiembre de 2009 - LADO IZQUIERDO CARACTERÍSTICAS:
-El uso de la lógica
-Orientada a los detalles
-Se rige por los hechos
-Palabras e idiomas
-Presente y pasado
-Matemática y ciencia
-Conocimiento
-Percepción del orden y de parámetros
-El nombre de los objetos
-Se basa en la realidad
-Estratégico
-Práctico
-Seguridad.

PARTE DERECHA CARACTERÍSTICAS:
-Sentimientos
-Orientado al todo (no detalles)
-Imaginación
-Simbolos e imágenes
-Presente y futuro
-Filosofía y religión
-Creencias
-Percepción espacial/de espacio
-Conocimiento del uso de los objetos
-Basado en fantasías
-Impetuoso
-Toma riesgos

Fuente: F. Bonada   España.

Un 2.0 de cinco millones de dólares.

23 de Septiembre de 2009 - Los entusiastas de la publicidad están de enhorabuena. Al menos, los que viven en Estados Unidos. Y es que Doritos entregará cinco millones de dólares al autor del spot que emitirá durante la próxima Super Bowl.

A pesar de la crisis, la marca de snacks no sólo vuelve a convocar a sus consumidores más creativos en el concurso ‘Crash The Super Bowl’ sino que quintuplica la cuantía del premio.

Los participantes podrán subir sus propuestas a www.crashthesuperbowl.com a partir del 21 de septiembre. El año pasado, los hermanos Dave y Joe Herbert, de Indiana, obtuvieron un millón de dólares por su vídeo, cuyos costes de producción apenas alcanzaron los 2.000 dólares. Una suculenta suma que los Herbert recibieron cuando ambos se encontraban sin empleo.

Fuente: Brandlife.es   España.

¿Es creativa cualquier forma de expresión plástica?

21 de Septiembre de 2009 - Posiblemente a alguno le resulte la pregunta doblemente impertinente, primero porque no viene al caso, no es el tema de discusión para el que estamos convocados -me dirían- y segundo y principal, porque al arte se le supone siempre creatividad, como valor al ejercito.

Pero, reparemos en los siguientes hechos: nadie discute que en la ciencia el atributo “creativo” lo alcanza solo una selecta minoría de personas; la mayor parte de la actividad científica se realiza en los periodos de ciencia normal, resolviendo los puzzles que dejaron planteados con sus descubrimientos los grandes creadores en los periodos de ciencia revolucionaria, de manera que, mientras un paradigma pervive en una disciplina, los científicos se afanarán en desarrollarlo y consolidarlo, siendo mínimas las posibilidades en ciencia normal -por seguir con la terminología de Kuhn- de ampliar sus límites en contribuciones verdaderamente creativas.

Sin embargo, nos cuesta menos hablar de creatividad en el arte que en la ciencia, pues en el arte consideramos creativos no solo a los que rompieron con lo anterior y crearon nuevas formas de expresión, nuevos paradigmas, sino también a aquellos que en su trabajo se han adscrito a uno ya existente. Cabría preguntarse por los niveles de creatividad que se pueden atribuir a dichas obras. El problema es que los criterios de valoración de un producto son mucho más subjetivos en la ciencia que en el arte, porque, si hablamos de novedad, resulta incontestable que -exceptuando las reproducciones- toda obra de arte es original, mientras que replicar por enésima vez un experimento con una mínima variación de las condiciones experimentales, no. Pero si hablamos de valor, el segundo y definitivo criterio para diagnosticar productos creativos, en lo referente al mundo artístico, entramos en un confuso territorio donde el relativismo y hasta la ambigüedad determinan la calificación de las obras de arte.

Asumimos que la creatividad tiene una naturaleza contextual y que son criterios propios del campo los que deben aplicarse a los productos, pero hay que reconocer que tales criterios tienen mayor grado de objetividad y consenso en la ciencia que en las artes y el resultado final es que, desde fuera, puede parecer que todo vale y que cualquier cosa, exhibida en cualquier lugar, merece llamarse creativa. Y así, abría que considerar, hablando ya de locura, si algunas formas de “art brut” realmente son creativas; si el arte psiquiátrico tan reivindicado por algunos, como Bretón, realmente cumple siempre con los mínimos en un criterio de valor, o si, a la viceversa, otras formas de arte supuestamente psiquiátrico lo son en realidad; como cuando Dalí en una de sus poses mitomano-exhibicionistas -otra patología distinta a la locura- afirma provocar voluntariamente estados paranoides (Neumann, 1992).

Pero, volviendo a la ciencia y el arte. He traído aquí esta disgresión para apuntalar una idea: la creatividad es la misma esté dónde esté; desde el punto de vista psicológico la definimos de la misma manera. Aquí surge otra disonancia conectada con el tema que nos ocupa: nadie asocia la locura con la conducta científica. La leyenda del artista no alcanza al científico y, sin embargo, lo que hace un pintor ante el lienzo es lo mismo que hace el científico creador en su laboratorio o mesa de trabajo: encontrarse con problemas que ha de formular y resolver de forma original y válida.

Parece pues, que para embarcarse en una actividad tal no es necesario estar loco, al menos en el sentido psiquiátrico del término. No son, entonces, relaciones causa-efecto en el sentido “psicosis implica creatividad”, las que han dado origen al mito del genio loco sino otro tipo de argumentos cuya naturaleza no es intrínseca a los propios procesos creadores. No es este el lugar para entrar en un desarrollo explicativo de los procesos psicológicos implicados en la creación pero si hay que mencionar -por no dejar colgado el asunto- que esa definición de pensamiento creador que propongo, en consonancia con el enfoque de la psicología cognitiva, encierra bastante complejidad. Que hablamos de un mismo proceso pero presuponiendo un dominio específico de la disciplina -nivel de experiencia en un campo que implica más de diez años de trabajo intensivo previo-, unas “habilidades de infraestructuras” o aptitudes propias para ese trabajo desarrolladas a un nivel óptimo así como un nivel extremo de motivación hacia el trabajo. Por otra parte, cuando hablamos de buscar y de resolver problemas, es obvio que la naturaleza de los mismos es muy distinta según el área. El artista, a través de la expresión simbólica, va a dar salida a la formulación y resolución de un problema que es de carácter estético y personal.

Estamos definiendo la creatividad en términos que no constituyen rasgos de personalidad, lo que excluye la neurosis, sino que son cognitivos y en un nivel de pleno rendimiento y concentración -hasta el nivel, en ocasiones, de lo que Csikszentmihalyi he llamado “estado de flujo”-, lo que excluye la psicosis.

Es incompatible pues la ejecución de una auténtica obra artística con el trastorno mental. Desechada la conexión causal, sin embargo, es de ley aceptar que hay una cierta incidencia; en estos casos diremos que el arte surge a pesar, no por la neurosis o la psicosis y nunca coincide con los brotes esquizofrénicos o las fases agudas de la enfermedad. Esa sospecha de que someterse a una terapia va a mermar la creatividad, es otro prejuicio compartido también por algunos. En todo esto coincidimos, desde la psicología cognitiva, con las nuevas versiones psicoanalíticas de la “psicología del yo” como Otto Rank que se atrevió a desligarse de la teoría freudiana de la neurosis -siendo silenciado durante mucho tiempo-, hablando del artista como persona sana y creativa, dotada de un yo fuerte y contraponiendo neurosis y creatividad.

En Kubie (1958) se dio la ruptura definitiva al negar todo papel al inconsciente, un límite que Kris (1952) no alcanzó en su noción de “regresión al servicio del yo”. Pero Kubie habla abiertamente de que la neurosis destruye la creatividad y del inconsciente como una camisa de fuerza que produce estereotipia.

Al margen de estas disputas entre psicoanalistas, lo que demuestra la evidencia es que en las crisis psicóticas los artistas dejan de ser creativos y en las fases de regresión más profunda no hacen sino garabatos descoordinados. Y en cuanto al neurótico, como dice Martindale (1971), “está caracterizado por mecanismos de inhibición, paralización y represión, y estas son características más de las personalidades no creativas que de las creativas”.

¿Por qué esa conexión tan firme en nuestra cultura entre arte y locura?. Creo que Gombrich da en el clavo en el prologo a La leyenda del artista de Kris y Kurz, cuando dice que a Kris le debemos la profunda intuición de que las historias que se cuentan sobre los artistas en todos los tiempos reflejan una respuesta humana universal a la magia misteriosa de la creación de una imagen. Esa magia de la creación es la que ha alimentado la mitología sobre el genio, magia que en la ciencia es mucho menos accesible -su comprensión se limita a minorías especializadas y no es objeto directo de consumo- y por ello no ha dado lugar a unos mitos tan sólidos y extendidos como la creatividad artística, aunque también los hay. Por mi parte he realizado una investigación (Romo,1998) sobre teorías implícitas en creatividad artística, donde he rastreado los orígenes y evolución de algunas concepciones sobre la creatividad en el arte muy extendidas, analizando su estructura interna en cuanto a las ideas que las integran y los grados de tipicidad del las mismos. Entre otras teorías, además de la del trastorno psicológico, se encuentra la de las dotes innatas, el otro gran mito: el inspiracionista, que hace del arte una tarea para unos pocos elegidos por las musas, leasé “genes” en su versión moderna -cuyo análisis, por cierto, sería merecedor de otro artículo. Sin embargo, la teoría del trastorno psicológico no tiene mucha vida, yo diría que ha durado un siglo -y quiero creer que este pasado es perfecto- teniendo su máximo esplendor entre finales del XIX y principios del XX. En realidad constituyó la versión romántica del genio en todas las artes -”se bello y se triste” decía Oscar Wilde-. Y tuvo su ideólogo en Schopenhauer, aunque después psiquiatras y psicoanálistas como Lombroso y Freud contribuirían a darle un barniz pseudocientífico y con ello, a la adopción generalizada de la teoría en el mundo del arte, de tal forma que durante un tiempo se puso de moda entre los artistas, especialmente en el surrealismo, hablar de cosas tales como trauma, neurosis, represión, inconsciente, sublimación,... Sin embargo, existen versiones anteriores. Ya Kant hablaba de que es una vieja idea que el genio va mezclado con ciertas dosis de locura. Y para los Witkkower hay una primera formulación explícita en el Renacimiento: “ Los filosofos descubrieron que los artístas emancipados de su tiempo mostraban las características del temperamento saturnino: contemplativos, meditabundos, recelosos, solitarios, creativos. En aquel crítico momento histórico nació la nueva imagen del artista alienado” (R. y M. Wittkower, 1985. p.12). Pero si rastreamos en el inconsciente colectivo, en esa respuesta humana a la magia misteriosa de la creación, encontramos que la idea de Schopenhauer del tormento como permanente compañero del genio adquiere la maravillosa forma de Prometeo en la mitología griega: el héroe que provoca la envidia de los dioses, el titán castigado eternamente por haberlos desafiado y robado el fuego; porque debe haber un castigo divino para todo aquel que quiera hacerse como ellos, que ose formar criaturas y animarlas con el fuego divino. La locura es el castigo para todo aquel que se atreve a ponerse a la altura de los dioses, en una palabra, que se atreve a crear... Pero por mucho que nos atraigan los mitos, la creatividad no es locura. Crear, repito, es una forma de pensar modulada por las peculiaridades propias del campo. Así, los estilos cognitivos de sensibilidad a los problemas o apertura a la experiencia presentes en la creatividad, en el caso del artista se vinculan más con lo personal, porque es la experiencia vital la que nutre el pincel o la pluma del artista y eso significa acumular experiencias, estar abierto al mundo pero también al interior de uno mismo, a encontrarse con los propios conflictos, las miserias y grandezas... y, desde luego, todo esto genera una gran tensión, y -por qué negarlo-, angustia. En esto ha quedado el mito de Prometeo. Ni visión romántica ni inspiracionista -el otro gran mito-, ni la locura ni las musas, ni el tormento ni el éxtasis. Hemos democratizado la creatividad, la hemos convertido en un atributo de la gente corriente. Vamos conociéndola, explicándola y desmontando su mitología; y, con gran alborozo, descubrimos que, al despojarla de los ropajes de sus mitos, no pierde grandeza porque sólo en la creatividad radica esa dimensión de la naturaleza humana que nos otorga algo de divinos...¡Con el permiso de los dioses, por supuesto!

Fuente: Dra. Manuela Romo   España.

El Ojo de Iberoamérica presenta el Brief del Concurso Nuevos Talentos 2009.

16 de Septiembre de 2009 - El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, con el Auspicio de MTV Latinoamérica, invita a Jóvenes Profesionales y Estudiantes publicitarios a participar del Concurso NUEVOS TALENTOS 2009.

Este concurso tiene como objetivo estimular a los Jóvenes Profesionales y Estudiantes de la región que desean desarrollar su futuro profesional en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad, dándoles la oportunidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de Iberoamérica en el marco del evento que convoca a los máximos referentes de la creatividad y la publicidad regional.

BRIEF CREATIVOS 2009 - "El Cambio Climático nos afecta a todos"

El Ojo en esta oportunidad apela a la creatividad de los Nuevos Talentos de Iberoamérica para hacer un llamado a la acción concreta de los individuos, las empresas, los medios, las organizaciones, los gobernantes y las naciones a través de piezas o acciones de comunicación.

Los participantes deberán crear una campaña orientada a dar a conocer como está afectando el Cambio Climático a su región y sus implicaciones a futuro. El objetivo es llamar la atención de toda la población, los medios y las empresas para apelar a los gobernantes de cada país y que ellos a su vez lleven este mensaje a los líderes mundiales que asistirán a la reunión de Copenhague y demandarles que lleguen a decisiones equitativas y fuertes que generen un trato climático justo y que preserve la vida sobre el planeta hoy.

En diciembre de este año las Naciones Unidas se reunirán en Copenhague para reemplazar el protocolo de Kyoto, que no fue firmado por EEUU e incumplido por muchos países desarrollados, por un acuerdo definitorio que determinará el futuro del planeta en vistas a las consecuencias que está sufriendo la vida sobre él por los cambios climáticos. En la XV Cumbre Mundial sobre Cambio Climático (Copenhague, Dinamarca) participarán representantes de 120 países a nivel mundial con el principal objetivo de lograr un compromiso en la reducción de emisiones de carbono.

Objetivo de comunicación:

El objetivo es construir una pieza de comunicación (Aviso de Gráfica, Banner, Guión para un comercial), una idea o acción innovadora que genere conciencia en la comunidad iberoamericana sobre el daño que están generando las grandes potencias en nuestra región por sus prácticas desconsideradas. El Cambio Climático ya no es una teoría o un acontecimiento futuro, dado que no se ha podido frenar es hora que las naciones perjudicadas se unan y reclamen un acuerdo justo en Copenhague.

Al mismo tiempo las piezas o ideas podrán hacer hincapié en la necesidad de cuidar el medio ambiente para las futuras generaciones y solicitar a los gobiernos que también lo hagan a través de leyes específicas y de la supervisión y control sobre empresas e industrias.

Público al que nos dirigimos:

La campaña se dirige: gobiernos, empresas, políticos, líderes de opinión, medios de comunicación y además a cada uno de los ciudadanos de Iberoamérica o de cada país al que pertenezca el joven concursante.

Para mayor información se podrá visitar el site www.timeforclimatejustice.com, creada por iniciativa del Global Humanitarian Forum, presidido por Kofi Annan. Los participantes podrán utilizar los logos y los mensajes de esta campaña.

* Dónde inscribirte: www.elojodeiberoamerica.com

Qué podrás inscribir:

a) Guiones para Piezas Audiovisuales Deberán presentar la idea, el guión e incluso los story boards de lo que sería el comercial. Los que deberán subirse al sistema de inscripción.

b) Pieza Gráficas Las piezas deberán ser producidas en alta calidad a tamaño 23 x 30 cm., a 300 dpi de resolución y subirlas al sitio en una calidad media.

c) Banners Los banners deberán tener un formato de 468x60 en formato flash y un peso menor a 30kb.

¿Quienes pueden participar? Podrán participar Jóvenes Profesionales y Estudiantes iberoamericanos que acrediten no superar los 30 años al 2 de noviembre de 2009, día en que comienza el Festival.

¿Cómo se realiza la inscripción? La inscripción se realizará a partir del 7 de septiembre de 2009 en forma totalmente online a través del sitio www.elojodeiberoamerica.com y el plazo para inscribir los trabajos se extenderá hasta el 9 de octubre de 2009, fecha en que debe haber sido finalizada la inscripción online y haberse acreditado también el pago correspondiente.

Los interesados deberán ingresar al sitio www.elojodeiberoamerica.com seleccionar la solapa Premios, ingresar al apartado de Nuevos Talentos donde encontrarán toda la información del concurso y un link de acceso para registrarse, completar los datos solicitados y realizar la inscripción de las piezas para el concurso.

Más adelante más detalles.

Fuente: El Ojo de Iberoamérica   Argentina.

Originalidad y osadía.

14 de Septiembre de 2009 - En ciertas ocasiones hay que arriesgarse, intentar buscar los apoyos necesarios para que tu idea sea un éxito. Por supuesto, hay que buscar información favorable a tal fin, pero cuando la encuentras… ¿por qué no hacerlo?

Qué se lo pregunten a Romain Martin, el fundador de Shoppenboys. La idea es sencilla… un grupo de hombres en calzoncillos se pasean por tiendas de moda.. ¿para qué? ¿exhibicionismo? ¿un anuncio de calzoncillos? Pues no, el motivo es ayudar a madres y novias a encontrar la talla justa de la ropa de los hombre. Consultad la noticia completa en EL ECONOMISTA. No tiene desperdicio.

Si alguien creía que “Dom Perignon” (de LVMH) era una marca de champán cara, en Pernod Ricard (la que hace poco vendió Larios) no están muy de acuerdo. ¡¡Acaban de lanzar el champán más caro del mundo!! Cada botella costará la friolera de 1.000 euros y su producción será limitada, por supuesto. Los porqués de esta aventura se encuentran en el enlace de EL MUNDO.

Para terminar, algo de lógica… Si algo no nos huele bien, no solemos ni comprarlo ni tomarlo. A esa conclusión han llegado los Directivos de empresas como Mars, PepsiCo, Kraft o Procter&Gamble que han retomado la idea olvidada del “Marketing Olfativo” y han impregnado de olores deliciosos y estimulantes, envases, locales y productos. El cómo y el porqué lo teneis accediendo a la noticia en MarketingDirecto.com.

Fuente: Sebastián S.   España.

Nebrija Business School celebra el éxito de su concurso.

10 de Septiembre de 2009 - Más de mil personas ya han participado en el concurso “It´s time for new leaders” convocado por Nebrija Business School.

• Los participantes pueden ganar 10.000 € y una beca de estudios.

• La Nebrija Business School oferta para septiembre/octubre el Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)

A pesar de que todavía queda casi un mes para que se cierre el plazo de participación, más de mil personas han participado ya en el concurso “It´s time for new leaders”, convocado por la Nebrija Business School para descubrir las 6 cualidades que debe tener el nuevo líder del siglo XXI

En este concurso puede participar cualquier persona mayor de edad residente en España. Los interesados sólo tienen que inscribirse en la web www.leadingnebrija.com.

En el concurso se proponen treinta cualidades de liderazgo asociadas a personajes que las representen. Entre los personajes y sus cualidades, encontramos desde el Rey Salomón a Pep Guardiola; desde María Teresa de Calcuta a Rita Levi y desde Walt Disney a Leonardo Da Vinci, pasando por otros personajes que dejan y han dejado huella en cuanto a sus cualidades personales trascendentes a otros ámbitos.

Una bolsa de 10.000 € se repartirá entre todas las personas cuya selección coincida con las 6 cualidades identificadas por Nebrija Business School y que se guardan bajo acta notarial Si sólo hay una persona acertante, los 10.000 euros serán para ella.

Además, se sorteará una Beca Nebrija Business School para cursar un MBA entre todos los acertantes que cumplan los requisitos para realizar el máster (requisitos: ser estudiantes universitarios, graduados y/o licenciados universitarios entre 18 y 30 años residentes en España) .

La promoción –presente también en Facebook y otras redes sociales- tiene vigencia hasta el 30 de septiembre de 2009.

Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)

Nebrija Business School ofrece este curso el Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA), un programa diseñado para que el alumno desarrolle una visión global de la Dirección de Empresas a través de un amplio conocimiento de las técnicas de gestión en las diferentes áreas funcionales (marketing, finanzas, producción, recursos humanos…) y el desarrollo de una gran capacidad de análisis y de participación en la dirección del mundo empresarial. El programa comienza con materias instrumentales e introductorias, hasta profundizar en las distintas áreas funcionales y en la dirección, planificación y estrategia global de la empresa.

El Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA) tiene cuatro especializaciones: Dirección de Personas, Dirección Financiera, Dirección de Empresas Tecnológicas y Dirección de Empresas Energéticas.

Otros programas:

Además del MBA, Nebrija Business School cuenta en su plan de estudios con otros 12 Programas Master en áreas como: Creación de Empresas, Mercados Turísticos, Derecho Empresarial, Comunicación y Publicidad, Project Management. Dentro del área Master Executive, NBS cuenta con una decena de programas especialmente pensados para Directivos de Primer Nivel. El próximo mes de octubre, comienzan los siguientes: INTERNATIONAL MBA IN PROJECT MANAGEMENT , MASTER EN DESARROLLO PERSONAL Y EMPRESARIAL y MASTER EXECUTIVE EN PUBLICIDAD.

NBS también oferta los siguientes Programas Superiores y Seminarios enfocados a la Dirección y Liderazgo Empresarial:

- Programa Superior de Dirección y Gestión de Centros de Negocios en colaboración con ACN (Asociación de Centro de Negocios)

- Programa Superior de Coaching Ejecutivo en colaboración con Human Coaching – Grupo BLC

- Programa Superior en Gestión por Competencia en colaboración con AEDIPE

- Ciclo de Talleres Liderar Hoy: 3 Competencias en Tiempos de Crisis n colaboración con AEDIPE

- Curso Aprender a Comunicar

- Curso Superior de Administración y Gestión de Centros Educativos en colaboración con IDRA

Para más información:

Rosa Sagarna – Notorius Comunicación Tel. 91 8013982 – 629640990 rosa@notorius-comunicacion.com www.notorius-comunicacion.com

Fuente: Nebrija Business School   España.

Sobrevivir a la crisis.

7 de Septiembre de 2009 - 1. No presentarnos a más concursos no remunerados. 
Da igual si te piden una estrategia de posicionamiento o un simple e-mail, ahora todo va a concurso. Los clientes super contentos, van a tener un montón de ideas para elegir o mezclar a su antojo. En mi opinión se están aprovechando de una manera casi vergonzosa. Las agencias no deberíamos presentarnos a ningún concurso que no estuviese remunerado. Pero algo me dice que con la de aprovechateguis que están surgiendo esto es imposible. Sobre todo por el punto 2.

2. No regalar nuestro trabajo.
El presu es la clave. En muchos concursos el presupuesto tiene hasta un 40% de importancia en la decisión final.Veo bien que todos rebajemos un poco los precios de acuerdo a la situación actual pero lo que no se puede hacer es tirar los precios para ganar un concurso. Las ideas siguen costando tiempo y dinero. Cuando la crisis pase lo único que habréis conseguido es perjudicar a todo el sector.

3. Buscar algún hobby a nuestros clientes.
Ahora tienen menos trabajo, es decir, más tiempo para darle vueltas a todo. Absolutamente a todo.

4. Contratar valor, subcontratar mano de obra.
El paro está lleno de gente de la construcción y de marketing. Vamos, que se ha demostrado que no se puede crecer sólo con mano de obra. Luego pasa lo que pasa.

5. Plan E para publicitarios. 
Propongo 2.000€ de ayuda por cada vieja campaña presentada, aprobada y no realizada por culpa de la crisis.

Fuente: Comandoefe   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Agosto.

4 de Septiembre de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Roger Felis de España como el ganador del premio ADaspirant.com del mes de Agosto.

La campaña ganadora se titula “Pulpo” y “Langostino” de la cadena La Sirena. Roger recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

Guillermo Tragant y un curso de dirección de arte en Underground Argentina.

1 de Septiembre de 2009 - "Curso de cocina" by Furia. Secretos para preparar ideas gourmet.

Este curso estará dictado por Guillermo Tragant y se llevará a cabo durante 4 clases en el mes de Octubre.

Guillermo Tragant es artista, diseñador y fundador del estudio de diseño y comunicación Furia, entre sus clientes se destacan Levi’s, Nike, Vh1, Coca-Cola y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Antes de crear Furia, Guillermo trabajó como Director Creativo en la división hispana de Leo Burnett en Chicago, como Director Regional Creativo para Coca-Cola en McCann Erickson de Centroamérica, como Director de Arte en La Comunidad en Miami, Director de Arte en Agulla y Bacetti, Consultor Creativo para Shakira, Editor para la revista Colors y Artista Gráfico en Fabrica de Benetton con Oliviero Toscani en Italia.

También dirige comerciales y videos musicales, por los cuales fué nominado para los MTV Video Music Awards y los Latin Grammys.

Su trabajo ha sido premiado en festivales internacionales y forma parte de colección de la Biblioteca del Congreso en Washington DC.

Guillermo es profesor en el Miami Ad School y en la Universidad del Salvador, miembro, jurado y representante oficial en Argentina del Art Director´s Club de New York; también escribe y participa en varios blogs y revistas, incluyendo su propio proyecto editorial llamado Angel. Las vacantes son extralimitadas y ya se encuentra abierta las inscripción.

Fuente: Underground.   Argentina.

Las 10 Asunciones de Embudo, por Risto Mejide.

31 de Julio de 2009 - 1. Poder del consumidor inédito en la historia, en continuo e imparable crecimiento. Haz la prueba. Si es que no lo has hecho ya, llama a tu banco y diles que estás tomando unas cañas con un amigo al que no le cobran ni un euro de comisiones. Verás qué pronto rentabilizas la llamada. En un entorno saturado de tecnología y con escenarios 3.0 a la vuelta de la esquina, la información puramente asimétrica tiende al peligro de extinción, y con la simetría casi total, las posibilidades de obtener grandes plusvalías se hacen cada vez menos frecuentes. Encima, si antes perder un cliente era pecado, hoy en día, tal como está el patio, puede llegar a costarte la excomunión.

2. Fragmentación de audiencias ineludible. No sólo tienen más poder, ahora es que encima es mucho más difícil encontrarlos. Aquí el despiste es monumental. Hace algo más de dos años, los programas que superaban el 30% de share eran la tónica habitual. Hoy, cuando logras un 20% eres el empleado del mes. Cada vez los medios masivos se parecen más a los locales de noche. Nadie puede saber a priori cuál triunfará. Por si eso fuera poco, y como ya auguraba William Goldman en su famoso “Aventuras de un guionista en Hollywood”, antes de emitirse cualquier tipo de contenido, nadie es capaz de explicarte si funcionará, y después de haberse emitido, eso sí, todos somos generales, y todo el mundo tiene su teoría.

3. Mayor precisión en la métrica del impacto. El CPC fue toda una revolución en la medición interactiva, aún irrisoria en cuanto al volumen que movía con respecto a la tradicional. Pero con un horizonte de medios totalmente digitales e interactivos antes de lo que esperábamos, medir quién te hace caso cuando hablas será cada vez más fácil, sí, pero también más delator. Además, si Nielsen ya puede medir cuánta gente mira un anuncio de televisión, no entiendo por qué las agencias no publican algo así como “somos la agencia que hace anuncios que son mirados por el 30% de la audiencia”. Será que no interesa… Será que no existen… Será…

4. Las estructuras grandes siguen perdiendo lastre de forma muy curiosa. Asistimos a la desaparición de los mandos intermedios. Y esto, que en según qué casos sería incluso de agradecer, no deja de provocar ciertos desajustes. De pronto, nos hallamos ante empresas dirigidas por unos pocos jefes que cobran muchísimo y no se arremangan, y una cantidad ingente de becarios que cobran cero y hacen lo que pueden para asumir una responsabilidad que excede en mucho su experiencia, y lo que perciben por ella. Por eso, parece un buen momento para estructuras pequeñas, ágiles y muy cabezonas, basadas en la subcontratación de talento específico según proyecto, y en internalizar la estrategia y la innovación. Tom Peters lo compara con la empresa de Bin Laden (la terrorista, no las otras). Y como declaró Steve Jobs en una entrevista, al principio de fundar Apple, disponían sólo del 10% del presupuesto en I+D con el que contaba IBM. La única diferencia, “sabíamos lo que buscábamos”.

5. Se está empezando a perfilar una responsabilidad social comunicativa. O lo que es lo mismo, cuanto más poder del consumidor, mayor tendencia a evitar la publicidad. Los hay que incluso llegan a pagara para eludirla, como es el caso del tremendo software Spotify. Es la generalización del permission marketing a todos los medios. Si vas a entablar conversación con tus consumidores, más te vale que no les molestes. Y eso contribuye a que algunos formatos tradicionales, como el spot clásico de 30 segundos, vean hoy amenazada seriamente su hegemonía.

6. Los grandes presupuestos necesitan maneras más creativas de ser rentabilizados. Y parece que lo que ha ocurrido con la música, pronto ocurrirá con el mundo del cine. En cuanto puedas bajarte la película en calidad dvd a tu casa desde un sitio pirata, a ver quién es el guapo que paga un dvd, principal fuente de ingresos de la industria aún a fecha de hoy. Lo que ocurre es que, así como en la música han encontrado el balón de oxígeno de los conciertos en directo, no se me ocurre la manera de trasladar la película a un evento en directo por el que el usuario esté dispuesto a pagar más de 100 euros. Aunque visto así, uno empieza a entender el repentino éxito de los musicales para niños. O que Stallone se tenga que buscar la vida en Bollywood.

7. Que el que paga la fiesta, se quede con la fiesta. Este apartado hace referencia a otro modelo tradicional que se nos está quedando caduco. El patrocinio. Eso de estar pagando ingentes cantidades de dinero por simplemente ESTAR en un contenido, pronto pasará a la historia. Básicamente, porque se está demostrando una estrategia cortoplacista. Tus consumidores saben que si mañana viene otra marca y paga más, ellos seguirán abonados al contenido y no te echarán ni un minuto de menos. Los anunciantes que quieran establecer una relación a largo plazo con sus clientes van a demandar SER el contenido. Si las nuevas marcas son el contenido, si la gente se adscribe a Lost, a House o a The West Wing, las nuevas productoras de contenidos tienen que ser las marcas. Igual me equivoco mucho, pero creo que veremos una lenta pero segura transición del Product Placement al Branded Entertainment. Y si no, iba a decir tiempo al tiempo, pero mira, ahí tienes a General Electric con la serie 30 Rock.

8. Todo es contenido. Desde el momento en el que el espectador se convierte en usuario, el contenido no acude al consumidor, sino al revés. Y cuando eso ocurre, ya no tiene sentido adulterarlo con publicidad. Porque la tecnología hoy ya permite filtrar lo interesante y ofrecer, por ejemplo, un episodio de tu serie favorita sin un solo corte publicitario. Con lo cual, si quieres interesar desde la comunicación de una marca, deberás tratar su publicidad como un contenido, es decir, valorar a quién le puede interesar lo que tengas que decir. Y lamentablemente, admitirlo cuando la respuesta sea nadie.

9. Propuestas a riesgo. Para acabar, un par de asunciones que tienen que ver con la honestidad de la gente que nos dedicamos a esto de la comunicación. En primer lugar, si tan seguro estás de que lo que tiene que hacer el anunciante es lo que tú le propones, por qué no te arriesgas también con él. Eso de gastarse el dinero del otro contra un fee que no varía en función de sus resultados, es muy cómodo y muy mentiroso. Si de veras crees en ello, mójate y juégate tu sueldo también. Ya verás como se te acaban las tonterías.

10. Por último, hagámoslo desde la máxima honestidad y transparencia con el anunciante. No hace mucho, lo que molaba era vender virales. Tú ibas a casa de tu cliente, le enseñabas lo de Amo a Laura o lo del Sillón de Zapatero, y le decías que eso era lo que íbamos a hacer. Un viral. Con cuatro duros, saldría en todos los medios, y tal y tal. Lo que no se decía en esa reunión era que el viral es una consecuencia, una etiqueta otorgada por los demás, no por cuatro amigotes en una agencia super cool. Lo mismo está ocurriendo ahora con el mundo de los contenidos. Estoy harto de comprobar la poca transparencia con la que se le habla al anunciante. Si de verdad hay que meterse en contenidos, hay que hablarle al anunciante de los riesgos reales que eso conlleva. No para asustarle, al revés, sino para que no acumulemos anunciantes escaldados. El modelo de contenidos que manejan las productoras (televisión, cine, teatro, etc.) es un modelo basado en el fracaso. De cada 10 proyectos, igual 9 fracasan. Lo que ocurre es que con el proyecto que funciona, está previsto rentabilizar los otros 9. Y de esto tiene que ser consciente el que paga la fiesta. ¿Estás dispuesto a perder dinero en 9 de cada 10 proyectos que emprendas a partir de ahora? El problema es que si la respuesta es no, la siguiente pregunta puede que sea aún menos halagüeña.

Fuente: Alberto Sanz   España.

Crear un buen portafolio en 9 pasos.

29 de Julio de 2009 - En FreelanceWitch han publicado una lista de 9 pasos a seguir para que nuestro portafolio tenga realmente éxito y cumpla con su cometido de “vendernos” cara a nuestros posibles clientes con un solo vistazo.

1- Debe responder a las preguntas de nuestros posibles clientes: Debe responder todas las posibles preguntas que tenga cualquier persona interesada en nuestro trabajo.

2- No puede estar saturado de información que moleste: Sólo hay que responder a las preguntas a las que hace referencia el punto 1 de la manera más sencilla.

3- Completa bien la sección “acerca de”, “sobre mi” o “datos personales”: Proporciónale datos sobre ti, tus estudios y tu experiencia laboral sin que resulte aburrido leerlo todo.

4- Dale a los posibles clientes varias formas de contactar contigo: Es de vital importancia que cualquier persona que llegue a nuestro portafolio sepa como ponerse en contacto con nosotros y si es de varias formas mejor (mail, teléfono, correo ordinario…)

5- Ofrece una sección de “Contratarme”: Es la mejor sección donde explicar a tus posibles clientes qué puedes hacer para ellos.

6- Enseña solo lo que te interesa vender: Un portafolio con varios estilos de trabajo puede parecer más completo, pero si solo te interesa trabajar en uno de ellos es mejor que muestres solo ese estilo de trabajos.

7- Diles lo que les apetece oir: Siempre siendo fiel a la verdad, cuenta alguna anécdota con un cliente que saliera bien o aquel problema que supiste solucionar y como beneficiaste al cliente.

8- Consigue muchas visitas para conseguir muchos clientes: Cuanta más gente visite tu portafolio más posibilidad tienes de que te contraten, así que procura publicitar tu portafolio, sin hacer spam, en foros, webs y blogs que traten el tema sobre el que tu trabajas o alguno parecido.

9- Procura trabajar siempre teniendo en cuenta el SEO: Si programas tu portafolio “de cara” al SEO o utilizas plugins que lo predisponga a conseguir visitas y buenos enlaces que apunten a tu dominio conseguirás mucho más tráfico especializado, que es el que te conviene.

Fuente: FreelanceWitch   EE.UU.

Marketing Directo: 8 claves para lograr la venta.

27 de Julio de 2009 - El Marketing Directo es una técnica publicitaria que busca, como su nombre indica, lograr directamente la venta convirtiendo el medio empleado (mailing, prensa, internet...) en el canal. Al no existir la figura del vendedor, y no poder contra-argumentar a las negativas o dudas del cliente, es imprescindible prestar atención a numerosos aspectos de la comunicación a fin de evitar que la oferta acabe en la papelera a las primeras de cambio.

Además de cuidar escrupulosamente la calidad de la base de datos empleada, para dirigirnos sólo a verdaderos clientes potenciales (la gran ventaja del MD es esa segmentación del Target), y sin tener en cuenta los aspectos relativos a la dirección de arte, desde el punto de vista del redactor (copy) los mensajes deben cumplir 8 premisas importantes, denominadas "ventas preliminares" por Clayton Makepiece y que sería algo como conseguir que el lector vaya "comprando cosas" en este orden:

1) ATENCIÓN. Lo primero, que el objetivo se fije en la pieza.

2) LECTURA. Que lea lo que le decimos.

3) BENEFICIO. Darle las razones por las que debría comprarnos. Lo que conseguirá, el deseo satisfecho, el miedo salvado..

4) CREDIBILIDAD. Convencerle de que realmente, le daremos ese benefício.

5) VALOR. Pagará un precio justo por lo que obtendrá y le compensará.

6) ASEGURAR LA VENTA. Evitar que se arrepienta y acepte nuestra oferta.

7) CONVENIENCIA. Comprarnos es algo útil y conveniente para él.

8) HAZLO AHORA. Sólo llama, haz click o escribe....

Es decir, el método AIDA multiplicado por dos, o las técnicas de venta que seguiría un comercial en persona.

Fuente: Roberto Sánchez   España.

Facebook estima que su negocio publicitario crecerá 70% hasta 2010.

24 de Julio de 2009 - Diego Oliva, quien fue nombrado director comercial para el sur de Europa dentro de la estrategia de Facebook de promocionar estos mercados, estima que la publicidad de la multinacional crecerá un 70% anual hasta el próximo año.

Las proyecciones se hacen teniendo en cuenta que la red social, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, ha registrado cambios en la implantación geográfica de este servicio, ya que en 2008 el 70% de sus usuarios estaban en Estados Unidos y en la actualidad ese porcentaje corresponde a Europa.

La creación de la dirección comercial en la región tiene que ver justamente con los pronósticos, ya que se detecta una gran madurez del mercado publicitario y de Internet en la zona. Según el diario La Vanguardia, concretamente el mercado español cuenta con más de cuatro millones de usuarios. Según Oliva, los servicios publicitarios que ofrece Facebook están dentro de la tendencia de Internet de publicidad segmentada, dirigida a los intereses de sus usuarios.

Fuente: Theslogan Magazine   EE.UU.

En los malos tiempos, recuérdales lo que haces mejor.

22 de Julio de 2009 - Ante una crisis como la que tenemos encima hay dos opciones. La primera, reducir costes quitando presupuesto de los departamentos y funciones más prescindibles. La segunda es afrontar la escasez como una oportunidad para diferenciarse.

Estrategias en costes y estrategias en diferenciación son dos posturas estudiadas, y son muchos los que piensan que hay que optar por la segunda. Todos pueden reducir los costes, pero en los malos tiempos la marca, el prestigio y la innovación serán lo más importante. Y cuando la crisis haya pasado, quienes hayan optado por hacerse fuertes estarán por encima de los que, por miedo, debilitaron su imagen. Pedro Reinares, profesor de Marketing de IE Business School, explicaba que aquellas empresas que deciden reducir su inversión publicitaria y sus acciones de comunicación para hacer frente a la crisis económica, “están cometiendo un error de libro”.

Según Reinares, lo que hay que hacer no es reducir, sino optimizar lo que hay. Mantener cien y rendir doscientos. Los anunciantes, según el experto, deben recordar que la crisis es una amenaza, pero lo es para toda la competencia. Por tanto, una buena estrategia de comunicación puede ayudar a desmarcarse.

Fuente: Francesc Bonada   España.

5 consejos para un plan de marketing.

20 de Julio de 2009 - He aquí 5 consejos para realizar un plan de marketing para una pequeña y mediana empresa. Con ellos es muy posible que el plan de marketing pueda ser útil en el día a día, en vez de acumular polvo en una estantería.


1.- No escribir un libro:


Probablemente la efectividad final del plan de marketing sea inversamente proporcional a su número de páginas: un plan no es bueno ni malo porque sea corto o extenso, tiene que tener las páginas que deba, pero las cosas de relleno o la prosa enrevesada mejor se quedan fuera. 



2.- Centrarse en la acción:


Un plan de marketing requiere análisis, diseñar estrategias... pero esencialmente sirve para saber qué hacer a fin de conseguir los objetivos así que si al final el plan no se enfoca en qué hay que hacer y cuándo, no tenemos nada. Si del plan no sale una lista detallada de acciones que trasladar a nuestra agenda, los gráficos de colores en 3D no nos van a servir de nada.


3.- No "rellenar los huecos":

Todos hemos sido culpables de esto alguna vez. Uno está haciendo el plan de marketing y llega a un punto en el que hay que detallar algo (perfil del cliente, análisis de la demanda o alguna cosa similar) y como no tiene demasiada idea o piensa que ponerse a investigar la respuesta puede ser una tarea pesada, empieza a rellenar lo que le parece para cumplir la papeleta y pasar a los puntos posteriores que parecen los importantes. Rellenar es tiempo perdido, puede que la sensación subjetiva de no hacerlo y ver huecos en blanco no guste, pero escribir por escribir no consigue clientes. Si tenemos alguna sensación de que estamos haciendo eso mejor atajarla y dedicarnos a hacer otra cosa, será más productivo.

4.- Analizar de verdad:

Las partes de análisis de un plan de marketing pueden caer fácilmente en un "voy a figurarme unos cuantos motivos para que al final el análisis sea una justificación de lo que ya pensábamos de antemano". El análisis es mirar de manera crítica precisamente para desafiar lo que pensamos de antemano. Cualquier otra cosa vuelve a ser esfuerzo en vano. Ante cada cosa que afirmemos preguntémonos: “¿Por qué?”. Si la respuesta es difusa o no la hemos contrastado, tenemos que trabajarlo más.

5.- Revisarlo a menudo:

A veces nos cuesta tanto hacer un plan de marketing que cuando lo cumplimos ha sido uno de esos "trabajos de Hércules" que nos han agotado y no queremos saber nada más de ello. El plan no tiene como objetivo imprimirlo, dejarlo en la estantería y olvidarse. El plan debe revisarse, actualizarse y corregirse (porque habrá bastantes cosas que corregir...). El plan suele ser algo teórico que cuando choca con la realidad muestra que había demasiadas suposiciones y muchas estrategias teóricas... hay que aprender de ello y modificarlo de acuerdo a lo que la realidad nos diga.

Fuente: Microsoft.com   España.

25 consejos para textos publicitarios.

15 de Julio de 2009 - 25 puntos para conseguir una mejor redacción de textos publicitarios que pueden ser de utilidad.

1.- Trate a su escrito bajo un tono personal.

2.- Trabaje apelando la razón, pero sin olvidarse de las emociones.


3.- Haga uso del imperativo.

4.- Sea Preciso.

5.- Trabaje con párrafos lo más breves posible.


6.- Diga lo más importante al principio del mensaje.

7.- Ponga las palabras más importantes al principio de cada frase.

8.- Escriba para que le entiendan.

9.- Utilice el humor de forma apropiada.

10.- Sea directo.

11.- Sea positivo.

12.- Escriba frases cortas.

13.- Respete la estructura de Sujeto-verbo-predicado.

14.- Sugiera continuidad o una relación de causa y efecto.


15.- Use los puntos suspensivos con moderación…


16.- De a conocer y repita el nombre de su producto.

17.- Vaya con cuidado con las exclamaciones.

18.- Tenga presente lo que pide o necesita la gente.

19.- Evite tópicos y trivialidades.

20.- Formule una conclusión.

21.- Tiene que ser algo creíble.

22.- Aproveche los éxitos anteriores.

23.- Muestre la cara bonita de las cosas.

24.- Utilice subtítulos cada 25 líneas.

25.- Sea cordial.

Fuente: Eduardo Fuentes   España.

¿Deberías dejar tu blog?

13 de Julio de 2009 - Es lo que plantea Darren Rowse en su blog ofreciendo una serie de preguntas que uno puede hacerse para decidir qué hacer con el destino de su bitácora.

1. ¿Qué objetivos tengo para el blog?,¿Se están cumpliendo?,¿Están a punto de cumplirse?


2. ¿Me interesa el tema sobre el que escribo?


3. ¿Me resulta satisfactorio postear?


4. ¿Cuántos posts escribí el mes pasado?


5. ¿Tengo tiempo para mantener el blog funcionando?


6. ¿Lee alguien mi blog?


7. ¿Le he dedicado el tiempo suficiente?


8. ¿Me veo escribiendo en este blog durante el próximo año y medio?


9. ¿El tema sobre el que escribo está creciendo o en declive?


10. ¿Gano algo con el blog?


11. ¿Se me percibe como una persona conocedora del tema?


12. ¿Obtengo otro tipo de beneficios con el blog?


13. ¿El blog me da o me quita energía?


14. ¿Las visitas del blog y sus ingresos crecen o decrecen?


15. ¿Los lectores se enganchan con el contenido?


16. ¿Qué dicen los lectores en los comentarios (si los hacen)?


17. ¿Qué escriben otros bloguers acerca de mi blog?


18. ¿Tengo algo útil u original que contar en mi blog?


19. ¿Qué otra cosa podría hacer con el tiempo que le dedico al blog?


20. ¿Qué impacto tendría si dejara de escribir, en mi o en mis lectores?

Fuente: Xevi Bonada   España.

Cuáles son los grupos de consumidores según su reacción ante la crisis

10 de Julio de 2009 - En medio de la recesión económica mundial, un estudio de Nielsen revela los ocho grupos de consumo que surgieron en Estados Unidos como respuesta y forma de adaptación a este escenario. Los segmentos van desde aquellos que son indiferentes hasta quienes muestran pánico.

El cambio de hábitos en las sociedades de consumo de todo el mundo es un hecho. Nadie escapa a la crisis y la gente aplica sus propias recetas para enfrentar este momento.El índice de confianza del consumidor alcanzó los niveles más bajos de los últimos tiempos, afectando también el nivel de gasto.

A partir de estos cambios, la consultora Nielsen realizó una investigación en Estados Unidos que se denominó “Análisis de Recesión”. La compañía de investigación de mercado detectó que hay ocho grupos de consumidores que se diferencian por la forma de adaptación al nuevo contexto.

Los rangos van desde los más indiferentes al contexto hasta los más extremos, que han cambiado todos sus hábitos. Un dato interesante, es que los ingresos por sí solos no tienen una correlación directa con el impacto económico de segmentación, sino que las decisiones van más allá del bolsillo.

Ocho estándares de vida
De acuerdo a los resultados que arrojó el documento, los grupos están formados por:

1) Indiferentes a la recesión: son aquellos que no alteraron su comportamiento de gasto.

2) Insensible a la recesión: solo se ven afectados ligeramente por la recesión y recortan los gastos de lujo como salir a cenar, o el entretenimiento fuera del hogar.

3) Cambia a marcas propias: tienden a ser más jóvenes, son aquellos hogares que compran marcas genéricas o marcas propias del canal que frecuentan.

4) Pro-descuento: son los típicos hogares que toman partido del uso de cupones de descuento y liquidaciones.

5) Stock y Ahorro: son consumidores leales a algunas marcas, pero aún así, también aprovechan los cupones de descuentos y liquidaciones para poder stockear todo lo que sea posible.

6) Buscado de oferta por canal: son los grupos de consumidores que van switcheando de tienda en tienda en busca de mejorar ofertas.

7) Desleal a la marca/sensible a la promo: estos consumidores son capaces de cambiar una marca líder por una marca genérica o una de descuento en busca de una mejor oferta.

8 ) Alcanzado por el pánico: son aquellos que tomaron medidas drásticas para reducir los gastos de vida y costos en todas las áreas posibles para ahorrar dinero.

Algunas tendencias cruzadas:

Los “Consumidores Indiferentes a la Recesión” son principalmente hogares con mayores ingresos (54%). Éstos representan también una fracción importante de los “Consumidores orientados al stock y Ahorro” y son menos propensos a “Cambiar a Marcas Propias” o ser “Deslealtades a las marcas”, sin embargo, son concientes de la crisis y ocupan un alto porcentaje del segmento “Alcanzados por el pánico”.

Mientras tanto, los hogares de menores ingresos son más propensos a “Cambiar a marcas propias” o ser “Menos leales a las marcas y más sensibles a las promociones”.

Fuente: The Slogan Magazine   EE.UU.

Axe Ganador Oro categoria Press Lion.

8 de Julio de 2009 - La campaña ganadora en la categoría de Lion Press en Cannes 2009 corresponde a Unilever con su producto AXE, el cual muestra una serie de imagenes en donde se reflejan varias parejas acompañadas de un cuadro de texto que puede simular el pensamiento de cualquiera de los 2 personajes.

En el cuadro de Texto se lee: "En la cama o en el mueble" en un anuncio, y “Me afeite para hoy” en el otro.

Fuente: ADaspirant.com   España.

Anuncio ganador del premio ADaspirant.com del mes de Junio.

6 de Junio de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Alberto Moncayo y Christian Ramos de Ecuador como la pareja ganadora del premio ADaspirant.com del mes de Junio.

El anuncio ganador se titula Manchas 1 y 2 de Tide. Ambos autores recibirán de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com.   España.

10 consejos para escribir anuncios publicitarios.

3 de Julio de 2009 - ¡Aprende cómo escribir anuncios publicitarios que vendan!
 10 prácticos consejos para escribir anuncios que captan la atención de los lectores y ayudan a cerrar ventas:

1.- Comienza por elegir el mejor beneficio que ofrece tu producto o servicio a los potenciales clientes.

Ese beneficio tiene que sobresalir por encima de todo lo demás. Este será tu "principal herramienta de ventas". Para elegir este beneficio, pregúntate a ti mismo: ¿Qué es lo que ofrece tu producto o servicio que lo hace mejor o especial comparado con otras marcas o productos de la competencia?

¿Qué lo hace confiable?

¿Cuál es la conveniencia?

¿Qué es lo que obtiene el comprador?

¿Qué busca o necesita un potencial cliente?

2.- Escribe un encabezado que capture la atención de los lectores a simple vista.

Esta es la parte mas difícil e importante de un aviso clasificado o anuncio publicitario. La gente está "sobrecargada" de ofrecimientos e información. Es por ello, que la mayoría de las personas acostumbra leer la lista de anuncios muy "ligeramente".

Si el encabezado del anuncio no logra capturar su atención, todo lo demás que incluyas en el anuncio estará de más...

Debes trabajar duro hasta conseguir que el encabezado o título de tu anuncio sea perfecto e incluya por lo menos un beneficio (dos o tres es mucho mejor).

3.- Escribe una lista con todas las características de tu producto o servicio y luego convierte cada una de ellas en un beneficio para el cliente.

Imagina que eres un cliente interesado y te preguntas:

¿Por qué elegir este producto y no el de la competencia?

¿Qué es lo que necesito de este producto?

¿Qué beneficio espero obtener?

¿Qué hará este producto por mí?

Por ejemplo, no le digas tan solo que el producto es "rápido" (una característica)... En cambio, diles que "tendrán más tiempo libre" (un beneficio).

O lo que es mejor aún, despierta su imaginación, diciéndoles que "podrían pasar mas tiempo en la playa con su familia o leyendo un libro o descansando". ¿Entiendes la diferencia entre característica y beneficio?

4.- Describe los beneficios de tal forma que provoque ciertas "emociones".

Por ejemplo, supongamos que vendes pasta dental... Una característica podría ser que contiene fluoruro. Suena "aburrido" mencionar eso. En cambio podrías decir: "Previene las caries dentales" o mejor aún: "Cepíllate con BBB y evita las torturas del dentista!"

De esta forma, conviertes una característica común en un beneficio emotivo, pues todas las personas odiamos los procedimientos de los dentistas.

Este tipo de cosas es lo que debes encontrar dentro de los beneficios de tu producto o servicio y esta también es la mejor forma de hacérselo "ver" a los potenciales clientes.

5.- Después del encabezado, las primeras palabras o líneas son particularmente importantes.

Úsalas para crear el "deseo" por tu producto. Y esto se logra mencionando otros beneficios.

No tienes que dar demasiados detalles ya que puedes brindar mas información a través (por ejemplo) de tu página web o de una consulta por email. Recuerda siempre que el objetivo principal de un anuncio NO es vender, sino "capturar la atención de un potencial cliente".

Las ventas se logran por medio de tus páginas web que darán mas detalles de tu producto o servicio.

6.- Los testimonios venden: Esos testimonios creíbles de personas reales pueden ayudarte a alcanzar los objetivos...

Solicita una opinión a personas que ya hayan adquirido tu producto y luego solicita su permiso para publicar ese mensaje.

7.- Escribe en un estilo natural. No intentes ser muy técnico, ni ambicioso, ni uses lenguaje complicado.

Tampoco te hagas ver como "un gran amigo". Simplemente escribe tal cual lo dirías hablando cara a cara.

8.- Piensa a quién le estás escribiendo y por qué.

¿Cuál es el tono o modismo más conveniente? ¿Lenguaje juvenil? ¿Serio? ¿Profesional? ¿Sentimental? ¿Amigable?

Para decidir esto, debes averiguar primero a quienes puede interesarle tu producto: Cuál es la edad, sexo, profesión o nivel social de tus potenciales clientes.

9.- Hay 3 cosas que no deberían faltar en tu anuncio:

Debe parecer un buen negocio: por ejemplo "40% de descuento".

Debe sonar urgente: por ejemplo "solo disponible 7 días más".

Debe tener CERO riesgo para el cliente: por ejemplo "garantía total por 90 días o le devolvemos su dinero sin hacer preguntas!"

10.- Finaliza tu anuncio indicándole al lector que debe hacer.

Por ejemplo: "llame ahora mismo" o "clic aquí para comprar y recibirlo de inmediato"

Fuente: Celia B. Savaris   España.

Principales datos de un brief.

1 de Julio de 2009 - 1. Posicionamiento.
El inventario de posicionamiento comercial, creado y manejado por la empresa, muestra el producto que piensa enfrentar a los consumidores, su propuesta.


El posicionamiento real, ya definido y bastante difícil de conocer con precisión, describe las reacciones de los mercados ante sus contactos con el producto.
La síntesis de ambos posicionamientos choca contra un obstáculo duro: la tendencia corporativa a pensar con el deseo; hay que demolerla hasta dar con la verdad, así duela, y escaparse de frases como "nuestro producto es de insuperable calidad" o "todo el mundo piensa que...", falacias que han hecho famosas a muchas compañías, al registrarse sus quiebras.



2. Historia de la compañía.
Con una mirada al pasado, una agencia podrá extraer puntos positivos para darles continuidad, y la experiencia necesaria para no repetir errores; aunque, como el mercado vive y palpita tanto como la gente que lo compone, un antiguo fracaso puede ser un as en la manga al cambiar las circunstancias.
Del presente, la agencia capta lo que en realidad se solicita a la empresa aquí y ahora, para afinar la oferta. Así podrá diagnosticar y recetar lo concerniente a su área.



3. Objetivos buscados al hacer publicidad.
Lo qué desea alcanzar la empresa en el próximo período, gracias a las comunicaciones masivas. Deben trazarse para un tiempo determinado y ser cuantificables.



4. Factores externos.
El análisis de su incidencia explica el tipo de ayuda o de presiones a las que ha estado o puede estar sometido el grupo social al que pertenecen tanto la empresa como sus mercados, y cómo el medio donde actúan y se relacionan influye en su comportamiento mutuo.



5. Factores internos.
En cuanto a estos, un brief debe señalar las principales estrategias y tácticas relacionadas con la publicidad, a fin de definir los derroteros de las campañas y dividirlas en etapas para colaborar paulatinamente con el desarrollo de los planes. Profundizar en los demás factores internos preexistentes, permite reflexionar acerca de la forma como la empresa ha ido modelando su propuesta, perfeccionándola; qué decisiones ha tomado frente al mercado y a la competencia; cómo ha solucionado los diversos problemas, y aprovechado las oportunidades que aparecen en el contacto constante con los consumidores.



Puntos opcionales útiles en el brief.


* Las bases filosóficas y las políticas de la empresa.
Constituyen una subcultura y un patrimonio: en ellas reside el espíritu que concibió el producto y que lo guía, su marco esencial; las normas que rigen su mercadeo, la inspiración de un estilo que, aunque cambiante, lleva una impronta identificable. ¿Los fundadores de la empresa piensan en el desarrollo social?; ¿en qué áreas de negocios desean desarrollarse: exportaciones, mercadeo masivo, alta calidad, segmentos estrechos?


* Resultados de investigaciones de mercado.
Son un aporte substancial para señalar tendencias, o intentos de explicación de fenómenos detectados. Aunque son radiografías, no diagnósticos, sirven de base consistente para comprender a los consumidores.


* Historia de ventas.
Con las correspondientes aclaraciones sobre sus oscilaciones, y comparadas con la demanda de la categoría para reflejar participación en el mercado (SOM), pintan con absoluto realismo las acciones y reacciones de los consumidores frente al producto: aquí hubo una huelga; así nos afectó la inflación durante el primer semestre...En síntesis: se trata de conocer el producto tanto como se conoce uno mismo, lo cual no es demasiado, y es un proceso de todos los días, de todos los lugares. Para un publicista frente a su producto, el único tiempo ocioso es el dedicado a sus úlceras o el mutilado por esa otra tara profesional: el infarto.



2. Revisar, desechar, ingerir, digerir y organizar: el análisis de factores. Cuando finaliza la recolección de datos, se tiene el panorama del mercado al frente: hechos cargados de significado o desechables, un rompecabezas que tiene la apariencia de estar completo, pero está desarmado. En las agencias debe existir un equipo que sepa jugar en dos campos: mercadeo y comunicaciones comerciales; son los ejecutivos de cuentas, toda la escala de servicio a los clientes. Les corresponde, en esta instancia, apropiarse de la mole de datos presuntamente objetivos y limpiar el grano de polvo y paja. Eliminar un chisme allí, una presunción absurda acá, cotejar sin pausa las cifras, volver a las fuentes, preguntar de nuevo, sudar, correr, desesperarse con las incongruencias, recuperar la cabeza fría: convertir los datos en información dándoles cuerpo. Esta labor se llama contra-brief.


Esas columnas de teorías, nombres científicos y cifras secas, se convertirán más tarde en mensajes seductores, persuasivos.


Para extraer lo esencial de la información y poder aprovecharla, se procede a realizar el análisis comparativo de factores de mercadeo destinado a la comunicación. Hay muchas vías para hacerlo. El sistema adecuado se escoge tras considerar la cantidad de información que se posee, el tiempo disponible, la novedad de las situaciones de mercadeo, la extensión de los objetivos y otras variables propias de cada caso.


El manejo del análisis es sencillo: todos y cada uno de los factores de mercadeo, entre ellos la publicidad, trabajan, en conjunto e individualmente, para persuadir a los consumidores de que el producto satisface sus necesidades. La publicidad, por medio de estímulos dados a través de mensajes, se encarga de regular la imagen total del producto. Se necesita, entonces, una conversión de los datos de mercadeo en elementos de comunicación útiles, para traducir al lenguaje de los consumidores toda la información técnica; hay también un proceso de criba, y de toma de decisiones, regido por una pregunta: en este momento de la vida del producto, ¿qué cosas tienen prioridad para ser dichas? Estas, llamadas implicaciones creativas de los factores de mercadeo, se seleccionan y organizan para llevarlas a la plataforma de comunicaciones y, posteriormente, a la estrategia creativa.



Pasos en el análisis.


* Seleccionar lo útil.
Todo análisis se comienza descomponiendo la información y ordenándola en pequeños bloques homogéneos (ventas cronológicas a un lado, por regiones al otro, por , etc.) que se dejen estudiar fácilmente. Como analizar es tomar decisiones, se debe ir desechando lo superfluo.


* Vincular los datos.
Se establecen y aclaran las relaciones que esas unidades presentan entre sí; y el paso final es enfrentarlas y sopesarlas frente a la competencia, cuyos hechos se han dispuesto de manera similar.


* Traducir.
Como cada profesión cree estar en la obligación de utilizar jergas insoportables, se deben pasar estos términos técnicos de economistas y químicos al lenguaje común y corriente.


* Resumir.
En la redacción entran muchas expresiones que contribuyen a la legibilidad, pero no son indispensables. Toda esa palabrería dificulta el manejo de la información: hay que podarla, desnudar los conceptos, simplificarlos lo máximo posible sin desvirtuarlos.


* Reorganizar.De acuerdo con un índice temático, y el más indicado es la lista de los factores de mercadeo y sus complementos, se dividen, ordenan y clasifican los distintos aspectos del asunto en lotes con identidad definida, bien delimitados.


* Comparar.
Todo producto forma parte de una categoría, donde lucha para persuadir al mercado de que su imagen es superior. Punto por punto se analizan las armas propias y las de la competencia, de manera que sea posible establecer sus semejanzas y diferencias.


* Juzgar.
¿Qué es mejor para la imagen que deseamos proyectar del producto? ¿Cómo se ve cada uno de los factores frente al relativo de la competencia? ¿En dónde ganamos o perdemos? ¿Son más aceptables para los consumidores un nombre, un empaque, etc., que los de los principales competidores?Con la mayor objetividad posible se pesarán las ventajas y desventajas parciales de cada ítem, y se calificarán.


* Concluir.
Las conclusiones de esta calificación nos dan con precisión los aspectos positivos para mostrar y también dejan ver, nítidas, las facetas negativas del producto; esto constituye una tarea delicada, por lo difícil que es discernir los unos de las otras, pero es indispensable obtener la máxima síntesis real en este proceso, que termina acá. Se reúnen como implicaciones creativas de los factores de mercadeo, los puntos descollantes que permitan cumplir con los objetivos fijados para el producto en esta etapa de su vida. Como ejemplo de dichas implicaciones cabría pensar en destacar algunos puntos especialmente fuertes o favorables de algún factor (mas vitaminas o intereses, empaque práctico, etc.) o contrarrestar percepciones negativas como la relación confusa entre precio y beneficio. Tras el recorrido pueden surgir asuntos importantes que no son de la cuerda publicitaria: arreglar el empaque, suprimir una promoción. Se deben comunicar a la empresa como observaciones, sin dejar de medir su importancia frente a las decisiones que se tomarán en el propio camino, más adelante.

Fuente: F. Ruiz   España.

Briefing: preguntas a realizar.

29 de Junio de 2009 - Preguntas que nos debemos realizar en un Brief:

PRODUCTO O SERVICIO


¿Cómo fue su desarrollo/historia?


¿Cuál es la estrategia de comunicación actual?

¿Se debe cambiar?


¿Qué atributos tiene (tangibles e intangibles)?


¿Cuál es la participación en el mercado?


¿Qué factores se han modificado y afectan a nuestro producto?


 ¿Cuál es el posicionamiento para la empresa?

EMPRESA


¿Quiénes son?

¿Cuál es la imagen de ella en el mercado?


¿Cuál es su participación en el mercado?

CONSUMIDOR


¿Quién es el consumidor de nuestro producto?


¿Cómo se posiciona para quienes lo utilizan?


¿Cómo lo utilizan?


¿Están cambiando sus hábitos o estilos de vida?

COMPETENCIA


¿Quién es la competencia?


¿Qué está haciendo a nivel producción y comunicación?


¿Cuáles son sus estrategias?


¿Cuáles son sus puntos fuertes y dèbiles?

DISTRIBUCIÓN


¿Cómo llega el producto o servicio al consumidor?

OBJETIVOS DE MARKETING


¿Dónde queremos estar?

¿Es realista?

TARGET


¿Quiénes son los destinatarios de las acciones de comunicación? Detallar cualidades, hábitos, necesidades y deseos.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS


¿Qué se quiere lograr?

REASON WHY/ PROPUESTA


¿Qué argumento racional o emocional es relevante para nuestro target?


¿En qué lo beneficia?

¿En qué radica su “novedad”?

¿Cuáles son las diferencias exclusivas del producto o servicio?

PLAN DE PUBLICIDAD


¿Cómo se lo vamos a comunicar a la gente?


¿Qué tipo de acciones/medios son recomendables?

Fuente: F. Ruiz   España.

Consejos sobre el uso de la publicidad.

25 de Junio de 2009 - Veamos a continuación algunos consejos o recomendaciones sobre el uso de la publicidad en un negocio:

Definir público objetivo:

Antes de lanzar nuestra campaña publicitaria, debemos segmentar, identificar y analizar bien a nuestro público objetivo, es decir, al público específico a quien será dirigida nuestra publicidad.

Debemos tener en cuenta de que no todos los públicos reaccionan por igual, tienen acceso a los mismos canales, y no tienen las mismas características.

Por lo que identificando y analizando bien a nuestro público objetivo, diseñaremos mejor nuestros medios, canales, mensajes, y demás estrategias publicitarias.

Por ejemplo, si usaremos la radio como canal publicitario, debemos poner nuestros anuncios en los horarios que sean más escuchados por nuestro público objetivo. Si decidimos repartir volantes, debemos hacerlo en una hora en donde haya una mayor concurrencia de nuestro público objetivo, de ese modo no desperdiciaremos nuestros volantes, ahorraremos energías, y llegaremos a un mayor público interesado.

Publicidad de calidad:

Nuestra publicidad no debe ser de mala calidad, por ejemplo, en un pobre diseño de nuestra página web, o al usar papel de poca calidad para nuestros folletos o tarjetas; ya que en nombre de la reducción de costos, podemos dar una mala imagen de nuestro negocio.

Siempre que nos decidamos por hacer uso de la publicidad, debemos reservar un presupuesto respetable para ella, de modo que al hacer uso de ella, demostremos ser un negocio próspero. A los consumidores no les gusta comprarle a negocios austeros.

Mensaje publicitario veraz:

Nuestro mensaje publicitario debe ser veraz, nunca debemos ofrecer algo que no tenemos, o que no podremos cumplir, pues en caso de suceder ello, daremos una muy mala imagen.

Antes de ofrecer algo a través de nuestra publicidad, debemos asegurarnos de que realmente contamos con ello o de que seremos capaces de cumplirlo. Debemos asegurarnos de que seremos capaces de producir lo suficiente como para poder atender la posible demanda, y de que podremos hacerlo de un modo constante.

La publicidad entra más por los ojos:

La publicidad entra más que todo por los ojos, debemos prestar atención a las imágenes que conforman nuestra publicidad, pues ellas son lo que más efecto tendrá en la atención y recepción del mensaje publicitario.

Debemos, por ejemplo, asegurarnos de que el logo de nuestra marca llame la atención y sea legible.

Como dato, podemos señalar que estudios de percepción de mercado señalan que en lo que a la publicidad se refiere, llama más la atención la inclusión de fotografías que la de dibujos.

Repetir la publicidad:

Para que nuestra publicidad sea efectiva, ésta tiene que repetirse, no basta con lanzar una campaña publicitaria y luego olvidarnos de ello, sino que siempre debemos hacerle recordar a los consumidores sobre nuestros productos.

Como dato, podemos señalar que se estima que el promedio de frecuencia ideal para grabar un mensaje en la mente del consumidor es que éste lo escuche o lea tres veces alternadamente en diferentes medios, durante un periodo de una semana.

Fuente: Sandra Bartés.   España.

Los mejores sloganes de la publicidad.

22 de Junio de 2009 - Nick Padmore, de “A List Apart” ha querido averiguar qué hace que funcionen los slogans. Según él, dice que los slogans deberían:

1- Tener cinco palabras de longitud.

2- NO mencionar la marca.

3- Ser declarativo (afirmativo, no interrogativo ni imperativo ni contener una petición).

4- Ser gramaticalmente completo.

5- Ser, por lo demás, estándar.

6- Contener una aliteración, metáfora o rima.

Fuente: Nick Padmore   Estados Unidos.

El precio de la creatividad: ¿qué cobran los que la realizan?

19 de Junio de 2009 - La nueva Asociación Española de Marketing Integrado ha elaborado un estudio entre 25 pequeñas y medianas agencias (Grupo Eñe, Brand Value, Momentum, entre otras) para saber cuánto ganan los que participan en la elaboración de una campaña. He aquí lo que se ganan por una hora de creatividad:

-Director General: 227,61 euros


-Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros


-Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros


-Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros


-Director Creativo: 98,11 euros


-Director de Producción: 96,82 euros


-Director de Cuentas: 96,00 euros


-Supervisor Creativo: 90,92 euros


-Director de Arte: 75,13 euros


-Supervisor: 74,04 euros


-Redactor: 65,23 euros


-Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros


-Productor: 57,65 euros


-Diseñador Gráfico: 53,72 euros


-Ejecutivo: 52,12 euros


-Arte Finalista: 48,87 euros

¿Es el precio justo?

Fuente: Expansión.   España.

7 consejos para negociar un Contrato de Publicidad.

17 de Junio de 2009 - Firmar un contrato con una Agencia de Publicidad es uno de los sueños dorados de cualquier emprendedor que monta un sitio web. Y la razón es doble: de una parte, eso significa que ha cruzado la frontera que separa los sitios que están empezando de aquellos que ya han conseguido un tráfico considerable; y por otra lado, representa la esperanza de que ¡por fin! va a comenzar a ingresar cantidades sustanciales derivadas de la venta de sus espacios publicitarios.
 Sin embargo, y sin ánimo de querer desilusionar a nadie, no es oro todo lo que reluce. Porque si firmar un contrato es imprescindible para que los acuerdos estén medianamente claros y existan unas reglas de referencia en el caso de que posteriormente surjan discrepancias, no es menos cierto que puede suponer asumir unos compromisos que terminen provocándonos muchos más perjuicios que beneficios y generándonos conflictos de consecuencias imprevisibles.
Con todo esto, lo que queremos decir es que no se puede firmar un contrato sin más, sin el asesoramiento de expertos (no sólo de abogados, sino también de especialistas en Marketing y Publicidad en Internet, porque la mayoría de los abogados desconocen las consecuencias operativas de ciertos acuerdos) y sin un detallado análisis de cada cláusula. Porque muchas veces las Agencias de Publicidad, especialmente las más importantes, tienen preimpresos unos contratos estándar que ni siquiera se prestan a discutir. Y es evidente que ese tipo de contratos no se pueden firmar, porque todas, absolutamente todas las cláusulas están redactadas para favorecerles a ellos.
Aunque podríamos añadir algún otro, hay siete puntos clave en todo contrato publicitario que debes considerar antes de firmarlo, para los que te ofrecemos nuestros siete consejos.

1- 
El primer consejo es: no firmes ningún contrato preimpreso, negocia una por una tus condiciones especiales y las cláusulas que te hagan sentirte cómodo. No obstante, tienes que comprender que al igual que tú asumes un riesgo poniendo la gestión de tu publicidad en manos de un tercero, ellos también asumen un riesgo al trabajar para ti en base a unas comisiones sin tener la certeza de si tu web seguirá funcionando mañana con la misma calidad que hoy o podrás mantener estables tus actuales niveles de tráfico. Esto quiere decir que tendrás que exigir cosas que te beneficien, pero también tendrás que ceder en otras que les favorezcan a ellos. Recuerda que en la base de cualquier buen acuerdo subyacen las mutuas concesiones.

2- 
Nuestro segundo consejo es: ten cuidado con los plazos de duración del contrato. Bajo ningún concepto puedes atarte con una agencia de publicidad, especialmente si es la primera vez que trabajas con ellos, de por vida. Y en Internet un contrato a varios años es una eternidad.
Preferiblemente deberías pactar acuerdos anuales renovables, aunque también tendrías que concretar quién y bajo qué premisas puede pedir la rescisión del contrato.

3- 
El tercer consejo hace referencia a que debes especificar con toda precisión en el contrato el papel que desempeñará cada parte, sus derechos y responsabilidades, y muy especialmente cuestiones como el ámbito geográfico en el que será aplicable el contrato (por ejemplo: sólo un país, o con carácter global), si gestionarán la totalidad de la web o sólo determinadas secciones (puede que tengas acuerdos previos de alguna firma que te patrocina una determinada sección de tu web), si trabajarán con exclusividad o tú podrás también vender espacios publicitarios, etc. Este último punto es muy importante, porque puede suceder que tú gestiones determinada parte de tu publicidad y después tengas que pagarles comisión por ello a tu agencia.

4- 
El cuarto consejo se centra en el alcance del acuerdo, que de no especificarse muy bien puede ser una constante fuente de conflictos. Por tu parte deberás concretar si el acuerdo publicitario se ciñe exclusivamente a tu web actual o también incluye otros productos futuros (por ejemplo: un Boletín Electrónico que se cree posteriormente, o algún otro sitio web que puedas crear o comprar). Y la agencia deberá especificar cuáles serán exactamente los servicios que te prestará, hasta dónde llegan y si tienen costes adicionales (que deberán estar concretados). Estamos hablando de aspectos tan normales como que la agencia te preste asesoramiento para la negociación de acuerdos, que establezca de acuerdo contigo previsiones de tráfico, que realice algunas acciones de promoción de tu web, o que te preste servicios de rotación de banners en tu web desde su servidor (ad-serving).

5- 
El quinto consejo alude a un asunto que suele ser bastante conflictivo: exige poder vetar el tipo de anunciante que aceptarás en tu web. Es evidente que si tu sitio está centrado en un claro segmento de público, el interés de la agencia será colocar en tu web anuncios de productos o servicios que vayan claramente dirigidos a ese tipo de público, aunque, desgraciadamente, eso no siempre sucede. Y la razón es que, a veces, la necesidad de generar ingresos obliga a las agencias a casar anunciantes y receptores de publicidad que no tienen nada en común.
No hablamos de casos extremos, como se dan cuando se trabaja con una web de intercambio gratuito de banners, en que puedes encontrarte, de la noche a la mañana, con que tienes en tu web anuncios de sitios pornográficos, pero si tus clientes habituales son directivos de empresa no les resultará muy agradable (o al menos les sorprenderá) encontrarse con que en tu web estás anunciando, por ejemplo, productos de belleza.

6- 
El tema a que se refiere el sexto consejo es el de las compensaciones, es decir, cuánto y en concepto de qué se pagarán los servicios entre las partes. Aquí tendrás que detallar con toda claridad bajo qué criterio te pagará la agencia por los banners que publiquen en tu web (generalmente será por CPM), aunque también tendrías que considerar otras formas de publicidad que pueden darse (patrocinios, publirreportajes, hiperenlaces, etc.), con su correspondiente unidad de medida a efectos de pago. Pero no olvides que también puede ser que la agencia te cobre de forma diferenciada algunos servicios (ad-serving, asesoramiento, promoción, etc.), en cuyo caso es indispensable que estos queden reseñados en el contrato, así como la forma en que serán facturados (tanto en unidad de medida como en importe).
Recuerda que es posible que, además de la comisión que te cobrará la agencia por los banners que se inserten en tu web, te carguen adicionalmente otra comisión más para la agencia que gestiona la cuenta publicitaria del anunciante (esto es especialmente frecuente cuando se trata de grandes anunciantes).

7- 
El séptimo consejo intenta alertarte respecto a la forma en que se producirán los pagos, con qué periodicidad, basándose en qué datos (exige que tú puedas contrastar esa información), y qué impuestos tendrás que soportar (aspecto especialmente importante en transacciones internacionales). Aspectos que de no estar claramente definidos pueden provocarte importantes distorsiones en tus previsiones financieras, al disminuir o retrasarse los cobros sobre lo que tú habías previsto.

Fuente: Silvia Blanch   España.

¿Qué o quién?

15 de Junio de 2009 - Existen hoy en día múltiples marcas a lo largo del mundo, que por temas de fonética, adquieren una connotación muy distinta a la que asumen en su país de origen. Ya hemos conocidos casos de marcas como Mitsubishi con su modelo Pajero, el cual por un tema de cultura, debió ser cambiado en Latinoamérica a Montero, ya que esta denominación adquiría una connotación de burla en algunos lugares de la sociedad sudamericana.

Podríamos desde este aspecto ver entonces, que un producto puede ser copiado, pero de todas formas la marca es única.

Diremos también que un producto puede ser desactualizado, pero una marca desde su creación se eterniza.

Entonces, cuando creemos una marca, deberíamos entender ciertos aspectos que nos lleven a entender la personalidad de esta. Diremos entonces que la marca será el conjunto de emociones, asociaciones y percepciones de una idea única. Con todo esto, deberíamos entonces entender con previa antelación al momento de crear una marca, situaciones que nos lleven a encontrar la personalidad definitiva y única, tal sea que nuestro resultado final, sea el propio solo de esa marca y no de otra.

Deberíamos cuestionarnos, ¿y si nuestra marca fuera una persona, como sería? ¿Joven, vieja? ¿Alegre, triste?, y si nuestra marca fuera un lugar, ¿sería cálido, frío? Y si fuera música ¿Sería rock, música clásica? Etc.

Debemos ver que no solo nuestros gustos y percepciones de esa idea serán vistos, sino también los gustos y asociaciones de otras personas, por lo que deberíamos englobar de la mejor forma esta idea, para que nuestra marca adquiera una personalidad reconocida por todos de la misma forma.

Debemos ser específicos y efectivos.

El referente máximo de la publicidad no es la publicidad en si, sino transmitir la vida desde su aspecto mas concreto y simple de modo que sea entendido por todos aquellos a quien nos dirigimos de igual forma en su esencia.

Ese es finalmente el alma de los que somos y hacemos el alma de este negocio.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

12 consejos para escribir buenos cuentos.

11 de Junio de 2009 - El siguiente texto es de Roberto Bolaño, escritor chileno nacido en 1953 pero que reside en españa desde 1977. Son 12 reglas que según su caprichoso modo de ver las cosas deberías tratar de cumplir si deseas mejorar en el llamado arte de escribir cuentos. Muy interesante.

Como ya tengo 44 años, voy a dar algunos consejos sobre el arte de escribir cuentos.

1) Nunca abordes los cuentos de uno en uno, honestamente, uno puede estar escribiendo el mismo cuento hasta el día de su muerte.

2) Lo mejor es escribir los cuentos de tres en tres, o de cinco en cinco. Si te ves con energía suficiente, escríbelos de nueve en nueve o de quince en quince.

3) Cuidado: la tentación de escribirlos de dos en dos es tan peligrosa como dedicarse a escribirlos de uno en uno, pero lleva en su interior el mismo juego sucio y pegajoso de los espejos amantes.

4) Hay que leer a Quiroga, hay que leer a Felisberto Hernández y hay que leer a Borges. Hay que leer a Rulfo, a Monterroso, a García Márquez. Un cuentista que tenga un poco de aprecio por su obra no leerá jamás a Cela ni a Umbral. Sí que leerá a Cortázar y a Bioy Casares, pero en modo alguno a Cela y a Umbral.

5) Lo repito una vez más por si no ha quedado claro: a Cela y a Umbral, ni en pintura.

6) Un cuentista debe ser valiente. Es triste reconocerlo, pero es así.

7) Los cuentistas suelen jactarse de haber leído a Petrus Borel. De hecho, es notorio que muchos cuentistas intentan imitar a Petrus Borel. Gran error: ¡Deberían imitar a Petrus Borel en el vestir! ¡Pero la verdad es que de Petrus Borel apenas saben nada! ¡Ni de Gautier, ni de Nerval!

8) Bueno: lleguemos a un acuerdo. Lean a Petrus Borel, vístanse como Petrus Borel, pero lean también a Jules Renard y a Marcel Schwob, sobre todo lean a Marcel Schwob y de éste pasen a Alfonso Reyes y de ahí a Borges.

9) La verdad es que con Edgar Allan Poe todos tendríamos de sobra.

10) Piensen en el punto número nueve. Uno debe pensar en el nueve. De ser posible: de rodillas.

11) Libros y autores altamente recomendables: De lo sublime, del Seudo Longino; los sonetos del desdichado y valiente Philip Sidney, cuya biografía escribió Lord Brooke; La antología de Spoon River, de Edgar Lee Masters; Suicidios ejemplares, de Enrique Vila-Matas.

12) Lean estos libros y lean también a Chéjov y a Raymond Carver, uno de los dos es el mejor cuentista que ha dado este siglo.

Fuente: Sandra Bartés   España.

Frases publicitarias.

8 de Junio de 2009 - “A veces uno se encuentra con algún periodista de publicidad que cree que los publicitarios son publicistas y así lo publica (o publicita). No es buen periodista.”
Eddy Borsten

“Uno no es creativo por el mero hecho de dejar volar la imaginación o dar rienda suelta a acrobacias gráficas y verbales. La persona creativa aprovecha bien su imaginación. Es disciplinada en relación a cada idea, cada pensamiento, cada palabra que utiliza, cada imagen que muestra”
Bill Bernbach

“Si no ofreces un cielo, jamás tendrás creyentes”
Joaquín Lorente

“La atención es algo que surge por medio de un interés previo. No se caza el interés, se cultiva. El usuario de la comunicación interactiva, no sólo es objeto de la transmisión de un mensaje, sino centro de una experiencia en torno a sí mismo.” Fernando Barbella

“Vivimos de mantener el talento, somos criaderos de talento. Si el talento no está motivado en publicidad se irá a otros campos, porque pueden hacer otras cosas. Y eso sería la muerte de las agencias”
Ángel Riesgo

“Para hacer un buen trabajo hay que tener la honestidad de decir a tu cliente lo que piensas y no sólo lo que éste quiere escuchar”.
José Mollá

“La agencia del futuro será aquella que mejor consiga interpretar las necesidades, intereses, inquietudes, aspiraciones, humores y percepciones de la gente.”
Martin Hazan

“Somos gente de ideas, no gente de anuncios; podríamos hacer muchas cosas con las ideas, incluso podríamos hacer dinero y felicidad”
Nizan Guanaes

“Cada vez descreo más de la originalidad. No solo porque pretenderla me parece tan arrogante como pretender la perfección o la verdad. También porque descreer de ella es una manera de apartarse de la absurda inercia de la diferenciación, que es una pretensión igualmente vana. En realidad, si los productos y las marcas fuesen tan diferentes como a menudo afirman, nosotros no tendríamos trabajo. O sería mucho más sencillo. Aunque eso sí, mucho menos divertido.” Toni Segarra

“En publicidad, la gente más capaz es la que vive paranoica de que en cualquier momento van a ser despedidos; sin embargo, los mediocres se muestran totalmente sorprendidos cuando llega el momento”.
José Mollá

Fuente: Arnau Birba   España.

10 consejos para redactar una cuña de radio.

4 de Junio de 2009 -

1. Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes.

2. Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compañía. El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle.

3. Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.

4. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la pasividad.

5. El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.

6. Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes es algo que nunca se debe perder.

7. Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.

8. Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son mejores cuando son cortas. Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuñas.

9. Los dialogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creíbles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).

10. Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, ¿no?

Fuente: Alberto Suartz.   España.

La publicidad mira a la poesía.

1 de Junio de 2009 - Los creativos de Barcelona lideran una tendencia de inspiración que explora los recursos poéticos Por la ventanilla de un coche, la mano de un hombre juega con el viento mientras conduce. No se ve qué vehículo es ni se informa sobre el modelo. Al final, una pregunta sin respuesta: "¿Te gusta conducir?". En la segunda versión de este spot, actualmente en antena, sólo se reflejan sensaciones placenteras de la conducción nocturna (un música envolvente, luces, moteles, un conejo que cruza la carretera...). Al final un eslogan misterioso que alude al creador del mundo: "Sea quien sea el que apaga la luz, muchas gracias".

Este spot se comenta en el sector de la publicidad como el más significativo de un estilo más poético que narrativo. No se informa del modelo y se cierra con una pregunta y no con una afirmación como era preceptivo en la publicidad clásica 
Son ejemplos de las nuevas campañas que inundan las calles y medios de comunicación. Se caracterizan por utilizar recursos poéticos y por sugerir más que por informar o narrar. A pesar de que el sector publicitario español se concentra en Madrid (30% frente al 65% de la facturación total), Barcelona encabeza esta tendencia y sus creativos gozan del prestigio de realizar una publicidad más sutil y de mayor calidad. Quizás la excelente respuesta que ha obtenido la iniciativa del concurso de e-poemas de "La Vanguardia" o el éxito de los actos públicos relacionados con la poesía no son ajenos a esta tendencia general, que parece encontrar en Cataluña una base cultural más propicia.


AMBIGÜEDAD Y SIMBOLISMO. Toni Segarra, de S,C,P,F..., es uno de los responsables creativos de los citados anuncios. Todos los publicitarios consultados coinciden en afirmar que son los ejemplos modélicos de la nueva tendencia. Según Segarra, el registro poético, con equívocos y simbolismos, tiene enormes posibilidades apenas exploradas. "Hasta ahora la necesidad de convencer a la empresa anunciante derivaba hacia anuncios muy lógicos y discursivos, que debían dar el máximo de información con la máxima claridad. Era una tiranía de la comprensión, que todavía domina la publicidad española". La clave del cambio, según Manolo Portabella, de Altraforma, es que se publicitan cada vez más las marcas y menos los productos. "Para los productos los mensajes deben ser explícitos, para las marcas pueden ser más sugerentes." 

AMBIENTES MÁS QUE NARRACIONES. La creación de atmósferas más que el desarrollo de historias es otra de las características de esta nueva publicidad imbuida de poesía. Por ejemplo, el anuncio de Levis, "Freedom to move", en que dos jóvenes atraviesan las paredes corriendo y acaban volando árbol arriba, con las notas de Sarabanda de Händel de fondo. O el "Hay merequetengue", una palabra inventada que por su sonoridad y asociaciones sugiere sensualidad y vida nocturna. En este spot de televisión tampoco se explica nada.

Simplemente se recrea una atmósfera de noche y copas. 
HACIA LA POESÍA PUBLICITARIA BREVE. Al final de su vida, Brossa comentaba que la mejor poesía visual que leía era la que encontraba en la publicidad. Desde entonces, se ha acentuado todavía más la concreción y el juego con las imágenes, así como la brevedad de los textos.

El parentesco entre poesía y publicidad no es ningún descubrimiento. Teóricos de ambas especialidades han mostrado sus puntos de contacto. Las mismas figuras retóricas (metáforas, juegos de palabras), la misma preocupación por la perfecta sonoridad de los textos. Javi Inglés, de Tiempo BBDO, lo resume así: "En publicidad estás obligado a recurrir muy a menudo a la belleza, simplemente porque es uno de los recursos más potentes para que un mensaje se recuerde".


INVOCAR GRANDES IDEAS. También los grandes conceptos (libertad, amor, felicidad, salud...) tienen una importancia creciente en la publicidad. Francesc Torralba, profesor de Filosofía de Blanquerna, alerta sobre el uso cada vez más desbordado de conceptos de tanto peso. "De aparente peso -matiza-, porque sufren una reducción semántica espectacular. Poder llamar por teléfono tiene poco que ver con la libertad. Es sorprendente cómo consiguen crear necesidades ilusorias." Toni Segarra no está de acuerdo: "Ojalá la publicidad tuviera el poder que la gente le atribuye. El otro día veía una final del Mundial de fútbol de hace unos 20 años. Ninguna de las empresas que se anunciaban en las vallas existe hoy en día. Pero es cierto que la publicidad ofrece lo que ha deseado el hombre desde siempre, los grandes conceptos positivos (felicidad, salud...), al contrario del arte, que también explora el lado negativo".


EL OCASO DE LAS RIMAS. Fueron muy usadas en los sesenta y setenta, pero han entrado en desuso, aunque, según comenta Inglés, "es un estilo que pervive en algunas agencias de publicidad de Madrid, con Ricardo Pérez a la cabeza". Para Portabella, "tanto las rimas como las paronomasias (‘Quien sabe Saba’), facilitan el recuerdo, pero la percepción del consumidor es de abaratamiento".

Fuente: T. Merigo   España.

Revolución Publicitaria.

28 de Mayo de 2009 - Las personas cambian. Los estilos cambian. Las modas cambian. Los medios cambian.

¿Debieran también cambiar las agencias que hacen la publicidad?

Es muy necesario comprender las revoluciones sociales para así poder anticiparlas y liderar de este modo el cambio.

En verdad, no se trata de cambiar las personas que trabajan en una agencia, sino el modo en que actuarán ahora estas mismas personas. Lo que es posible llamar como una actitud “colaborativa”, no es por tanto que exista una nueva agencia en su esencia, sino un nuevo modo de tratar con este consumidor que consume otras cosas, de distinta forma y que es necesario anticiparlo de la mejor forma.

Hay que entender la naturaleza de este nuevo consumidor digital, que consume de distinta manera, y por lo mismo, espera de las marcas que lo traten de distinto. Hay que comprender su comportamiento para poder así darle lo que él por si mismo quiere obtener.

El nuevo consumidor, no quiere ver comerciales en la televisión, pues estos le quitan el tiempo de aquellas cosas que observan o ven. No quieren leer los diarios, pues esto una vez que se ha publicado, ya es viejo.

No van a la web en busca de marcas. Ellos van a la web a divertirse, relacionarse, conversar, y son por tanto las marcas las que debieran ganarse al consumidor. La gente de hoy, cree mucho más en lo que dicen sus amigos que en la información que pueda entregarnos una marca. Acuden a foros, blogs y se influencia de lo que la gente dice.

Diremos que una buena idea debe ser tan poderosa por si misma, que esta no dependerá de la tecnología ni mucho menos interfaces sofisticadas, sino más bien su capacidad de simpleza, rapidez y acceso.

Para estos nuevos consumidores, el compartir es algo sumamente poderoso. Ellos dicen “Si me gusta, lo comparto con alguien para que la gente sepa lo que me gusta”. Es por esto necesario fomentar espacios en donde la gente opine, darle ese espacio para que sepan que las marcas quieren saber lo que quieren y así crear de la marca una experiencia enriquecedora.

Lo fundamental por tanto es entender lo que el consumidor quiere hacer, antes de pensar lo que queremos hacer con el consumidor.

Por tanto, ya no se trata de solo mostrar la marca de manera creativa, sino lograr que la misma marca hable con el consumidor. Que se relacione con ella y logren empatía.

Finalmente entonces deberíamos enfocarnos en revisar insights que nos ayuden a ganarnos el corazón y alma de la gente, conocer su lenguaje y modo de interactuar, ponernos en sus zapatos.

Tenemos como publicistas el poder de hablar por aquellos que no lo pueden hacer, por lo que deberíamos hablar como aquel que compra y consume para ganarnos su fidelidad.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

¿Cuándo poner publicidad a un blog?

25 de Mayo de 2009 - ¿Es mejor esperar un tiempo antes de intentar ganar dinero en internet con un blog? Existen diversas opiniones al respecto y todas con su parte de razón. Hay mucha gente que empieza un blog con la intención de ganar dinero y antes de esbozar si quiera su primer post ha probado cientos de posiciones para sus anuncios.

Intentar obtener rendimientos dinerarios de un blog no es malo, pero lo que sí exige sobre todo es paciencia y pensar, cuándo es mejor empezar a monetizarlo.

Tu primer objetivo al empezar un blog debería ser ganar lectores y para ello crear contenido. Eso ayudará a que tu blog crezca, a que recibas más tráfico y que, por tanto, puedas centrarte no sólo en tus artículos sino, además, en ganar dinero.

Debes pensar que cuando un blog es nuevo si los visitantes ven anuncios por todas partes pensarán que tu sitio parece spam o que tu única intención es la de obtener ganancias y no valorarán tu contenido, principalmente porque no se detendrán a leerlo. Además, indudablemente, te costará más conseguir enlaces entrantes por la misma razón.

Puedes estar pensando, sin embargo, que es mejor poner anuncios desde el principio para acostumbrar a tus lectores y así evitar que más tarde se lleven una sorpresa. Aunque en parte es cierto hay dos puntos que debemos tener en cuenta:

- En la mayoría de los casos los lectores habituales de un blog se suscriben a su feed y, por tanto, no tiene porque causarles una molestia.

- Por otro lado, cuando ya tienes un cierto tráfico recibes visitantes nuevos a diario y, por tanto, éstos lo tomarán como algo natural de tu blog.

¿Cuándo añadir la publicidad?
Lógicamente no existe una regla al respecto, hay quien recomienda esperar hasta tener unas mil páginas vistas diarias y hay quien cree que todo depende de tus objetivos, esperar a conseguir más audiencia antes de monetizarlo, o incluso valorar si es preferible usar el espacio de los anuncios para otra cosa antes que ganar unos pocos dólares con Adsense.

Lo único cierto quizá es que no hay que precipitarse. Si prefieres incluir los anuncios desde el principio deberías intentar que no entorpezcan la lectura de los posts e integrarlos adecuadamente en el diseño de tu blog. Pero, esperar tiene sus ventajas:

- Te permite centrarte en el contenido.


- Los lectores reconocerán tu esfuerzo por añadir valor a tu blog sin intenciones monetarias.


- Será más fácil que consigas enlaces que un blog cargado de publicidad.

Al final como siempre, la decisión es tuya y ¿cuándo creéis vosotros que es mejor?

Fuente: Blogmundi   España.

10 consejos para conseguir un puesto de trabajo en una agencia de publicidad.

21 de Mayo de 2009:

1. No envíes un currículum convencional.

2. No envíes un currículum convencional.

3. No envíes un currículum convencional.

4. No envíes un currículum convencional.

5. No envíes un currículum convencional.

6. No envíes un currículum convencional.

7. No envíes un currículum convencional.

8. No envíes un currículum convencional.

9. No envíes un currículum convencional.

10. No envíes un currículum convencional.

Fuente: Silvia Blanch   España.

26 consejos para ser Creativo.

18 de Mayo de 2009 - Estos 26 puntos sobre "Cómo ser un Creativo" son autoría de Hugh MacLeod, un consultor británico:

1. Ignora a todos.

2. La idea no tiene que ser grande. Sólo ha de cambiar al mundo.

3. Dedícale horas.

4. Si tu plan depende de que de pronto seas "descubierto" por algún "pez grande", tu plan seguramente fracasará.

5. Tú eres responsable de tu propia experiencia.

6. Todos nacen creativos; a todos le pasan una caja de crayones en el Nido.

7. Mantén tu trabajo estable.

8. Empresas que "silencian" a la creatividad ya no pueden competir con empresas que la celebran.

9. Cada uno tiene su propio y privado Monte Everest en el mundo que escalar.

10. Ese alguien más talentoso, es aquel que no necesita parafernalia.

11. No trates de destacar entre la multitud, mejor simplemente evítalas.

12. Si puedes aceptar el dolor, no te pueden herir.

13. Nunca compares tu interior con el exterior de otro.

14. Morir joven está sobrevalorado.

15. La cosa más importante que una persona creativa puede aprender, profesionalmente, es donde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer, y lo que no.

16. El mundo está cambiando.

17. El mérito se puede comprar. La pasión no.

18. Evita a las grupos en el trabajo.

19. Canta con tu propio estilo.

20. La elección del medio es irrelevante.

21. Venderse es más difícil de lo que parece.

22. A nadie le importa. Hazlo por ti.

23. Preocuparse por lo comercial vs lo artístico es una completa pérdida de tiempo.

24. No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.

25. Tienes que encontrar tu propia “gracia”.

26. Escribe desde el corazón.

Seguramente, puntos como el #23 pueden causar cierto conflicto (eterno y sin solución) entre quienes tienen una formación como marketeros (la base adminitrativa - económica) y aquellos cuya orientación está encaminada a la publicidad (comunicación y ramas derivadas del arte). Sin embargo, todo tema tiene un punto de convergencia y creo que las ideas creativas no necesariamente pelean terreno con lo estratégico.

Dicen que los expertos que, cuando una idea es lo suficientemente buena, la estrategia logra integrarse como si fuese un cuchillo en mantequilla de tal forma que ésta corta lo que resulta totalmente innecesario.

Fuente: Enrique Sánchez   España.

10 principios del marketing de crisis mirando al futuro.

14 de Mayo de 2009 - La omnipresente crisis económica mundial exige un cambio en las estrategias de producción, venta y comunicación de las empresas, pero según la revista Ad Age este es un periodo único para asentar el crecimiento futuro con recetas para los tiempos duros, que también funcionan en tiempos de bonanza.

Los 10 principios para administrar el marketing durante la recesión y cuando esta acabe son: 



1.- Adaptarse, es decir realizar cambios ahora que capear la recesión y salir fortalecido de la crisis. 



2.- Motivar para no perder productividad debido a la inseguridad laboral que provoca la situación económica. 



3.- Esforzarse de forma concentrada en los negocios más productivos ya que esta crisis separara el trigo y no todas las empresas sobrevivirán. 



4.- Permanecer fieles a la visión de la empresa y al nicho de mercado que hasta ahora ha funcionado como impulso a la empresa. 



5.- Comunicarse de forma efectiva con empleados, socios e inversores para mantener el presupuesto de comunicación para no ver mermada la visibilidad institucional, que puede pasa factura después de la crisis. 



6.- Innovar, lo que implica que si bien la recesión puede paralizar algunos lanzamientos, no puede afectar la investigación y el desarrollo de nuevas aplicaciones. 



7. Mirar nuevas oportunidades de adquirir empresas que recién comienzan o de eliminar competidores potencialmente peligrosos en el futuro pero manejables en la actualidad.



8.-Integrar el marketing para potenciar las campañas en distintos canales y recuperar la inversión. 



9.- Retener la credibilidad con los inversores, es decir no estar dispuesto a decir cosas que no son ciertas con tal de continuar una relación comercial. 



10.- Inspirar a los consumidores con campañas optimistas, como las legendarias estrategias de Coca-Cola, que resaltan entre otros mensajes e inspiran la empatía de los consumidores.

Fuente: AD Age   EE.UU.

¿Pagarías por un anuncio en tu blog?

13 de Mayo de 2009 - La posibilidad de hacer negocio con los blogs y la publicidad, en español, es difícil, o mejor dicho, la posibilidad de hacer negocio con tu blog y la publicidad, en español, es difícil.

Está bien eso de admirar las ganancias que son capaces de generar los blogs en inglés, pero no hay que engañarse, si te guías por ello estás perdido desde el principio. Para empezar, la mayoría de esos blogs que son capaces de ganar dinero a lo bestia, tienen decenas de miles de visitas y su influencia va mucho más allá de las fronteras del idioma.

¿Quieres ganar dinero con tu blog? Perfecto, pues piensa si tu mismo contratarías un espacio publicitario en tu blog. Pero… si voy a poner AdSense… lo cierto es que no importa, si alguien a duras penas pondría publicidad en tu blog, AdSense te va a generar más bien poco.

Plantéate en serio, entonces, qué es atractivo de tu blog, qué pasaría si alguien decidiera poner un anuncio en tu bitácora, ¿sería efectivo?

Con esa idea en mente debes trabajar con la intención de hacer de tu blog un buen soporte publicitario.

¿Quieres que te contraten posts patrocinados? Aumenta tus suscriptores, consigue lectores fieles, haz que tu blog genere conversación.

¿Quieres vender enlaces patrocinados? Trabaja en aumentar tu PageRank, los enlaces entrantes y tus visitas.

¿Quieres que patrocinen tu blog con un banner de moda de 125×125? Multiplica tus visitas, crea contenido, anticipa los intereses de la gente.

Se lo que piensas, pero nadie dijo que fuera fácil, de hecho, tampoco vuelvas cuando tengas 5000 suscriptores, 20000 visitas diarias y un PR 7, estás escribiendo en español, ¿qué esperas?

P.D: con 20000 visitas diarias AdSense puede reportarte unos ingresos jugosos, tampoco hay que ser extremadamente pesimista.

Fuente: Blogmundi.   España.

Anuncio ganador premio ADaspirant.com del mes de Abril.

7 de Mayo de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Jorge Carrera de Costa Rica como el autor ganador del premio ADaspirant.com del mes de Abril.

El anuncio ganador se titula Frida y es de Veet. Jorge Carrera estudia en Ulatina y recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com.   España.

Los creativos recomiendan lo transgresor.

4 de Mayo de 2009 - El Congreso Internacional Brand Trens arrojó como una de las conclusiones la recomendación de apostar por estrategias transgresoras. Rafael Soto, creativo de Herraiz Soto&Co, calificó de aburrimiento el estado de la publicidad en España por una tendencia a lo correcto de los anunciantes. Esta crítica se debe a que según Soto, sólo un 2% de los anunciantes se atreven con propuestas transgresoras.

La jusfiticación a esta crítica se basa, según Soto, en que en este momento es mejor tener fans que clientes, y una apuesta por un marketing que se salga de lo establecido y se quede en la cabeza de los consumidores como algo simpático y afín.

Lo viral siempre ha sido transgresor, en el fondo o en la forma, y pese a que últimamente parece que el término está algo manido, su sentido y su jusfiticación siguen siendo válidos. Una publicidad transgresora, en un panorama en que muchos anuncios intentan adular al consumidor, conseguirá que éste se interese por sí mismo.

Según Soto, “el miedo al error nos está provocando una parálisis creativa“.

Fuente: Carlos Núñez   España.

Consejos para el book.

29 de Abril de 2009 - Cuando se quiere entrar en una gran agencia, la gente utiliza diferentes caminos. Algunos insisten mucho, otros confían en que enviando un e-mail, eches un vistazo a su book vía on-line. Esto último es un primer paso si vives en Chile y quieres venir a trabajar a Barcelona pero si no, es bastante difícil que se consiga una entrevista. Por otro lado, es bastante complicado sacar tiempo en la agencia para atender y ver el book de todos aspirantes a juniors. Por eso queremos daros algunos consejos antes de asaltar a la agencia de publicidad que tienes en la cabeza.

No lleves muchas ideas en tu book. Sólo aquellas que consideres buenas. Entre 6 y 8 campañas está bien más alguna pieza suelta.

No te alargues en las explicaciones. Ve directo al grano y a explicar la idea.

Cuando decimos campañas, son campañas. Si tu book está formado por piezas sueltas de gráfica o de TV ya estás en desventaja.

Precisamente es en esas campañas donde puedes demostrar que no sólo sabes hacer anuncios. Aún es demasiado común ver books sin piezas on-line o en medios alternativos.

Es también en las campañas donde puedes enseñar que eres un creativo versátil. Que sabes hablar en diferentes tonos y personalidades según la marca y la gente a la que va dirigida esa marca.

Aprovecha también la oportunidad de la entrevista para enseñar cómo eres, qué es lo que te gusta y te obsesiona incluso fuera de la publicidad.

Intenta escuchar lo que te dicen en la agencia y no vayas de sobrado. Si piensas que te ha ido mal ten en cuenta antes de insultar a alguien que en este sector se conocen todos. ¡ A por ello !

Fuente: El Chiringuito   España.

Si Facebook fuera un país, sería el sexto más poblado de la tierra: 175 millones de usuarios en la red social más grande.

27 de Abril de 2009 - Facebook crece a un ritmo vertiginoso. Tan sólo cinco semanas después de superar la barrera de los 150 millones de usuarios únicos, la popular red social ha rebasado la línea de los 175 millones. Si Facebook fuera un país, sería el sexto con mayor población del planeta.

Si hace unos días eBay revelaba que Skype crecía en casi 400.000 usuarios al día, ahora Facebook viene a mirar al servicio de telefonía IP por encima del hombro. La popular red social suma 600.000 nuevos usuarios cada día.Los principales responsables del crecimiento han sido las mujeres y los mayores de 30 años, que son los perfiles que más se están aproximando a Facebook.

En Estados Unidos, el 45 por ciento de los usuarios de Facebook tiene más de 26 años. El sector que crece más rápidamente son las mujeres mayores de 55 años, con un incremento del 175,3 por ciento en los últimos 120 días. De hecho, la red social crece más entre las mujeres en casi cualquier segmento de edad.

UNA MEDIA DE 120 AMIGOS.

En enero, el número de usuarios de Facebook se incrementó un 10 por ciento en 52 países, y un 20 por ciento en 13. El crecimiento de la red social se eceleró mensualmente al menos un 25 por ciento en 30 países, entre enero y diciembre de 2008.

De esta forma, Facebook tiene ya 175 millones de usuarios activos. Además, cada uno tiene una media de 120 amigos y en total se consumen nada menos que 3.000 millones de minutos al día de forma global. Más de 15 millones de usuarios actualizan su perfil diariamente.

Con semejante población, se suben cada mes 850 millones de fotos y 5 millones de vídeos y se crean 2 millones de eventos. Asimismo, existen ya la friolera de 52.000 aplicaciones a disposición de los internautas y se crean 140 nuevas cada día.

Fuente: Alberto Fernández.   España.

Un estudio neurológico muestra cómo ayudar al cerebro a tener grandes ideas.

23 de abril de 2009 - Si son ustedes el tipo de personas que tienen sus mejores ideas en la ducha como Woody Allen, o en la bañera como Arquímedes, o si son víctimas de uno de esos jefes que vuelven de vacaciones cargados de nuevos proyectos, un equipo científico de las universidades de Londres y Viena tiene una explicación que ofrecerles: las mejores ideas, las más originales y creativas, no se encuentran concentrándose a fondo en un problema; al contrario, un exceso de concentración bloquea la mente, según datos de una investigación presentada ayer en la revista científica Plos One; lo más útil, para tener una buena idea, es abstraerse y dejar que el cerebro reorganice pensamientos a nivel subconsciente. Y de las áreas del cerebro que procesan información a nivel subconsciente, surgirá sin previo aviso esa sensación de “Eureka, ya lo tengo, voy a empezar hablando de Woody Allen y Arquímides, y de paso voy a meterme con el jefe”.

“Centrarse en el problema es importante, pero concentrarse demasiado es perjudical porque puede bloquearnos”, explica Joydeep Thattacharya, de la Universidad de Londres, por correo electrónico. “El pensamiento creativo relaciona ideas que no tienen conexión aparente entre ellas. Este tipo de relación raras veces puede forzarse de manera consciente”.

En la investigación han participado 21 voluntarios que se han prestado a que se les hicieran electroencefalogramas mientras intentaban resolver problemas. Las soluciones no se podían encontrar por deducción sino que requerían inspiración. En la mayoría de los casos, los voluntarios llegaron a un punto en que pensaron que no resolverían el problema antes de dar con la solución.

Los electroencefalogramas revelan que, durante este estado de bloqueo mental, hay una gran actividad de ondas gamma en la región posterior del cerebro. Estas ondas se asocian a la atención selectiva consciente, que limita la capacidad de analizar un problema desde perspectivas distintas. Pero aquellas personas que fueron capaces de relajar estas ondas gamma y liberar en otras áreas regiones del cerebro ondas alfa –asociadas a estados mentales más relajados- acabaron encontrando las soluciones.

Los resultados, según Bhattacharya, pueden ayudar a mejorar el rendimiento en profesiones creativas y a mejorar la educación en las escuelas. “Debería potenciarse más la parte inconsciente del procesamiento de información del cerebro”, afirma.

Fuente: Olga Tenas   España.

Cuanto aprendemos.

20 de Abril de 2009 - He oído con cierta frecuencia que asistir a todas tus clases en la escuela, tiende a atrofiar la imaginación y a limitarla tan solo a lo que una persona pretende afirmar como correcto.

Además agrego, que siempre he creído que un problema no tiene una sola solución, sino por el contrario, muchas. Dado eso, ya podría creer que la primera afirmación puede ser cierta.

Puede sonar tal vez un poco extremo, pero de alguna forma si se analiza con más detalle, esta cobra sentido y razón. Puedo afirmar que cuando he asistido a clases, la mayoría de las veces me he sentado atentamente a oír cada una de las cosas que explica el profesor, intentando tomar nota, consultando e incluso haciendo conjeturas a lo que este afirma, y en la mayoría de las ocasiones, desafortunadamente me he quedado con la sensación que me queda tanto por aprender.

No se si en verdad sea tan así y esté en lo correcto, o quizás exista algo de arrogancia en mis palabras. Pero también creo de alguna forma, que nuestra mente ya sabe de muchas cosas. Sabe y no lo oímos, o no buscamos. Quizás sea la simple falta de comunicación con uno mismo, que no permite que exista ese traspaso de información con todo lo que recibimos cada día.

El aprendizaje es diario. No debiera por tanto limitarse únicamente a lo que dice una sola persona, sino más bien a la unión de recursos reunidos de todo lo que uno ve y de los impactos que uno recibe. También es afuera. Es ahí donde esta todo. Tan solo hay que poner atención, observando, mirando lo que la gente hace, lo que come, lo que compra, lo que bota y lo que habla. Es mucho más divertido y claramente enriquecedor.

Observar como las personas caminan y por donde lo hacen. Luego sacar conclusiones, ¿Y si lo hicieran en modo opuesto? ¿Y si lo hicieran más de una vez? ¿Y si no lo hicieran? O bien observar como las personas se sientan en una plaza, lo que leen, como se sientan, como hablan o discuten, o incluso como expresan su cariño cuando se acompañan. Y de pronto ya es posible abrirse a nuevas posibilidades.

Estas posibilidades crecen día a día en la medida que uno las fomenta ya que todo está ahí, y afortunadamente no es información que debamos pagar o intentar conseguir de algún difícil modo. Es gratuito, está ahí y puede ser además muy divertido.

Me parece que un camino correcto es tomar las reglas existentes y darlas vuelta. No hay nada de malo en intentarlo. Si estas dan un buen resultado o no tanto, ya al menos será algo nuevo de lo cual hemos aprendido.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

¿El marketing viral sustituirá a los medios tradicionales? La respuesta de IPSOS.

16 de Abril de 2009 - Dos ejecutivos de Ipsos Francia, Thomas Tougard (Director General de Ipsos Insight) y Benoît Tranzer (Director General de Ipsos ASI), en una entrevista a Buzz-Marketing.fr, revelan su punto de vista sobre el futuro del marketing viral. Y destacan entre otras cosas:

"Por ejemplo, aunque la publicidad en televisión permanezca como el medio más extendido entre los jóvenes para obtener informaciones sobre productos y marcas, sólo el 15% de ellos se fían de ella y el 19% dice que les influye. Los resultados para campañas de carteles son parecidos: informa al 51%, el 13% se fía, el 11% dice que les influyen. Sin embargo, el boca a boca sólo informa al 45% de los jóvenes, pero el 45% se fía de él y el 42% dice que le influye."

"La confianza de hoy se construye de manera horizontal o circular entre gente procedente de las mismas esferas de influencia, y ya no de forma vertical, es decir, de una marca imponiéndose sobre los individuos que la recibían, cuya sola participación era la compra. Ya hemos entrado con los jóvenes, en la era del marketing participativo."

"El informe confirma que la demanda de proximidad no deja de crecer entre los jóvenes. Por eso, si se les preguntan a jóvenes, cuál es el tipo de personalidad que más les inspiran para su look, su ropa o sus hábitos de consumo, el 49% contesta "la gente que me cruzo por la calle". Una cifra que ha aumentado en 4 puntos entre 2004 y 2005. Los cantantes o músicos llegan en segundo lugar con sólo el 20% de las opiniones (baja 3 puntos respecto a 2004) delante de los actores-actrices (19%, sube 3 puntos). Lo anónimo seduce porque se nos parece".

"Teniendo en cuenta la importancia del boca a boca, el marketing viral se afirma, en efecto, como un medio adaptado a este target para promover una marca, un producto o un servicio. Además, el marketing viral corresponde perfectamente a los valores de la generación jóven, adepta de la proximidad y cada vez más interesada por los recursos de información «alternativos»."

Fuente: Buzz-marketing.fr   Francia.

Underground Argentina. Curso intensivo Julio-Agosto 2009.

14 de Abril de 2009 - Conceptualización-Creatividad, Redacción-Creatividad, Dirección de Arte-Creatividad y Digital-Creatividad. Cada uno de estos días estará dictado por un profesor distinto. 
La idea de este curso es que llegues con lo que tengas y salgas con mucho más de lo que esperabas cuando decidiste venir. Que te vayas con conocimientos esenciales para pensar una buena campaña global, una buena gráfica, un buen comercial de radio, de tv, una acción btl o lo que fuera. Que puedas y sepas como pensar conceptos diferenciadores, cómo hacer para hacer distintos productos iguales, como arrancar a pensar, cómo no quedarte paralizado ante la hoja en blanco. Vas a trabajar como si estuvieras en una de las mejores agencies del mundo, con la misma exigencia, con el mismo ritmo, con los mismos briefs. Con profesores que podrían ser tus Directores Creativos el día de mañana o el día de hoy, ellos no solo te van a decir que esta bien y que esta mal sino el por qué de cada caso. Te van a ayudar a establecer caminos creativos, a pensar estratégicamente en cada producto, en cada servicio. Vas a aprender a hacer avisos creativos en función de la estrategia y no solo avisos que nos diviertan a nosotros o a unos pocos. Vas a saber hacer síntesis, a pensar avisos de situación, vas a poder entender cómo pensar según el medio a comunicar y al revés, cómo pensar ideas para aplicar en medios que tal vez no existan hoy, etc. En definitiva, vas a trabajar dos meses como en las mejores agencias del mundo y te vas a llevar trabajos hechos, terminados. No nos quedaremos solo en la teoría, el 90% será práctico. No es un curso que te ayude simplemente a abrir la cabeza sino a poder bajar eso a un aviso, con un concepto aplicado a un producto o servicio. 
No te quedes afuera, te esperamos para hacer de vos, alguien que aún no conoces.. Claro que de vos va a depender mucho y también de tus ganas. 
Las vacantes son súper limitadas simplemente para que cada uno de nosotros sepamos tu nombre y no sólo seas un alumno más, eso hace que te conozcamos, nos conozcas y que, desde esa confianza, lleguemos a piezas muy interesantes, frescas y relevantes para nosotros, para vos y para los que van a trabajar con vos o te van a tomar en la agencia que queres entrar.

“NO TE QUEDES AFUERA DE LO QUE TE PUEDE HACER ESTAR ADENTRO”

Para más información no dudes en escribir a info@underground-ad.com.ar, o llamar al 54 11 4832 0772. 
Días y Horarios: De lunes a jueves de 8 a 11 am, 2 meses (Julio y Agosto).

- IInicio del Curso:Lunes 6 de Julio.

- Finzaliza: 27 de Agosto de 2009

Fuente: Underground   Argentina.

Anuncio ganador premio ADaspirant.com del mes de Marzo.

8 de Abril de 2009 – El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Alberto Aguiño Domínguez y Álvaro González Fuertes de España como el autor ganador del premio ADaspirant.com del mes de Marzo.

La campaña ganadora es de Post-it y consta de tres piezas: Ya lo sabía 1, 2 y 3.

Los autores recibirán de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Textos:

1er anuncio:

"Que te toca colgar las tangas de tu novia ya lo sabía un post-it"

2o anuncio:

"Que tu jefe te iba a echar del curro ya lo sabía un post-it"

3er anuncio:

"Que mamá te ha dejado la comidita en el horno ya lo sabía un post-it"

Fuente: ADaspirant.com   España.

Decálogo sobre atributos que suelen reunir una persona creativa.

6 de Abril de 2009 - Según el recién lanzado blog persuasiones, de Martín Caro, hay una serie de requisitos que suele tener una persona creativa. Los puntos son fruto de muchos años de investigación del profesor e investigador Mihály Csíkszentmihályi.

1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.

2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingenuas, simultáneamente.

3. La gente creativa combina juego y disciplina, responsabilidad e irresponsabilidad.

4. Las personas creativas alternan entre la imaginación y la fantasía, y un arraigado sentido de la realidad.

5. Las personas creativas suelen ser extrovertidas e introvertidas.

6. Un creativo suele ser humilde y orgulloso al mismo tiempo.

7. Las personas creativas, en cierta medida, escapan a los rígidos estereotipos de género. Las personas creativas son más propensas a tener no sólo los puntos fuertes de su propio género, sino los del otro también.

8. Ser creativo es ser a la vez rebelde y conservador. Es imposible ser creativo sin haber interiorizado un patrón cultural.

9. La mayoría de las personas creativas son muy apasionadas de su trabajo, sin embargo, pueden ser muy objetivas sobre él también. Sin la pasión, más pronto que tarde pierden interés por la labor que realizan.

10. La apertura y la sensibilidad de los seres creativos a menudo los expone al sufrimiento y el dolor, aunque también, a una gran dosis de diversión.

Fuente: Manel Teixidó   España.

Deja lo literal.

2 de Abril de 2009 - Suele ser muy normal que te acostumbres a pensar todo en una sola dirección, sin tomar en cuenta los detalles, y mas aun, sin prestar atención a lo que te han preguntado realmente, dando por obvias, situaciones que en realidad, no lo son tanto, quizás por que es más fácil o simplemente por que miras las cosas sin observar.

Te invito a que observes las siguientes preguntas.

Dos hombres juegan un partido de tenis a 5 set. Cuando termina el juego, ambos han ganado 3 set, ¿Cómo puede ser esto?

(Los 2 hombres jugaban un partido de dobles) ¿Por qué los barberos de Roma prefieren cortar el pelo a 10 gordos, antes que tener que cortárselo a un flaco? (Por que ganan 10 veces más dinero)

En un X restaurante, un cliente pide un café. Al rato llama al mozo sobresaltado pues ha encontrado una mosca en su café, y pide de inmediato una nueva taza. El mozo lo hace. Al tomar un nuevo sorbo el cliente dice: "Esta es la misma taza de café que tenía antes!" ¿Cómo lo supo?

(El cliente había puesto azúcar en la taza antes de encontrar la mosca. Al probar la segunda taza, esta estaba dulce.) "Este loro es capaz de repetir todo lo que oye" le asegura el dueño de una pajarería al comprador. Pero una semana después el comprador vuelve a la tienda protestando que el loro no dice ni una sola palabra. Sin embargo, el vendedor jamás le ha mentido. ¿Cómo se explica?

(El loro es sordo)

Si un hombre hace un agujero en una hora y dos hombres se tardan 2 horas en hacer 2 agujeros ¿Cuanto tarda un hombre en hacer medio agujero?

(Los medios agujeros no existen. Un agujero es siempre un agujero)

¿Cómo es posible pinchar un globo sin permitir que el aire escape ni que haga ruido?

(Con el globo desinflado)

Algunos meses tienen 31 días y otros solo 30 días. ¿Cuántos tienen 28 días? (Todos.)

A juanita se le ha caído un pendiente dentro de una taza llena de café, pero el pendiente no se ha mojado en absoluto. ¿Cómo es posible?

(Nadie ha dicho que la taza tenía agua.)

Tres gordas señoras paseaban por un muy angosto camino debajo de un solo pequeño paraguas. ¿Como es posible que no se mojen?

(Nadie ha dicho que llovía)

El otro día, Pedro consiguió apagar la luz de su dormitorio y meterse a la cama antes de que la habitación quedase a oscuras. Hay tres metros de la cama al interruptor de luz. ¿Como es posible?

(Era de día.)

Como puedes ver, muchas veces las respuestas se encuentran en las mismas preguntas, pero no observamos. Damos por asumido que la luz se prende solo de noche, que las tazas de café siempre tienen agua o que los globos siempre están inflados, sin dar lugar a otras posibilidades, que por cierto, generalmente son muchas. Ya es hora que dejes de lado lo literal, y trabajes más tu lado lateral de observación, y te aseguro que las soluciones a tus problemas llegaran mucho más rápido.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

¿Cómo ganar dinero con un blog?

30 de Marzo de 2009 - Los blogs de éxito están generando muchos ingresos a sus dueños, más por la larga cola (paracaidistas que llegan buscando algo en Google) que por la comunidad que generan en su entorno. Y por blog de éxito me refiero al que tiene mucho tráfico y no tanto al que es influyente. Este matiz lo introduzco porque en nuestro ranking se mide fundamentalmente influencia y no visitas, aunque a veces las dos cosas pueden ir juntas, como en el caso de Microsiervos.

Sea como fuere, he preparado una lista de diferentes mecanismos para rentabilizar un blog, partiendo de la base de que el que emplea casi todo el mundo es el publicitario en sus diferentes facetas:

1. Publicidad de Google (Google AdSense). Sólo se cobra si hay un click en el anuncio.

2. Publicidad de una red publicitaria, como Zanox. Se puede cobrar por volumen de impresiones (normalmente, por CPM o Coste por Mil impresiones), por clicks o por compras inducidas. Lo recomendable es por impresiones. 


3. Publicidad vendida directamente. Creo que esto sólo lo hace Weblogs, SL 


4. Venta de enlaces (text link ads). Es una publicidad dirigida a mejorar el posicionamiento en Google del anunciante.

5. Sistemas de afiliación. Son anuncios en los que sólo se cobra si alguien compra algo. Normalmente los promueven empresas de comercio electrónico como Amazon. 


6. Posts esponsorizados. Se trata de escribir un artículo poniendo bien a una marca o empresa que nos da algo por ello. Si no se advierte al usuario, a mi juicio, son de dudosa moral. 


7. Venta de contenidos. Muchos bloggers se dan a conocer a través de sus blogs para después escribir posts para otros. 


8. Consultoría. Las personas que venden servicios intelectuales hacen bien en tener un blog que sirve para dar a conocer a sus clientes actuales y a los potenciales todo lo que saben sobre una determinada materia. 


9. Corporativos. Es lo mismo que el punto anterior pero extendido a toda una organización. Es el caso de este mismo blog. 


10. Donativos. Esto en España es utópico pero en EE.UU. parece que funciona en ciertos casos. Por ejemplo, la Wikipedia vive de esto.

Fuente: José Moral   España.

Éste será el año de la publicidad online.

26 de Marzo de 2009 - Los datos acumulados en estos años están reflejando el punto de inflexión en el que nos encontramos en relación a internet. Hemos visto como el número de internautas en España ha ido creciendo de forma regular y por fin en 2008 se superó el 50% de personas conectadas de alguna forma a la Red. Es decir, son minoría los que no la usan.

La web participativa y colaborativa, la web 2.0, este año cumplirá su primer lustro alcanzando su madurez. El formato blog, la facilidad para publicar contenidos y la posibilidad de que otros participen y los mejoren, es una realidad en la que millones de personas dedican varias horas a la semana de su tiempo libre.

La publicidad online ha crecido con dos dígitos cada año. Según la agencia ZenithOptimedia este año la inversión publicitaria en internet estará a un punto de la que se realiza en revistas y superará en tres a la que se realiza en la radio. La publicidad acude a dónde está la audiencia y en EE.UU., cuna de los cambios del mundo occidental, sus ciudadanos prefieren informarse antes en internet que utilizando un periódico. La televisión ya no la mira con recelo, la teme y no sabe que hacer.

Si de la opinión de los ejecutivos dependiese éste sería el año del marketing online. Reardon Smith Whittaker ha realizado un estudio con favorables resultados para éste, tal y como recoge eMarketer. Un tercio de los encuestados declaró encontrarse seguro de su crecimiento y del interés que despierta. Sólo un 5% tiene fe en la preponderancia televisiva.

“Los profesionales del marketing consideran que las tácticas más candentes para enganchar al cliente son el interés y la percepción de efectividad”, explicó Mark Sneider, director gerente de Reardon Smith Whittaker.

La crisis está cambiando la forma en que las personas consumen su tiempo y ocio y la web, por precio y facilidad de acceso, será su objetivo. No sólo desde un PC, cada vez se venden más teléfonos con posibilidades avanzadas para navegar en internet.

Cuando la crisis acabe habrá más internautas y estarán más acostumbrados a aprovecharse de internet. Tendrán sitios web de referencia que se convertirán en los prescriptores de productos y servicios. Los mejores ya están tomando posiciones porque adaptarse a las nuevas reglas lleva tiempo.

Fuente: Nes Rodríguez   España.

Debes conocerlo por ti mismo.

23 de Marzo de 2009 - Existen cosas que nadie te podrá asegurar. Cosas que debes descubrir por ti mismo y saber de que se tratan. Es parte del proceso de descubrimiento creativo de las cosas y que necesariamente debes seguir cada día para tener una noción cierta de que tan buenas o malas son.

Quizás hasta hoy, te han dicho lo genial que son los atardeceres. Los haz visto en la televisión, el cine y por cierto en muchas fotografías. Los colores te parecen maravillosos y crees entonces que lo son, pero en verdad no lo sabes, hasta que haz presenciado por ti mismo uno. Hasta que sentiste como se fue apagando de a poco el calor, y descubriste uno a uno los cambios de colores en el cielo, no lo sabes.

Deberías mojarte en la lluvia para poder vender un paraguas. Deberías quemarte con el sol para poder vender protectores solares. Deberías poder comer muchas hamburguesas y beber muchas marcas de bebidas para entender y decir con certeza si Coca-cola es definitivamente la mejor. Debes palparlo, sentirlo y conocerlo desde adentro de ti.

Por que no lo sabes hasta que lo pruebas. Es así y no hay otro modo.

Debes conocer el proceso. Vivir las etapas para poder tener una idea clara. Nada desde afuera es lo suficientemente real para tener una idea. Debes vivirlo desde adentro. Debes tocar, palpar, oler, sentir y observar.

No te saltes las etapas. Vívelas, disfrútalas por entero. Para poder caminar seguro, deberás primero gatear, y descubrir en este proceso que tienes el equilibrio suficiente para estar de pie. El mejor modo es ese, conociéndolo por ti mismo.

Todo lo que te han dicho, es completamente incierto hasta que lo tienes entre tus propias manos y lo ves muy de cerca. Solo entonces puedes creer que lo sabes. Y cuando lo sabes, lo puedes vender.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

Las 20 agencias preferidas por los estudiantes para trabajar.

18 de marzo de 2009 - “El Periódico de la Publicidad” acaba de publicar el resultado de una encuesta que ha realizado entre estudiantes de toda España que muestra las 20 agencias preferidas para empezar a trabajar en el mundo de la publicidad.

Los resultados han sido los siguientes:

1- Tiempo BBDO – 107 votos.

2- Bassat Ogilvy – 95 votos.

3- Sra. Rushmore – 94 votos.

4- McCann Erickson – 92 votos.

5- DDB – 87 votos.

6- Young & Rubicam – 76 votos.

7- Saatchi & Saatchi – 72 votos.

8- Contrapunto – 70 votos.

9- SCPF – 58 votos.

10- Vitruvio Leo Burnett – 53 votos.

11- JWT – 42 votos.

12- Grey & Trace – 38 votos.

13- Shackleton – 36 votos.

14- Tapsa – 34 votos.

15- Publicis España – 32 votos.

16- TBWA España – 31 votos.

17- Delvico – 29 votos.

18- Publicis Casadevall – 29 votos.

19- Remo – 26 votos.

20- Zapping – 25 votos.

Fuente: El Periódico de la Publicidad   España.

El poder de las palabras.

16 de Marzo de 2009 - No es menos cierto que una de las más importantes y grandes áreas de la publicidad es la llamada Redacción.

A través de ella, es posible que logres traspasar tus más íntimas intenciones, tus deseos creativos, tus grandes ideas, y que al comunicarlas en un texto publicitario, provoques sensaciones especiales en quien las lee.

Ese es el gran poder de las palabras. Y está ahí. Tan cerca. No se trata de que escribas textos literarios ni poesía, sino frases fuertemente creativas y potentes, frescas e inteligentes, y lo suficientemente pegajosas como para que queden grabadas en la mente de las personas.

Si en verdad esperas convertirte en un buen redactor, debes desde ya entender y creer que a través de tus palabras, es muy posible que las personas se sientan interesadas en leer lo que escribes, tal vez creerán a ojos cerrados todo lo que dices, y sin duda alguna, actuarán como les pides.

Debes tener fe en tus palabras, ya que ellas moverán mañana el mundo.

Debes estar consciente que los buenos textos consiguen inevitablemente la atención de las personas. En ellos, deberás comunicar aquella gran idea que tienes en tu mente, y persuadir al lector a creer firmemente que es relevante para sus vidas.

El final esperado debiera ser que el lector asuma un antes y un después, luego de conocer tu texto.

¿Todo eso suena muy bien, no?

Pero para llegar a tal instancia, deberás corregir tus pasos. Deberás centrarte claramente en que quieres decir y a quien. Deja los rodeos de lado. Se honesto.

Déjate llevar por la pasión de las palabras y diles exactamente lo que quieren oír, aunque no lo reconozcan públicamente. Tu texto debería ser lo suficientemente cercano como para que las personas sientan que lo que haces es una amena charla con ellas. Logra que confíen en ti.

Por que pudiese ser que digas los datos correctos sobre tu producto, pero si no hay pasión, creatividad, frescura, inteligencia y confianza en tus palabras, estas no serán oídas. Debes buscar el modo correcto de tocar el interior de las personas, de modo que tus palabras no sean otro aviso más en el mundo, sino el más honesto consejo de un amigo que quiere lo mejor para todos.

Si ya sabes todo eso, es hora que de comiences a escribir.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

El Instituto de Marketing de Servicios advierte de la necesidad de adaptarse al nuevo cliente 2.0.

12 de marzo de 2009 - Del cliente ‘mariposa’, que va de empresa en empresa, se ha pasado al cliente ‘abeja’, que usa el aguijón de los foros y la Web 2.0 si está descontento.

La sobreinformación y el elevado nivel de interrelación de los usuarios obligará a las empresas a modificar sus estrategias comerciales a muy corto plazo. Esta es una de las principales conclusiones que se extraen de un reciente estudio realizado por el Instituto de Marketing de Servicios con el apoyo metodológico del Instituto Doxa- para conocer las Tendencias de relaciones entre las empresas de servicios y sus usuarios, llevado mediante técnicas cualitativas de estudio de gabinete y datos secundarios.

El estudio señala que hay un nuevo tipo de cliente, que han denominado “abeja”: se trata de un cliente cauto, fogueado, incrédulo, volátil, impaciente, hiperinformado e hiperrelacionado. Es consciente de su poder, y amenaza constantemente con él. Usa el aguijón de los foros y otros recursos para envenenar al proveedor en caso de insatisfacción.

El lado más positivo de este nuevo tipo de cliente viene dado por, siguiendo con la analogía, la miel del ingreso y del dinero cuándo es bien atendido y nota que la empresa se adecúa a sus exigencias individuales.

En los años 90, se habló insistentemente del perfil de un cliente “mariposa” que ahora habría recrudecido sus niveles de agresividad y capacidad de hacer daño a través de las redes sociales (físicas y online), transformándose en un ‘animal’ más agresivo y peligroso, que no se conforma con cambiar de flor.

En palabras de Juan Carlos Alcaide, fundador y director general del Instituto de Marketing de Servicios, “hay una búsqueda de valores ‘esenciales’ y se valora positivamente a las empresas que comunican, y actúan con coherencia, una sólida Responsabilidad Social Corporativa. Al mismo tiempo, los clientes son conscientes de su poder y reclaman tener poder: poder negociar, que se evidencie “que se sale con la suya”.

Fuente: Theslogan Magazine.   España.

Publicidad Subliminal, ¿Mito o Realidad?

9 de Marzo - Para responder a ésta interesante pregunta, necesitamos revisar lo que dicen algunos expertos acerca de ambos puntos de vista:

Por una parte, de quienes consideran que la publicidad subliminal es un mito, como O´Guinn, Allen y Semenik, quienes afirman que nadie ha vendido nada con imágenes de senos en cubos de hielo o la palabra sexo en el trasfondo de un anuncio, y que además, ninguna persona de una agencia publicitaria, salvo quienes están muy aburridos o anhelan la jubilación, tiene tiempo de sentarse a idear éstas cosas [1]. Además, consideran que aunque es cierto que existen ciertas pruebas en relación con algunos tipos de procesamiento inconsciente de anuncios, éstos son derivados de la repetición y la facilidad de recordarlos, no de la enunciación de fórmulas de encantamiento que ha convertido a la publicidad en mitología [1].

Por otra parte, están quienes consideran que la publicidad subliminal es una realidad que tiene alcances insospechados, como Laura Fischer y Jorge Espejo, quienes afirman que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante pues la electrónica más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio [2]. Además, consideran que el objetivo de los anuncios de este tipo de publicidad, es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2].

En conclusión, y en lo personal, considero que la publicidad subliminal (especialmente aquella que utiliza estímulos relacionados con el sexo) puede tener un cierto efecto en algunas personas, en momentos y circunstancias concretos; pero, de ninguna manera con los efectos casi mágicos que algunos consideran que tiene.

Fuente: Ivan Thompson   Argentina.

Anuncio ganador premio ADaspirant.com del mes de Febrero.

5 de Marzo de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Daniel Sanjuan de España como el autor ganador del premio ADaspirant.com del mes de Febrero.

La campaña ganadora es de la compañía aérea Vueling. Daniel estudia en la UAB y recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

¿Quieres hacer un stage en prácticas en Bassat Ogilvy Barcelona?

2 de Marzo de 2009 - BASES DEL CERTAMEN DE SPOTS 09 DE “EN CONSTRUCCIÓN”

Condiciones generales:

1. Certamen de ámbito nacional en el que podrán participar individual o colectivamente todas aquellas personas menores de 30 años interesadas en la publicidad y que no estén trabajando de forma remunerada en el sector audiovisual o publicitario.

2. Serán aceptadas todas las obras audiovisuales que se inspiren en los siguientes temas:

_ Promoción turística de la Costa Brava.

_ Lanzamiento de un nuevo canal de televisión de deportes.

3. Serán excluidas las obras que contengan escenas que no vulneren el horario de protección infantil por su violencia, sexismo, racismo, vocabulario u otras razones que considere la dirección del programa.

4. Sólo se admitirán las obras realizadas en el año 2009.

5. Se puede presentar un número ilimitado de obras por autor. Cada spot presentado podrá ser seleccionado independientemente del número total de videoclips presentados por autor.

Autoría y derecho de las obras:

6. Las obras presentadas deberán ser originales y sus derechos de explotación no deben haber sido cedidos o prometidos a terceros en exclusiva. Los participantes se comprometen a no presentar obras sobre las cuales no tienen derechos de explotación debidamente acreditados.

7. Los participantes asumen toda responsabilidad frente a cualquier tipo de acción y/o reclamación, administrativa o judicial, que se llegase a formular contra TVE por cualquier persona física o jurídica que se considerase con derecho sobre la obra de la que los participantes declararon ser legítimos titulares.

8. Los autores de las obras participantes se comprometen a ceder a TVE los derechos de difusión total o parcial de sus obras en la web del programa www.enconstruccion.tv, en el programa “En Construcción” y en los videos promocionales del programa que se puedan incluir en webs como Youtube, etcétera. Sin que esto conlleve la pérdida de titularidad de los derechos de explotación de los propietarios legales.

9. Las copias recibidas no serán devueltas y formarán parte de la colección del programa En Construcción de TVE (sin que esto implique una pérdida de los derechos de autor).

10. Los participantes de las obras ceden de forma expresa a TVE todos los derechos de imagen que pudieran corresponderles por su participación en el spot. De este modo, TVE podrá utilizar los spots participantes para promocionar el programa y no se hace responsable de los derechos de imagen que emanan de las personas que participan en dichos videos.

Formato de los videos:

11. Las obras pueden estar realizadas en cualquier registro del lenguaje audiovisual como video convencional, video de animación (2D y 3D), fotomontaje, composición digital, videocreación…

12. La duración de los spots presentados al certamen no debe exceder los treinta segundos.

13. Los videoclips deben presentarse en cualquiera de los siguientes formatos DVD, Mini-Dv, Betacam SP, Betacam SX, Betacam IMX, Betacam DIGITAL, .avi (sin compresión), .mov (sin compresión) corriendo a cargo del concursante el envío.

Premios y jurado:

14. El premio del certamen es para una sola persona. En el caso de existir más de una persona registrada como responsable de la obra correrá a cargo de los interesados decidir sobre quién recae el premio. El premio consiste en un stage en prácticas de tres meses de duración en el departamento creativo de la agencia de publicidad Bassat-Ogilvy, situada en Barcelona.

15. Bassat-Ogilvy decidirá las fechas del stage y no correrá con los gastos de desplazamiento y alojamiento.

16. El jurado del certamen lo conformará el equipo creativo de Bassat-Ogilvy.

17. El jurado se reserva el derecho un premio desierto por falta de calidad de las piezas presentadas. Las decisiones del jurado serán irrevocables.

18. El jurado se reserva el derecho a hacer menciones especiales.

19. Entre todos los trabajos recibidos, el spot premiado se notificará vía correo electrónico o por teléfono.

Instrucciones para la inscripción:

20. El periodo de recepción de las obras finaliza el 31 de marzo, inclusive. Se tomará en cuenta la fecha del matasellos.

21. Para participar en el certamen de Spots 09 de “En Construcción” las obras deben ser enviadas en un sobre cerrado a la siguiente dirección:

Programa “En Construcción”

Televisión Española

Av. Mercè Vilaret, s/n

08174 Sant Cugat del Vallès

Barcelona

22. En el sobre constará: la obra en formato apto, la ficha de inscripción que se encuentra en la web debidamente cumplimentada (con todos los campos obligatorios), el DNI, pasaporte o tarjeta de residencia española y, en el caso de aparecer menores de edad, se deberá enviar la ficha de autorización firmada.

23. La organización se reserva el derecho de modificar cualquier punto de estas bases si las circunstancias lo requieren, de ello se daría la publicidad oportuna.

24. La presentación de la obra y la inscripción supone la aceptación de estas bases.

Fuente: En Construcción   España.

Hay que estar donde está el consumidor.

26 de Febrero de 2009 - El 60% de la población europea (178 millones de personas) se conectan regularmente a internet una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Según los datos de Mediascope Europe Study 2008, informe de European Interactive Advertising Association, internet se convierte en el medio más consumido en España, con 12,1 horas a la semana por internauta (un 20% más que en 2004). Le siguen muy de cerca la televisión (11,7 horas, un 11% menos que en 2004) y la radio (10,9 horas, un 22% menos que en 2004).

Con estos datos, se puede decir que de hecho los consumidores están always on, siempre conectados y, si es posible, a varios canales a la vez. Los datos expuestos muestran la evolución que se ha dado en el consumo de medios, del uso de medios masivos y “de uno en uno”, a un uso simultáneo y personalizado de diversos canales con posibilidad de interrelación entre sí.

Un panorama de medios fragmentado
Por otra parte, no solo se han multiplicado los canales, sino también la oferta en cada canal. Si hasta 1990 contábamos con a lo sumo cuatro emisoras de televisión, con la entrada de la televisión privada y por satélite la oferta de programación se ha ampliado y especializado. E igual ha ocurrido con la aparición de los canales digitales y la creación de un nuevo modo de acceder a información, datos y contenidos. “En 2009, la mayoría de los consumidores navega de forma activa en un universo de medios fragmentado y altamente individualizado“, en palabras de Michael Peterson, socio gerente de Booz & company. Con este panorama de medios y la crisis económica global llamando a todas las puertas, los responsables de marketing se encuentran este año ante el reto de conseguir distribuir de forma óptima sus cada vez más hundidos presupuestos de comunicación. La consultora estratégica Booz & Company ha desarrollado una serie de estudios con organizaciones, como Association of National Advertisers (ANA), Interactive Advertising Bureau (IAB) y American Association of Advertising Agencies (AAAA), en los que se identifican las cinco megatendencias que marcarán el desarrollo del mercado publicitario en 2009. Frente a estas cinco megatendencias propone cinco factores de éxito para aplicar a las estrategias de comunicación que se quieran desarrollar en este escenario.

Fuente: Fernando Soler.   España.