Publicamos los 20 mejores anuncios en lo que va de año.

Durante este mes de Agosto, ADaspirant.com publica los 20 mejores anuncios en lo que va de año.

Volveremos en Septiembre con sorpresas.

¡Felices vacaciones a todos!

Fuente: ADaspirant.com   España.

A esa cara la conozco.

28 de Julio de 2008 - ID Shoes es una marca de calzados deportivos y de vestir, con base en Mumbai, India. Para su lanzamiento de una nueva línea, la agencia local Makani le desarrolló una campaña con una marcada sub segmentación de su target global, alcanzando un brillante trabajo.

Esta gestión se coronó con la concreción de piezas de excelente calidad, donde los rostros de los personajes —típicos y emblemáticos de cada sub target— fueron reemplazados con la imagen de la zapatilla o zapato que le corresponde a ese segmento.

Es así como hay zapatillas para ciclistas, viajeros y otros tantos, los que se pueden ver reflejados en las diferentes piezas de la campaña, que tiene como slogan “Be the cult”.

La agencia fue Makani Creatives, Mumbai, India. La dirección creativa estuvo a cargo del mismo Ashish Makani. La dirección de arte y la ilustración fue de Bhushan B. Dalvi. El concepto estuvo desarrollado por Pankaj Juvekar. La redacción fue de Sameer Makani (otro de los hermanos Makani). La fotografía fue tarea de Himanshu Seth y los retoques (como no podía ser de otra manera) fueron de Makani Studio.

Fuente: Jordi Meya.   España.

Terreno de Juego.

24 de Julio de 2008 - Sun Tzu dice: "Cuando usted trate de establecer un puesto para su ejército, posiciónese en lugares altos, para poder observar el enemigo."

Nunca dejes de observar el mercado.

El único modo de que te observen y puedas devolver esta atención con genialidad es ubicando tus trabajos en los topes de las tendencias. Debes trabajar y crear para optar a la cima del campo de batalla. Desde ahí observarás el triunfo.

En esta era en que el mercado se mantiene despierto durante las 24 horas con acceso instantáneo a la información y la globalización de nuestra economía, es indispensable que tengas en cuenta tus trabajos creativos con otros relacionados a tus ideas.

"No luches nunca en un río."

Con esto, Sun Tzu se refiere a no malgastar las energías innecesariamente en innovar en mercados inestables y sin un orden real.

No es conveniente emplear todas tus herramientas creativas en mercados de similares condiciones o cuando pasas por un momento con un concepto creativo que no está 100% claro y con ese margen de riesgo e inseguridad, ya que tal decisión es finalmente hacer una apuesta.

Las probabilidades son de 50 a 50 y está la posibilidad que te hagan pedazos.

En cambio, si esperas hasta que el mercado supere cualquiera de estos dos extremos, tus posibilidades aumentarán considerablemente.

"Cuando llueve río arriba, es preferible esperar hasta que cese la correntada antes de cruzar."

Si por otros motivos, va a entrar al mercado, ya iniciada la batalla, y observas que la competencia se encuentra con inestabilidad y desorden, es aconsejable que esperes a que esta pelea pase por un momento de calma. Eso si, observa cada uno de los movimientos, estudia que debilita un bando, y por que se fortalece el otro. Aprende de estos pasos.

Así verás el momento preciso para entrar al mercado y por cierto con mucha más energía que la competencia, la que se encontrará cansada y desgastada.

"Cuando se viaja por un terreno difícil, hay que estar prevenido de un posible ataque sorpresa."

Tal como en la situación anterior, es posible que se genere el opuesto, y que finalmente otros observen atentamente tu lucha, y estudien tus pasos.

Por eso es importante que entregues una lucha sin tregua, pero siempre con cautela y reserva, teniendo siempre en cuenta que eres atentamente observado por otros que desean ocupar tu lugar.

Mientras más poderoso te haces, más enemigos te creas. Se cuidadoso donde pones tus armas.

Fuente: Yusef Hadi.   Chile.

La publicidad en sites pequeños también interesa.

21 de Julio de 2008 - Un estudio de Media-Screen (instituto de investigación de mercados) señalado en eMarketer afirma que no hay que dejar de lado los websites modestos cuando se quiere hacer publicidad online.

Resulta que los usuarios son más receptivos a la publicidad que aparece en los sitios más acordes a sus gustos e intereses personales, y estos sitios no suelen ser los portales generalistas, sino sitios algo menos mayoritarios y algo más orientados a temas concretos. Según el estudio, el 42% de los sitios web “pequeños” (con menos de un millón de visitantes únicos al mes) tiende a anunciar productos que los usuarios consideran de su interés, frente al 39% de los sitios más grandes, con más de un millón de visitantes.

La diferencia no es mucha, pero es una diferencia, que los analistas del estudio (titulado “Netpop Response”) no menosprecian. Creen que los anunciantes tienen que ajustarse al comportamiento selectivo de los usuarios y estar presentes en las webs a las que el usuario acude guiado por sus intereses personales, donde pueden dar con un consumidor apasionado por un tema y receptivo con los mensajes relacionados con ese tema.

Para el estudio, Netpop preguntó a 4.000 usuarios de internet cuáles eran los tres sitios web que visitan habitualmente para atender cada una de sus necesidades o intereses en la red. De las 17.700 menciones de sitios web, el 62% se considerarían sitios web “pequeños”, en los términos de este estudio.

Son datos que demuestran que la publicidad online se va refinando. En lugar de bombardeos masivos en grandes portales, los anunciantes están aprendiendo a buscar a los usuarios en sus “barrios” online y a publicitarse entre los que puedan estar interesados.

Fuente: Territorio Creativo.   España.

Consejos para que las pymes inicien su E-mail Marketing.

17 de Julio de 2008 -En muchas ocasiones pensamos que practicar el email marketing es exclusivo de grandes empresas. Pero la realidad es que no es tan difícil embarcarse en el email marketing, mucho menos costoso.

Esta herramienta de comunicación puede estar al alcance de cualquiera. Su éxito, depende de una serie de prácticas simples y fáciles de seguir. Enumero a continuación diez fáciles prácticas para desarrollar la primera campaña de emailing y obtener buenos resultados:

1. Lista: Construye una buena lista de contactos. Mantén actualizado todos los datos, como el nombre, apellido, email, etc. Facilita un formulario de suscripción en tu web.

2. Permiso: Solicita autorización previa de todos los contactos para envío de tus emailings. Telefónica, por carta o presencial.

3. Ley: Cumple con las leyes de tu país respecto a la protección de datos personales. Aplícala a tus bases de datos.

4. Diseño: Crea algún diseño que refleje tu negocio. Tu logo, tus colores, el tipo de letra, etc. Que te reconozcan a la primera.

5. Contenido: Busca lo que quieres decir. Trabaja la forma en que lo dices. Dirígete de una forma agradable y directa.

6. Tecnología: Olvídate de enviar tu campaña con Outlook. Busca herramientas de envío profesionales, que permitan enviar emails sin límite, que se ocupen de que los emails sean entregados sin problemas y que te proporcionen reportes y estadísticas para un seguimiento continuo de los envíos.

7. Frecuencia: Define cuando enviar tus mensajes. Semanal, quincenal, mensual, bi-mensual, etc. Llega a tus suscriptores en el momento justo. Seguro estarán esperando saber de ti.

8. Pruebas: Realiza pruebas con diferentes cuentas de email antes de enviar. Cada proveedor de email cuenta con tecnología diferente e interpretan los emails a su manera.

9. Bajas: Facilita un mecanismo de baja en todos los emails. Permite que los suscriptores realicen la baja con trasparencia y facilidad.

10. Mantenimiento: Después de cada envío, realiza un mantenimiento de la lista. Actualiza, elimina los rebotes, detecta las bajas, etc. Con este simple decálogo en marcha, podrás comenzar a gestionar tus campañas como todo un profesional.

Fuente: Hera & Bacardi.   España.

Quedan pocos días para inscribir en El Ojo de Iberoamérica 2008.

14 de julio de 2008 - Se acerca una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival que desde hace once años convierte a Buenos Aires en una verdadera fiesta creativa internacional. Por eso, todas las empresas, productoras y anunciantes que quieran participar de El Ojo tienen tiempo hasta el próximo 18 de julio para inscribir sus piezas. Una oportunidad única para no quedarse afuera del evento que ve más allá y se realizará el 29, 30 y 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires.

Cómo inscribir:

Con su sistema de inscripción, que desde hace más de 7 años se realiza totalmente on line en www.elojodeiberoamerica.com, el festival ha sido pionero en el mundo y se ha ubicado como uno de los eventos más innovadores. Año tras año busca mantener su posición.

Este año, el festival con mayor crecimiento de la región, ha implementado mejoras en el sistema de inscripción.

Una de las principales ventajas para este año es que el usuario y contraseña de la edición del año pasado, sirven para inscribir piezas en esta nueva edición del festival, para evitar a los participantes una etapa menos en el proceso de inscripción.

En esta oportunidad, también se anunciaron cambios en las categorías y en algunos premios, en sintonía con las sugerencias de los profesionales de la región y con el objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del material.

Las principales novedades son:

• NUEVO PREMIO - Campañas Integradas: este premio reconocerá a los mejores casos de campañas que cuenten con un número variado de ejecuciones en distintos medios.

• Se agregó la categoría Otros soportes audiovisuales en Cine/TV para dar lugar a comerciales creados originalmente para ser difundidos a través de soportes audiovisuales emergentes que no sean pantallas de cine o televisión-. Los avisos participantes en esta categoría deben haber sido emitidos por primera vez en Internet, Celulares, soluciones digitales exteriores o pantallas interactivas y Formatos no convencionales en Gráfica y en Vía Pública, piezas en medidas no estándar, dimensionales, corpóreas, etc.

• Uso de Recursos Audiovisuales: Si bien El Ojo ha premiado a la Postproducción desde hace varios años, este año el festival incorpora el premio a las actividades técnicas audiovisuales en otras disciplinas. Bajo este premio a los Recursos Audiovisuales se premiarán:

-Mejor uso de música;

-Mejor fotografía;

-Mejor animación;

-Mejores efectos audiovisuales y postproducción. Al mismo tiempo se realizaron reducciones y modificaciones en algunas categorías de El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica y Radio, El Ojo Promo y El Ojo Directo.

En lo referente al envío de materiales la novedad que se introduce este año es que todo podrá remitirse digitalmente. El material audiovisual en alta resolución se puede enviar por Beam.TV, sistema que el festival utiliza desde hace tres años en forma fluida.

De esta forma, los envíos se realizan de manera ágil y rápida.

Para acompañar las novedades, mantenerse dinámico y actualizado este año el sitio oficial del festival presenta su nuevo site con renovado diseño y programación donde se podrá acceder a toda la información sobre Inscripción al Premio, Conferencias y videos de ediciones anteriores, entre otras novedades.

Cierre de inscripciones: 18 de julio. Además, ya están en venta las entradas para asistentes y delegados que quieran participar de esa fiesta creativa los días 29, 30 y 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires. Hasta el 31 de julio hay importantes descuentos.

* Los interesados en participar o ampliar la información sobre El Ojo 2008 pueden visitar: www.elojodeiberoamerica.com o comunicarse a: info@elojodeiberoamerica.com

Fuente: El Ojo de Iberoamérica.   Argentina.

DDB, TBWA y JWT (México) ganan los Grandes Premios del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete´08.

10 de Julio de 2008 - Un anuncio para Micromachines, de la agencia DDB, gano el gran premio de tv de El Chupete`08. JWT México, se llevó El Chupete Latino con su anuncio “Ranitas” para Minute Maid. Por su parte TBWA se hizo con el gran premio de grafica gracias a su trabajo para Sony y con el mayor numero de Chupetes, 7 en total, erigiéndose así en la gran triunfadora del festival.

El Chupete que ya había batido records de participación con un 8% mas de piezas presentadas a concurso, batió también records de asistencia con casi 500 delegados que prácticamente abarrotaron el auditorio Mar Rojo de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias en Valencia. Los grandes triunfadores de la noche fueron DDB (dos Chupetes, y el Gran Premio de tv), TBWA (seis Chupetes y el Gran Premio de grafica), JWT México (dos Chupetes y El Chupete Latino), El Corte Ingles, (Chupete al anunciante del año), Sattchi&Sattchi y Vitruvio Leo Burnett (tres Chupetes) y Tiempo BBDO, Bassat (con dos Chupetes respectivamente).

“Estamos muy contentos con el crecimiento tanto cuantitativo, como cualitativo del festival. El gran premio de grafica es una pieza impecable, el gran premio de tv, a sido el primer Gran Chupete para un anunciante juguetero y El Chupete Latino destaca lo que destaca este festival, la importancia capital del mensaje que se transmite en la publicidad” comenta Rodrigo Ron Director del festival.

Además la gala de “el festival mas pequeño del mundo” fue presentada por “el rey de las cosas pequeñas” Luis Piedrahita. El cómico, guionista y mago consiguió entretener y hacer reír a todo el público asistente con sus monólogos y su magia encima del escenario. El momento más emotivo de la noche fue la entrega del Premio Salvador Miro en honor al que fuera durante muchos años presidente de la Asociación de Fabricantes de Juguetes y uno de los principales impulsores hace cuatro años del festival El Chupete. El premio, que reconoce los valores del juego, lo entrego Cristina Llinares, la viuda de Salvador Miró y el auditorio la recibió puesto en pie con un estruendoso aplauso que duro más de un minuto. El galardón fue para la agencia Publips, por un trabajo para ToyPlanet.

El Chupete al mejor comunicador infantil, recayó en el actor y comediante mexicano, “Chespirito”. Roberto Gómez Bolaños, mas conocido como Chespirito se hizo popularmente famoso por su series de tv como “El Chavo del Ocho” o “El Chapulin Colorado”. Chespirito agradeció el premio, comentando “Este premio me enorgullece no solo como productor, actor y creador sino además como mexicano, es un privilegio recibir para mi país un reconocimiento de esta talla internacional. Gracias por este galardón "El Chupete" que guardare con gran orgullo”.

El colofón de la gala llego con la entrega de los grandes premios. Pablo Alzugaray, presidente del jurado, hizo entrega de El Gran Premio de tv de El Chupete`08, por su parte Dora Ibars, Directora General de Promoción Institucional de la Generalitat de la Comunitat Valenciana hizo entrega de El Gran Premio de grafica a Agustín Vaquero (Director General Creativo de TBWA).

Los niños tuvieron voz y voto.

Durante las dos jornadas que duro El Chupete se pudo disfrutar de ponencias y mesas redondas llevadas a cabo por grandes profesionales que hablaron desde distintos puntos de vista sobre “La importancia del juego y el ocio infantil”. Entre los ponentes estaban Arturo Canalda (Defensor del Menor), Xavier Lopez (Presidente de Kidzania, “La ciudad de los niños”), Otón Garcia (Niñologo y consultor de marcas infantiles), Xavier Aleix (Director de Marketing de Scalextric), Imma Marin (Pedagoga), Pablo Alzugaray (Presidente de Shackleton), Domingo Corral (Director Kids&Animation de Cartoon Network), Isabel Valero (Mk Manager de Chico), Nora Kurtin (Directora de Sapos y Princesas) y Mark Hoitjtink (Director General de Hasbro).

La mañana anterior a la ceremonia de entrega de premios tuvo lugar uno de los momentos mas esperados de El Chupete, El Publiforum. Un encuentro entre niños y creativos para debatir cara a cara sobre publicidad y mas en concreto la publicidad infantil. En el encuentro, que ya se ha convertido en todo un clásico, los niños volvieron a demostrar una vez más que son tan creativos como los mejores creativos publicitarios y a buen seguro que los publicitarios asistentes tomaron buena nota de las ingeniosas ideas que surgieron del encuentro. Pablo Alzugaray, Alvar Suñol y Sergi Lopez, se enfrentaron a 8 niños de entre 9 y 11 años, el divertido debate fue moderado por Juanma Cotelo.

Además de voz, en el Publifórum, como cada año los niños también tuvieron voto y de esta forma otorgaron a través de una votación popular de 4900 niños de toda España, “El Chupete de los niños”, el reconocimiento al mejor anuncio, según los niños. Este Chupete fue para la última campaña de Trina de la agencia Lola.

Fuente: El Chupete.   España.

La Competencia.

7 de Julio de 2008 - Quien crea que tanto la creación de marcas como la buena publicidad es un negocio solitario, comete un gran error. La verdad es que están observándote. Siempre aparece nueva competencia. Cada día. A cada hora.

Y de la misma forma, quien además crea que tener competencia es malo, comete un error aun más grande.

Es que no hay duda alguna que cuanto más éxito obtengas en tu trabajo, lo más probable será que rápidamente atraigas a la competencia. Muchos intentarán robar tus clientes, y lo que es peor, muchos intentarán parecerse a ti. De esta forma, no existirá mayor diferencia entre tu marca y la de tu competencia, y los consumidores no sabrán cual escoger. O bien les dará lo mismo.

Y es que el mercado se ha convertido en una gran selva, repleta de voraces depredadores que buscan alimentarse. La realidad es que comes o te devoran.

Pero que esto no te atormente.

Por el contrario, la existencia de la buena competencia, te obliga a exigirte más. A mantenerte en movimiento, observando a cada hora los pasos del resto. Te induce a perfeccionar tus pasos, cuidando siempre tu espalda. Te despierta y te obliga a jamás dormirte.

Y la clave radica en la rápida identificación de tu competencia. Ver sin ser visto.

De esta forma, actuarás rápido y te adelantarás a sus movimientos. Así, cuando ellos intenten sobrepasar tus habilidades, tu ya habrás dado un paso previo. Y saldrás airoso.

Ahora bien, no es menor la preocupación por tu competencia, pero será de vital importancia que jamás pierdas de vista a tus clientes. Jamás olvides que ellos son tu norte. Y también el de tu competencia.

Que no sea cosa que por mirar tanto a tus competidores, pierdas de vista a tu objetivo final.

Como puedes darte cuenta, la observación previa y eficaz es la pieza fundamental en el mercado. Y entenderás de esta forma, que el mejor combatiente, es aquel que entiende de mejor forma el comportamiento de la guerra, mejor incluso que cualquier otro ejército.

Observa, define y ataca. Y vuelve a observar. No hay otro modo.

Fuente: Yusef Hadi.   Chile.

Los Leones 2008.

3 de Julio de 2008 - El concurso LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN ® es creado para todos los Diseñadores Gráficos, Artistas Visuales, Comunicólogos, Publicistas y cualquier persona interesada en las Artes Gráficas.

LOS LEONES nacen en el 2007, buscando organizaciones sociales y/o ambientales para utilizar el talento gráfico de todos los participantes y así poder ayudar en distintas problemáticas que acontece a nuestra sociedad y planeta.

En 2007 el tema principal fue ¨El Calentamiento Global¨ otorgando a los ganadores más de U$4,500.00 (Dólares) en premios y destinando gran porcentaje de las inscripciones a ¨Greenpeace México¨.

Este año 2008 el tema será ¨Respeta y Protege a los Animales¨ trabajando de la mano con GEPDA (Gente por la Defensa Animal), asociación sin fines de lucro creada en la Ciudad de México en el año 2000.

Para este año tenemos más de U$8,500.00 (Dólares) en premios y destinaremos gran porcentaje de las inscripciones a GEPDA, para que juntos sigamos luchando por el respeto y protección de todos los animales.

Bienvenido al 2do concurso de LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN ®, si quieres saber cómo participar y mandar tus propuestas, consulta las BASES aquí:

www.losleonesnosoncomolospintan.com

(BASES) Diseñar una playera o t-shirt (Frente y Vuelta), el tema principal será ¨Respeta y Protege a los Animales¨.

(PREMIOS) 1er Lugar - Premio especial LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN ® 2008

- Beca al 100% en Complot, Escuela de Creativos (Barcelona, España)

- Beca al 100% en Semillero, Cultivo de Nuevos Creativos (México, D.F.)

- Beca al 100% en Eunoia School (3D y Animación, curso presencial u online)

- iPhone 3G 8GB

- 4 ediciones de la revista ENE O

- Suscripción Anual a la revista NEOPIXEL

- Suscripción Anual a la revista a! Diseño

- Licencia de Software, Microsoft Expression Studio (Mac/PC)

- 2 Libros de Flash y ActionScript de GRANATTA

- Entrevista en el Podcast de CeMeYeKa

- Exposición de LOS LEONES en la Universidad Iberoamericana (México, D.F.)

- Publicación en la revista ICONOMAGAZINE

- Publicación en el portal AdAspirant.com 2do Lugar

- Premio especial LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN ® 2008

- Beca al 50% en Semillero, Cultivo de Nuevos Creativos (México, D.F.)

- Beca al 100% en Eunoia School (3D y Animación, curso presencial u online)

- 4 ediciones de la revista ENE O

- Suscripción Anual a la revista NEOPIXEL

- Suscripción Anual a la revista a! Diseño

- Licencia de Software, Microsoft Expression Studio (Mac/PC)

- 2 Libros de Flash y ActionScript de GRANATTA

- Entrevista en el Podcast de CeMeYeKa

- Exposición de LOS LEONES en la Universidad Iberoamericana (México, D.F.)

- Publicación en la revista ICONOMAGAZINE

- Publicación en el portal AdAspirant.com 3er Lugar

- Premio especial LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN ® 2008

- Beca al 100% en Eunoia School (3D y Animación, curso presencial u online)

- 4 ediciones de la revista ENE O

- Suscripción Anual a la revista NEOPIXEL

- Suscripción Anual a la revista a! Diseño

- Licencia de Software, Microsoft Expression Studio (Mac/PC)

- 2 Libros de Flash y ActionScript de GRANATTA

- Entrevista en el Podcast de CeMeYeKa

- Exposición de LOS LEONES en la Universidad Iberoamericana (México, D.F.)

- Publicación en la revista ICONOMAGAZINE

- Publicación en el portal AdAspirant.com 4to a 10mo Lugar

- Constancia

- Suscripción Anual a la revista a! Diseño

- Exposición de LOS LEONES en la Universidad Iberoamericana (México, D.F.)

- Publicación en la revista ICONOMAGAZINE

Fuente: Pablo Deza.   México.

Peligro de gol.

30 de Junio de 2008 - La compañía de telefonía móvil Tigo, tiene un gran mercado en África, donde el deporte predilecto es el fútbol.

Por tanto, lanzó una campaña en el medio exterior, relacionando de modo directo distintas actividades de distracción y de deportes, con la práctica del más popular de los deportes.

Así es como las mesas de pool tienen la disposición de una cancha de fútbol, los jugadores de golf patean la pelotita como si se tratara de un tiro desde los doce pasos y así sucesivamente.

La campaña tuvo como apelación “Be a true fan. It´s football time” y fue una excelente idea de la agencia Creative Eye, de Accra, en la república de Ghana.

La dirección creativa y la redacción estuvieron a cargo de Rashid Tenga y Drangu Liviu. La dirección de arte fue de Drangu Liviu. La fotografía fue de Amit Ashar.

Fuente: Jordi Meya.   España.